Можливості геосервісів
- Як називається реклама на Яндекс картах. Види та переваги
- Створіть рекламний кабінет Геореклами
- Виберіть формат та оформіть замовлення
- Створіть рекламну кампанію
- У чому переваги пріоритетного розміщення
- Як додати фотографії
- Як видалити невдале фото
Можливості геосервісів
Онлайн-присутність потрібна будь-якому локальному бізнесу: і великому магазину будматеріалів, і сімейній перукарні, і пекарні в спальному районі. Адже багато хто шукає товари чи послуги в інтернеті, причому, бажано поряд з будинком, ближче до роботи або на шляху до гостей. Конкуренція в таких місцях може бути дуже високою, тому важливо привернути увагу та мотивувати вибрати саме вас. Розглянемо на прикладі сервісів Yandex, які промоформати пропонують сучасні сайти та навігаційні програми.
Як називається реклама на Яндекс картах. Види та переваги
Будь-які текстові, візуальні, аудіо та інші оголошення, які використовуються географічними інформаційними системами, називаються «геомедійною» або «георекламою». Розглянемо основні формати.
- Банер при побудові маршруту в Навігаторі Поки ви тільки вибираєте потрібний шлях, сервіс вже готовий рекомендувати найближчий магазин для відвідування.
- Як тільки автомобіль знову набере швидкість, оголошення зникне автоматично, щоб не заважати руху.
- Піни та білборди дотримуються того ж принципу, вони супроводжують водія або пішохода по дорозі, пропонуючи корисні місця поряд з ними.
- Рекомендація альтернативного маршруту – це унікальний формат, який показує додатковий варіант проїзду до місця призначення.
- Банер на головній сторінці Yandex maps – популярний медійний формат, здатний охопити широку аудиторію. формати.
- Іконка в меню пошуку органічно вписується в категорії і формує звичку будувати маршрут у конкретне місце.
- Банер у додатку Метро націлений на мобільних користувачів.
- Пріоритетне та брендоване розміщення працює на впізнаваність.Додайте мітку з логотипом та заповніть розширену картку бізнесу – це підніме компанію у результатах пошуку. А на основі відгуків користувача про співпрацю Яндекс Карти покажуть ваш середній бал, останні коментарі та коротку текстову рекламу.
- Гіперлокальний націлення можна налаштувати для конкретної території радіусом лише від 500 метрів. Він працює по сегментах Аудиторій і знайде всіх, хто буває в цьому місці на основі даних про геолокацію.
Навіщо бізнесу потрібна картка на Yandex Maps
Якщо компанії немає в інтернеті, ми не дізнаємося про неї, поки не опинимося фізично поряд або хтось порадить нам це місце. Це суттєво обмежує потік можливих відвідувачів. Адже коли нам потрібно щось знайти чи дізнатися, насамперед ми ставимо питання у пошуковій системі – як зібрати, де купити, як пройти. Відмітка полегшить пошук, підвищить впізнаваність, збільшить трафік на сайт та дозволить додати рекламу до Яндекс Карти.
Як створити картку компанії
Опублікувати організацію можна за допомогою Довідника. Вам необхідно заповнити форму з даними про вас, ваш вид діяльності, вказати адресну та контактну інформацію.
Як тільки всі поля будуть заповнені, система перевірить довідник та запропонує список схожих. Переконайтеся, що у ньому немає вашої. Внести її могли ваші відвідувачі, клієнти та й будь-який користувач. У цьому випадку фірма відображатиметься на картах, але з позначкою «власника не підтверджено». Якщо нічого не підходить, виберіть поле «Додати компанію з моїми даними». Після модерації надійде повідомлення, і вона з'явиться в розділі «Заявки».
Як підтвердити права
Перейдіть на вкладку «На підтвердження», де буде вся інформація.Вам потрібно буде вказати стаціонарний або мобільний номер телефону, на який надійде автоматичний дзвінок або SMS з кодом для прив'язки місця до вашого облікового запису. Додана компанія відобразиться на вкладці «Мої організації».
