Чудо

ТМ «Диво» - Це бренд молочної продукції.

Виробник - PepsiCo. Продукція виробляється на підприємствах «Київський міський молочний завод» та «Харківський молочний комбінат».

Продукція ТМ "Чудо"

• густі та питні йогурти;
• молочні коктейлі (шоколад, полуничний, ванільний);
• сирні десерти (двошаровий, повітряний);
• глазуровані сирки (кокос, шоколад, ваніль).

Продукція сертифікована ISO 9001:2008, ISO 22000, ДСТУ ISO 22000:2007.

Нагороди

ТМ "Чудо" стала переможцем Міжнародного фестивалю-конкурсу "Вибір року 2013" у номінації "Йогурт року".

Виробнича потужність

• "Київський міський молочний завод" - завод переробляє 230 т. молока щодня.
• "Харківський молочний комбінат" - завод переробляє 120 т. молока щодня.

Історія ТМ «Диво»

1998 р. бренд представлений на українському ринку.

Чудо

Історія бренду "Диво" почалася 1998 р. з появи на ринку серії йогуртних продуктів під "Чудо-йогурт". У разі посткризового стану економіки ця марка швидко завоювала лідируючі позиції над ринком.

У листопаді 1998 керівництво компанії Вімм-Білль-Данн вперше звернулося до брендингової агенції BoxSide brand & package з проектом коригування візуальної концепції бренду "Диво", та розробки нового дизайну упаковки "Диво – йогуртів" - єдиною асортиментною групою, що представляє бренд "Диво" на кінець 1998 року.

Дане рішення було продиктовано ринковими умовами, що змінилися, споживчою поведінкою та обсягами споживання молочних десертів, зумовленими національною фінансовою кризою 1998 року.

Фасування йогуртів "Диво" здійснювалася у пластикові ємності – "квадратери" - по 4 стаканчики у кожному, об'єднаних етикеткою з єдиною композицією. Споживачі ж, зазвичай купують 2 - 3 повних упаковки різних смаків за умов кризи воліли відламувати від цілого смакового блоку 1 -3 стаканчика. Ця особливість споживання йогуртів в умовах кризи призвела до того, що на прилавках магазинів з'явилася величезна кількість йогуртного "брухту", який не ідентифікувався не лише покупцями, а й продавцями магазинів. Відповідно, кожен наступний покупець відламував потрібну кількість стаканчиків від цілого "квадратера", а ламані, буквально, продавець змушений був викидати після закінчення терміну придатності. У зв'язку з цим роздрібна торгівля створювала певні перепони до споживання даного продукту, змушуючи споживачів купувати йогурт тільки цілими упаковками.

Керівництво компанії Вімм-Біль-Дан провело дослідження смакових уподобань споживчої аудиторії, популярності смаків та їх комбінаторних поєднань. На їх основі були розроблені асортиментні позиції, в яких смаки йогуртів поєднувалися виходячи з їх популярності та смакової комбінаторики.

На базі нового комплексу маркетингу для даної категорії товару та зміненого позиціонування бренду, брендингова агенція BoxSide brand & package розробила нову візуальну концепцію бренду "Диво", система візуальної ідентифікації бренду, створила новий дизайн - концепція упаковки бренду.

Нова дизайн - концепція упаковки бренду "Диво - йогуртів" полягала в тому, що завдяки дизайну упаковки "квадратера" упаковка переставала представляти одну асортиментну одиницю продукції.Вона об'єднувала чотири самостійні, незалежні асортиментні одиниці, які були цілком самодостатні як з точки зору ідентифікації бренду і виробника, так і з точки зору визначення категорії продукту та його смаку. Тепер споживач може цілком спокійно орієнтуватися в асортименті продукції бренду "Чудо - йогурт" незалежно від того розламаний "квадратер" на стаканчики чи ні і також спокійно відламувати стільки стаканчиків і такого смаку, який необхідний йому не зустрічаючи перешкод з боку роздрібної торгівлі.

В рамках проекту брендинговою агенцією BoxSide brand & package було розроблено новий дизайн упаковки для асортименту "Диво - йогуртів"; проведено роботи з художнього, графічного та фотографічного ілюстрування асортименту продукції; здійснено комплекс робіт з колажування, верстки та підготовки до виробництва оригінал – макетів дизайну упаковок для всього асортименту продуктів під брендом "Чудо – йогурт".

У березні 1999 року оновлений бренд, адаптований до ринкових умов, що змінилися, з'явився на прилавках магазинів країни.

Слідом за йогуртними продуктами, компанія "Вімм-Білль-Данн" випустила цілу серію нових продуктів молочних десертів під цією маркою: Чудо-творог, Чудо-творожок, Чудо-молоко та Чудо-коктейлі, Чудо-пудинг та ін. молочні десерти, кожен з яких став лідером у своїй підкатегорії завдяки ідеальному поєднанню елементів "ціна-якість" та переваг вітчизняного продукту.

Основний продукт, з якого виробляються всі сири та йогурти, десерти, сирки та коктейлі - це 100% натуральне молоко, а, завдяки унікальній асептичній технології виробництва, "Диво" зберігаються усі його корисні властивості.

Висока якість продуктів "Диво" постійно підтверджується преміями та нагородами різних конкурсів, серед яких:

- Золота медаль міжнародного форуму "Молочна індустрія" за "Диво сирок" з полуничним смаком (2006 р.)