Коротко про «Магніт»
"Магніт" є однією з провідних роздрібних мереж у Росії з торгівлі продуктами харчування, лідером за кількістю магазинів та географії їх розташування.
Компанія представлена в близько 4387 населених пунктах, щодня магазини компанії відвідують близько 18 мільйонів осіб. «Магніт» працює в мультиформатній моделі, яка включає магазини біля будинку, супермаркети, аптеки і магазини дрогери. На 30 червня 2024 року компанія налічувала 30 109 торгових точок у 67 регіонах Росії. Учасниками крос-форматної програми лояльності мережі є 80,5 млн. осіб.
"Магніт" є унікальною компанією в російському рітейлі. Поряд із продажем товарів роздрібна мережа займається виробництвом продуктів харчування під власними торговими марками. Компанія управляє кількома підприємствами з вирощування овочів, виробництва бакалії та кондитерських виробів. «Магніт» володіє тепличним та грибним комплексами, які є одними з найбільших у Росії. Логістична інфраструктура компанії включає 47 розподільчих центрів і 6080 автомобілів.
"Магніт" входить до списку найбільших публічних компаній світу рейтингу Global 2000 Forbes і очолює рейтинг найбільших приватних роботодавців Росії за версією Forbes. Загальна чисельність працівників становить понад 360 тисяч осіб.
"Магніт" був заснований у 1994 році на півдні Росії в Краснодарі як невелика регіональна компанія. За цей час "Магніт" виріс в одну з найбільших російських компаній. Штаб-квартира роздрібної мережі, як і раніше, знаходиться в Краснодарі. У 2006 році компанія провела IPO на Лондонській фондовій біржі (листинг скасовано 30.08.2022).66,8% акцій «Магніту» перебувають у вільному обігу та торгуються на Московській біржі (MOEX: MGNT). Відповідно до результатів Компанії до застосування МСФЗ 16, виручка «Магніту» за 1 півріччя 2024 року склала 1460 млрд руб., EBITDA - 77 млрд руб.
Власні торгові марки та виробництва
"Магніт" продовжує розвивати СТМ, щоб пропонувати клієнтам ексклюзивні товари з вигідним співвідношенням ціни та якості. Власне виробництво дозволяє підвищити стійкість бізнесу та повністю контролювати всі етапи виробництва кінцевого продукту.
В основі нашої ціннісної пропозиції лежить розвиток різноманітних СТМ. Продукти СТМ «Магніта» забезпечують чудове співвідношення ціни та якості та високу прибутковість у порівнянні з брендованими товарами, представлені в широкому діапазоні цін, що відповідають різним перевагам покупців. Попит на них стабільно зростає, у тому числі серед покупців, які раніше віддавали перевагу продукції середнього та преміум-сегменту. Почасти це пояснюється підвищенням чутливості покупців до цін з початком пандемії коронавірусу і економічною кризою.
У 2022 р. у зв'язку з відходом з ринку або обмеженням поставок відомих брендів ми ухвалили рішення про розширення портфеля СТМ та запуск кількох нових брендів.
За звітний рік ми ввели до асортименту понад 700 нових товарів СТМ. Обсяг продажів нашого найбільшого бренду в продажах - "Магніт" - досяг 114 млрд руб. (+91% порівняно з 2021 р.), а найшвидше зростаючий бренд – Premiere of taste – збільшив продажі в 2,2 рази.
Завоювати довіру покупців та мотивувати їх звернути увагу на нові марки дуже непросто.Ми проводимо велику підготовчу роботу, щоб пропонувати покупцям товари, які їм справді потрібні і при цьому вирізняються високою якістю. Успішність СТМ «Магніта» багато в чому визначає вдумливий підхід до їх запуску:
- попередній аналіз ринку та конкурентів;
- пошук незайнятих ніш;
- вивчення передового міжнародного досвіду та пропозицій виробників, у тому числі власних виробництв;
- залучення власних високотехнологічних R&D-лабораторій та тест-студій до розробки та покращення якості продуктів.
Для підвищення якості товарів СТМ ми збираємо та враховуємо думки клієнтів. У своїх тест-студіях «Магніту» в Краснодарі та Іжевську покупці наосліп оцінюють нашу продукцію і дають рекомендації щодо її покращення. Дотримання цих рекомендацій дозволяє нам суттєво збільшувати продажі – в окремих випадках до 70%. За звітний період у тест-студіях «Магніту» було проведено 1118 тестувань, у тому числі 234 нових товарів.
Ці зусилля дають високий результат. У 2022 р. продукти СТМ «Магніта» – підгузки «Каспер» і NaNi – вперше стали популярнішими за визнаний міжнародний бренд (Pampers). Це дозволяє нам переглянути підхід до своїх ексклюзивних брендів, розглядати їх як повноцінних конкурентів відомим маркам та планувати їхнє повноцінне просування.
Якість товарів наших СТМ підтверджує не тільки зростання попиту на них, а й експертні думки. Власні бренди "Магніта" були визнані одними з найкращих на премії Private Label Awards 2022 у рамках Міжнародної виставки контрактного виробництва та товарів, що реалізуються під власними торговими марками, SobMaExpo (IPLS)."Магніт" став переможцем у номінації "Кращий Департамент СТМ" за професійну роботу з розвитку та просування СТМ, популяризації товарів СТМ серед покупців, а також забезпечення високої якості цієї продукції. Бренд Stellary став найкращим у сегменті «Косметика та парфумерія». Крім того, власні бренди Компанії стали лауреатами кількох номінацій премії: бренд корейської косметики KuMiHo – в номінації «Краща СТМ непродовольчих товарів», сім'я брендів «Магніт», що включає суббренди , , – в номінації «Краща СТМ в середньому ціновому сегменті підгузків «Каспер» – у номінації «Найкраща СТМ у сегменті товари для дітей».
На міжнародному конкурсі «Гарантія якості – 2022» товари СТМ «Магніт» та «Діксі» вибороли 78 нагород: 44 золоті та 22 срібні медалі, а також 12 дипломів якості.
Ми продовжуємо роботу з оптимізації портфеля та асортименту СТМ з урахуванням змін споживчого попиту за рахунок розвитку власного виробництва та вибудовування довгострокових партнерських відносин із зовнішніми постачальниками. Портфель товарів СТМ збільшився на понад 700 позицій і сьогодні налічує понад 5 тис. найменувань. Це в тому числі молоко та молочні продукти, рибна гастрономія, м'ясна продукція та сосиски, фрукти та овочі, сири, хліб, бакалія, кондитерські вироби, безалкогольні та гарячі напої, снеки, консервована та заморожена їжа, косметика та товари для дому, непродовольчі товари .
До 2025 року ми плануємо збільшити частку СТМ у продажах «Магніту» з поточних 20% до 25% і прагнемо забезпечити доступність всіх основних позицій СТМ у всіх магазинах мережі. Зараз у нас 25 СТМ, при цьому відхід ряду брендів із Росії у 2022 р. створює можливості розширення портфеля.