Для бізнесу, який має кілька точок по району чи представництва в інших містах, рекомендуємо відзначити кожну адресу. Яндекс Карти дозволяють зробити налаштування реклами для конкретної організації індивідуально або для кількох філій одразу. Вони виводитимуться загальним списком в особистому кабінеті.
Екосистема геосервісів та їх можливості
Керування налаштуваннями профілю компанії та підключення пріоритетного розміщення знаходиться у Бізнесі, а запуск додаткових оголошень – у кабінеті Геореклами. Він поєднує всі інструменти геосервісів Yandex, у тому числі Метро та Навігатора в одному вікні та дозволяє спростити процес роботи, збирає та зберігає статистику. Ви можете запустити націлення в конкретних місцях продажу. Але тільки після успішної модерації Яндекс Карти покажуть рекламну кампанію вашим потенційним клієнтам, тому необхідно дотримуватись не лише умов майданчика чи технічних вимог до оголошень, а й перевіряти креативи на відповідність закону про рекламу.
Без підтвердженого профілю організації ви не зможете скористатися цими функціями, тому рекомендуємо почати з модерації в Довіднику. Після додавання він автоматично згенерує картку вашої компанії та адресний сніпет об'єкта на основі даних, які ви заповнювали при реєстрації. Вони розміщуються у пошуковій видачі за відповідним запитом.
Без підтвердженого профілю організації ви не зможете скористатися цими функціями, тому рекомендуємо почати з модерації в Довіднику. Після додавання він автоматично згенерує картку вашої компанії та адресний сніпет об'єкта на основі даних, які ви заповнювали при реєстрації. Вони розміщуються у пошуковій видачі за відповідним запитом.
Максимально докладно заповнити свій профіль – єдиний варіант, як зробити та розмістити ефективну рекламу на Яндекс Картах, це ще й безкоштовно. Зі Сніппет користувач може відразу перейти до вас на сайт, подивитися адресу і побудувати маршрут, а також дізнатися актуальні ціни на товари або послуги та прочитати відгуки інших відвідувачів.
Ви можете редагувати будь-які дані через особистий кабінет. Актуалізуйте відомості про графік роботи, номери телефонів, сайти, поповнюйте галерею фотографіями, реагуйте на відгуки. Чим докладніше ви заповните свій профіль, тим кориснішим буде для користувачів – адже вони відразу побачать найголовніше про вас у видачі.
Щоб збільшити ефективність безкоштовного просування, рекомендуємо протестувати платні формати. Розкажемо докладніше, як їх підключити.
Як запустити рекламу в Яндекс Картах
Тепер подивимося, як працювати з РК у сервісі та зробити ефективне оголошення, яке приведе трафік. Звичайно, перед налаштуванням потрібно мати розуміння про свою цільову аудиторію – хто ці люди, які у них тригери, біль та заперечення, які сценарії покупки властиві їм.
Оголошення у видачі пошукових систем та на сайтах-партнерах — чудовий спосіб залучити на сайт цільовий трафік з оплатою за переходи.Ви отримаєте: швидкий ефект, точне влучення в цільову аудиторію, персоналізацію оголошень — до них можна додати посилання, кнопки швидкого набору та інші інтерактивні елементи.
Створіть рекламний кабінет Геореклами
Введіть назву організації, ім'я контактної особи та підтвердьте телефон – тепер можна переходити до створення кампанії.
Виберіть формат та оформіть замовлення
Сервіс пропонує більше 10 видів розміщення рекламних повідомлень на Картах, Метро та Навігаторі, кожен тип супроводжується докладним описом. Декілька кампаній одного формату можна об'єднати в загальне замовлення.
Створіть рекламну кампанію
Налаштування оголошень включають заповнення основної та додаткової інформації. Насамперед потрібно вибрати рубрику, період розміщення та запланований бюджет, потім – час і частоту показу, соцдем та інтереси.
На наступних етапах визначаються місця рекламування, радіус націлення та параметри. Сервіс підкаже, де розмістити та як поставити рекламу на Яндекс Карті ефективніше. Завдяки зрозумілому інтерфейсу, ви нічого не проґавите.
Як запустити пріоритетне розміщення
Такий формат підключається в кабінеті Я.Бізнесу за умови, що компанія підтверджена у Довіднику.
Якщо ви цього ще не зробили, закладіть час на модерацію, тільки після схвалення вашої заявки адміністрацією, зможете переходити на пріоритетне розміщення і запускати рекламну кампанію.
А за підсумками РК ви отримаєте детальну статистику відвідувань та дзвінків, щоб оцінювати ефективність.
У чому переваги пріоритетного розміщення
Вам будуть доступні розділи з акціями, додавання кнопки «Зателефонувати» та багато іншого. Поряд із профілем з'явиться зелена позначка.Вибираючи брендоване пріоритетні покази, ви зможете замінити мітку на карті на особливий знак та додати логотип та спецпропозиції до картки, які будуть відображатися у результатах пошуку.
Люди чудово запам'ятовують яскраві образи – яскраві зображення, креативні відео, а значить, ви можете донести торгову пропозицію до аудиторії.
Поради щодо заповнення картки організації
У режимі редактора профіль складається з багатьох налаштувань і розділів: внесення відомостей, завантаження фотографій, робота відгуками, створення вітрини.
Зверніть особливу увагу на наповнення розділу «Товари та послуги».
Як додати фотографії
Фото можна завантажувати в особистому кабінеті Я.Бізнес як власник компанії, а можна додати картинки об'єктів у свої картки, як звичайний користувач Сервіс оцінює файл на відповідність технічним та змістовним характеристикам.
Наприклад, їх розмір не повинен перевищувати 10 Мб і містити рекламу заборонених товарів та послуг.
Як видалити невдале фото
Будь-який користувач може завантажити фотографії вашого офісу чи торгового залу, поставити оцінку місцю та залишити коментар.Не завжди це буде хороший кадр, тому рекомендуємо самостійно додавати до профілю компанії професійні якісні зображення, які будуть привертати увагу.
Розповідаємо, що робити, якщо виявили негарне, або навіть непристойне фото:
- Перевірте, чи є її власником (підтвердіть права, якщо ні).
- Увійдіть до особистого кабінету у розділі «Фото» та видаліть цей знімок.
Миттєво фотографію буде видалено з профілю організації, з пошуку – протягом однієї години.
Скільки коштує геореклама
Для того щоб зрозуміти, як самостійно дати та налаштувати розміщення реклами в Яндекс Картах, необхідно розібратися з ціноутворенням, яке застосовується у сервісах.
Пріоритетні покази коштують від 299880 рублів за 90 днів. При укладанні договору більш тривалий термін ви можете заощадити до 25%. Запустити його можна через Передплату від Я.Бізнесу. Вона поєднує різні рекламні майданчики в одному пакеті. Ви вибираєте бюджет (мінімальний, оптимальний чи максимальний), а алгоритми системи самі розподілять гроші, сформують і запустять РК, з даних у картці організації.
Медійна реклама, яка настроюється в кабінеті Яндекс Геореклами, має дуже гнучкі тарифні налаштування. Поки ви не почнете запускати кампанію, ви не зможете дізнатися кінцеву суму витрат, тому що вона залежить від багатьох параметрів. Для розрахунку виведено формулу, в якій застосовуються три коефіцієнти: наявності аудіоролика (K), налаштувань націлювання (Т) та рекламної рубрики (R).
Ви завжди можете звернутися за допомогою до спеціалістів служби підтримки, які допоможуть з вибором відповідного формату та тарифу просування, або підкажуть, як зробити вітрину та розмістити оголошення на Яндекс Картах.
Реклама на Яндекс Картах: як налаштувати та розмістити
Розкажемо, як реклама на Яндекс Картах дає змогу привернути увагу потенційних покупців. Поговоримо про те, як додати свою компанію на Яндекс Карти, успішно пройти модерацію та оптимізувати рекламну кампанію. І розберемо основні формати об'яв.
Основні формати реклами на Яндекс Картах
Реклама на Яндекс Картах допомагає будувати знання про бренд, формує інтерес та попит серед аудиторії. Таке оголошення розповість про ваші послуги під час побудови маршруту та переміщення містом. Вона достатня проста в налаштуванні, запуску та має високий охоплення. Таке оголошення особливо підійде компаніям, які мають оффлайн точку. Воно дуже зручне для користувачів, оскільки вони одразу можуть оцінити геоположення організації та її якість послуг за вже доданими відгуками, а також рекомендаціями. Налаштувати рекламу в Яндекс Картах можна за такими форматами:
Банерна реклама
- Банер на пошуку. Ця реклама відображається в десктопній версії карток.
- Банер за маршрутом у навігаторі. Він спливає під час зупинки руху. Потягнувши банер догори буде доступна докладна інформація про компанію, включаючи контакти.
- Банер при побудові маршруту в навігаторі або Яндекс.Метро. Показ здійснюється, коли користувач планує маршрут. Рекламне оголошення розкривається після натискання. Банер дозволяє зв'язатися з організацією, знайти її на картах чи перейти на сайт.
- Білборд і піни за маршрутом у навігаторі. Це брендовані позначки організації на картах. Працюють за таким принципом: користувач перебуває в русі, а його маршрутом спливають компанії.
Пріоритетне розміщення
Таке розміщення на картах та в навігаторі дозволить вам виділитися та охопити більше користувачів завдяки зеленій мітці. Організації з пріоритетним розміщенням перебувають у пошуку. За окрему плату можна розмістити вітрини товарів та послуг, Яндекс також пропонує додати проксі-номер для кращого відстеження дзвінків.
Брендоване розміщення
Один із способів виділити мітку з логотипом бренду на карті, таке розміщення вище за вартістю. В іншому воно нічим не відрізняється від пріоритетного розміщення, робота та функціонал ідентичні минулому формату.
Створення та настроювання реклами в Яндекс Картах
Для того, щоб розмістити рекламу на Яндекс Картах, насамперед потрібно влаштуватися в Я. Бізнесі. Після цього можна перейти до наступних кроків:
1. Необхідно перевірити наявність облікового запису на Яндекс пошті. Якщо його немає – творимо, є – проходимо далі. 2. Переходимо в Яндекс Бізнес і переходимо на кнопку “Організація”, тут заповнюємо поле з назвою вашої компанії.
3. Вказуємо свою нішу, контакти, посилання на сайт.
4. Додавання фотографій. Ви можете вибрати одну із запропонованих Я. Бізнесом або повернутися до цього кроку пізніше, коли додаватимете всі дані на картку компанії.
5. Коли основні етапи будуть пройдені, ви автоматично перейдете до особистого кабінету.
Як створити картку компанії
В особистому кабінеті у розділі "Дані" заповнюємо всю основну інформацію про вашу компанію, радимо зробити максимально докладно.
1. Додаємо логотип, вибираємо категорії та підкатегорії. 2. Переходимо до заповнення контактних даних: адреса сайту, соціальні мережі, електронна пошта та інші.
3.У вкладці "Особливості та реквізити" можна додати особливі умови, які ви можете запропонувати своїм клієнтам. Наприклад, кімната очікування та кава для клієнтів автомийки тощо. Для кожного бізнесу пропонується унікальний набір полів до заповнення.
Всі інші розділи є інформаційним тлом. Туди входить вкладка "Фото та відео", де ви можете додати фотографію своєї організації або відео, далі "Публікації" - тут ви можете публікувати все, що завгодно. Це можуть бути новини компанії, якісь зміни, унікальна торгова пропозиція чи важлива інформація.
Також у Я. Бізнес представлені відгуки клієнтів, які ви можете не тільки переглядати, але й давати зворотний зв'язок від імені компанії або подавати скарги в тих випадках, коли відгук не відповідає дійсності.
Це мінімальний набір інформації, яку потрібно заповнити для картки компанії.
Запуск рекламної кампанії
Для того, щоб запустити рекламу на Яндекс Картах, необхідно виконати кілька кроків:
1. Створення рекламного кабінету 2. Вибір формату оголошення 3. Налаштування рекламної кампанії
Після заповнення всіх даних Яндекс дасть вам зворотний зв'язок. Для успішного проходження модерації потрібно довести, що ваша організація справді існує насправді. Один із способів перевірки – це відправлення всіх потрібних документів. Також можуть запросити відео-матеріал. Заявка перебуватиме на розгляді близько 24 години.
Пріоритетне розміщення
Платформа ЯБ пропонує кілька варіантів рекламного просування, щоб залучити потенційних клієнтів чи відгуків на картку. Одна із платних можливостей – пріоритетне розміщення.
Такий формат надає додатковий функціонал на Яндекс Картах, наприклад:
1. Візуальне виділення. Воно не дозволить пропустити вашу компанію під час пошуку: точка вашої організації буде підсвічена зеленим чи червоним кольором, залежно від вибраного рекламного пакета.
2. +30% до показників. Яндекс гарантує щонайменше 30-ти процентний приріст за всіма показниками.
3. Перші місця у пошуку. Просування картки на перші позиції у вашій категорії.
Розберемо процедуру підключення:
- Заходимо в обліковий запис компанії в Я. Бізнесі, якщо його немає, то обов'язково створюємо та підтверджуємо права.
- Вибираємо вкладку "Реклама", там будуть запропоновані всі рекомендації та рекламні підписки.
- Шукаємо необхідний формат.
Оптимізація картки компанії та рекламної кампанії
Чим більше ви та інші користувачі взаємодіють з вашою карткою (це можуть бути: відгуки, скарги, оновлення вітрини, зміна фотографій тощо), тим вище вона піднімається щодо ваших конкурентів – так виглядає респект від Яндекса.
Те, як будується ранжування та відбувається конкуренція між рекламодавцями, розберемо по порядку:
1. Ранжування відбувається залежно від розташування або відкритої робочої області. Є два варіанти платформ, з яких ми можемо переглядати та шукати компанії: версія онлайн та мобільна версія. Їй користується більша кількість людей, близько 70%, відповідно там враховується геолокація та користувачеві підсвічуються ті компанії, які знаходяться поруч із ним.
2. Конкуренція йде за рейтингом середньої оцінки. Всі рекламодавці, які розміщуються на картах із зеленою міткою або логотипом, перекривають решту на карті та мають більше шансів піднятися у видачі.
Пройдемося рекламними інструментами, які виділять вас на тлі інших:
- грамотно складена картка компанії. Наповненням картки ви повинні закрити потребу клієнта, передбачити його питання та очікування за допомогою обкладинки, кнопки дії, акції та вітрини. - Пріоритет на самій карті - виділяє на карті вашу компанію - Брендована мітка - пріоритетне розміщення, але доповнене логотипом усередині мітки
Поради щодо заповнення картки організацій
Повернімося до початку заповнення картки компанії, момент реєстрації та додавання номера телефону. Найчастіше вказують стаціонарний, але надійніший варіант – вказати мобільний номер. Через нього найлегше відновити доступ до Я. картку, якщо раптом він буде втрачено. Опис компанії. Важливо розуміти, що на момент вибору категорії та підкатегорії автоматично звужується коло потенційних клієнтів, що дозволить наводити максимально релевантні запити. Відповідно, чим ширша категорія, тим більше буде охоплення під час запуску кампанії.
Привертайте увагу кнопкою. Додати кнопку замовлення доставки, онлайн-запису, переходу на сторінку компанії в соц. мережі чи сайт. Так клієнтам буде простіше купити ваші товари та скористатися послугами. (картинка) Створіть акцію. Розкажіть вашим клієнтам про знижки та спецпропозиції. Акція з'явиться у рекламних оголошеннях.
Ефективне налаштування геореклами
Всі формати розміщення та формати реклами на картах, ми розібрали раніше, це:
1. Розміщення в Яндекс Картах (на пошуку) 2. Додаток Яндекс.Навігатор 3. Додаток Яндекс.Метро
Кожен з них потребує ефективного налаштування. Ось, що вона включає:
- Роботи над візуал картки компанії. Вона має привертати увагу користувачів.
- Повністю заповнений розділ "Про організацію". Переконайтеся, що в ньому дано короткий опис організації, вірно зазначені види діяльності та всі контактні дані, куди входять: посилання на соціальні мережі та сайт.
- У вкладці “Особливості” позначено всі допустимі послуги та пропозиції.
- Обов'язково заповнені реквізити
- Завантажено якісні візуали.
- Є взаємодія з аудиторією: відповіді відгуки.
- Періодичне оновлення картки. Слідкуйте за тим, щоб інформація у профілі була актуальною.
Пам'ятайте, що ваше становище на картах серед конкурентів має ключовий вплив на користувача і спонукає його купити саме у вас.
Витрати та ефективність геореклами
Геореклама - це збірний термін для рекламних продуктів Яндекса, пов'язаних із розміщенням на картографічних сервісах та додатках. Як великий, так і малий бізнес може розміщувати рекламу на Яндекс Картах та просувати свій бренд.
Вартість геореклами
Вартість відображається у самому Я. бізнес. Ціноутворення розраховується залежно від місця розташування, також враховується рубрика, кількість рекламодавців у ній та термін розміщення.
Мінімальна вартість для розміщення реклами в Яндекс Картах: 5.700р - це до 1000 клієнтів на місяць.
Оптимальний бюджет на Яндекс Картах: 13.200р. – до 2300 клієнтів на місяць
Максимальний бюджет: 30.900 грн. - до 5400 клієнтів на місяць
Оцінка ефективності
При аналізі ефективності основним завданням фахівця є визначити, наскільки успішно пройшло розміщення. На це запитання вам може стати статистика в особистому кабінеті. Але є й додаткові варіанти, як оцінити:
1. Проаналізувати показники з метрики 2.Вшити у всі оголошення та посадкові UTM-мітки, щоб відстежити трафік 3. Порахувати конверсії.
На роботу з будь-яким інструментом реклами для оцінки ефективності потрібно закладати 2-3 місяці, в тому числі розміщення на картах. Якщо цей інструмент не працює, то потрібно змінювати стратегію.
Висновок
Ми з'ясували, що зробити рекламу на Яндекс картах досить просто. Все, що потрібно, це: аккаунт в Бізнесі та посилання на рекламовану компанію. Для успішного проходження модерації потрібно надати повний комплект документів, куди входить договір оренди та відеозапис.
Оголошення можуть бути з пріоритетним та брендованим розміщенням, що дозволить вашій організації піднятися вище та виділитися серед конкурентів. Також не забуваємо про банерну рекламу - вона може бути представлена у 6 варіаціях.
Особливу увагу варто приділити створенню картки компанії. Усі дані мають бути заповнені. Переконайтеся, що правильний контактний номер і додані робочі посилання на соціальні мережі або сайт. Постійно взаємодійте з аудиторією та періодично оновлюйте інформацію.
На ціноутворення впливають такі критерії: геоположення, термін розміщення, обрана рубрика та кількість конкурентів у ній. Ви також можете вибрати будь-який із представлених ЯБ бюджетів: мінімальний, оптимальний чи максимальний.
Після запуску кампанії не поспішайте вносити зміни протягом першого тижня, це потрібно для того, щоб оголошення встигло зібрати дані для аналізу ефективності показників. Основні метрики, на які варто звернути увагу, це: клікабельність обкладинки та відсоток переходів на сайт.В Яндекс Бізнесі вам буде доступна статистика рекламної кампанії, за якою ви зможете відстежити всі показники.
Розміщення оголошень на картах – чудовий спосіб охопити велику кількість потенційних клієнтів. Такий формат реклами підійде будь-якого бізнесу.
Дякую, що дочитали матеріал до кінця, впевнені, що допомогли розібратися з розміщенням реклами на Яндекс картах. Якщо у вас залишилися питання чи проблеми із запуском реклами на картах - залишайте їх у коментарях, наші фахівці завжди готові допомогти вам.
