Професія копірайтер

Що спільного у листівки із салону оптики, посту про ідеальний манікюр у соцмережі та опис холодильника на сайті інтернет-магазину? Усе це – приклади текстів, які просувають конкретний товар чи послугу. Щоб такий текст приніс відчутний прибуток, його краще замовити професійний автор – копірайтер.

Історія

Слово копірайтер походить від англійських слів copy - рукопис і writer - письменник. Хоча реклама письмово існувала з давніх часів, професія копірайтер з'явилася лише наприкінці ХІХ століття США. Саме тоді рекламники зрозуміли, що на поведінку споживача можна впливати за допомогою правильно складеного тексту, і вперше найняли до штату копірайтера.

Корисна інформація про професію копірайтер

Ми зібрали вам корисну інформацію про професію в одну таблицю.

Опис

Копірайтер - це автор, який на замовлення пише рекламні тексти. За допомогою слова він допомагає створити компанії потрібний імідж, підвищити конверсію та продаж.

Копірайтери працюють з різними форматами текстів – прес-релізами, оголошеннями, комерційними пропозиціями, лендингами, слоганами та текстами, що продають. Останні зазвичай пишуться за особливими формулами, наприклад, AIDA або PMPHS.Їхня мета – привернути увагу читача, розповісти про переваги якогось товару, а наприкінці обов'язково закликати до дії, наприклад зробити замовлення або залишити заявку. Також тексти можуть бути інформаційними та розважальними. Вважається, що ними займаються вже не копірайтери, а веб-райтери, але в Росії ці поняття часто плутають. Веб-райтери називають себе копірайтерами, а замовники під словом "копірайтер" мають на увазі майстра на всі руки, готового взятися за будь-який текст.

Підготувати якісний та цікавий матеріал, який би ще й вирішував проблему замовника, не так просто. Для цього копірайтеру потрібно не тільки вміти викладати свої думки на папері, але й розуміти цільову аудиторію, її потреби та болі, розбиратися в маркетингу та психології, мати широкий кругозір та здатність швидко знаходити потрібну інформацію.

Спеціалізації

Зазвичай копірайтери надають комплексні послуги, але можна виділити і конкретні спеціалізації. Так, наприклад, SEO-копірайтери пишуть тексти для просування сайтів у пошукових системах, а SMM-копірайтери створюють контент для соціальних мереж. Деякі зупиняються на одному напрямку роботи і пишуть тільки тексти для лендингів, email-розсилок або займаються виключно іміджевим копірайтингом.

Скільки відомих імен серед письменників, поетів, журналістів! Ці люди на увазі, про них знають, їхні імена пишуть на обкладинках. Робота редактора менш помітна, але багато в чому саме йому завдячують знаменитості своєю славою

Плюси

У професії копірайтер можна знайти кілька важливих плюсів.

Копірайтер-фрілансер сам вибирає зручний час роботи.

Щоб стати копірайтером, не потрібно кілька років навчатися в університеті, буде достатньо курсів.

Завдяки цій професії автор розкриває свій творчий потенціал.

Для просування в інтернеті блогерам та компаніям постійно потрібен новий контент, тому нестачі в замовленнях немає.

Мінуси

Також у професії копірайтер є і низка серйозних мінусів.

Копірайтер багато часу проводить за комп'ютером, від чого можуть виникнути проблеми із зором та поставою.

Іноді підготовка матеріалу дається мало часу. Фахівець повинен вміти розраховувати сили, щоб встигнути розібратися у темі та здати все вчасно.

На початковому етапі копірайтерам на біржах пропонують ставку 20-40 рублів за 1000 знаків.

Якщо за гуру копірайтингу компанії готові самі боротися, то новачкам знайти першого клієнта буває важко, оскільки конкуренція дуже висока.

Де навчатися у 2024 році

У вакансіях на позицію копірайтера досить рідко трапляються вимоги до освіти. Автори приходять до копірайтингу з різних професійних областей, і це грає їм на руку. Так, наприклад, людині з медичною освітою простіше писатиме на тему здоров'я, а з технічною – про промислове обладнання.

Але знання у конкретній галузі – це ще не все. Багато інженерів розуміють, як влаштований двигун машини, але не в кожного вийде написати про це зрозумілу, та ще й статтю, що продає, тому в першу чергу копірайтер повинен володіти словом. Деякі роботодавці вважають за краще наймати виконавців із вищою філологічною чи журналістською освітою.

У той же час копірайтинг тісно пов'язаний з рекламою, інтернет-маркетингом та PR, тому профільна освіта у цих сферах також може стати перевагою при влаштуванні на роботу.

Оскільки копірайтингу не навчають у коледжах та вузах, освоювати ази у будь-якому випадку доведеться або самостійно за книгами та ресурсами в інтернеті, або на спеціальних курсах.

Давня, як сама писемність, і мінлива, як дівочий настрій, професія письменник приваблює своєю доступністю та недосяжністю одночасно

Навчальні заклади

Майбутнім копірайтерам підійдуть такі програми навчання, як «Реклама та зв'язки з громадськістю», «Російська мова та література», «Філологія», «Вітчизняна філологія (російська мова та література)», «Журналістика» та інші. Набір ЄДІ для різних програм буде власним. Наприклад, щоб навчатися на програмі «Реклама та зв'язки з громадськістю», потрібно складати іспити з історії, суспільствознавства та російської мови, а для вступу на журналістику – з російської мови та літератури, а також пройти творче випробування. Ці програми є у більшості державних вузів Росії, наприклад:

• МДУ імені М. Ст Ломоносова (Москва);
• Санкт-Петербурзький державний університет;
• Національний дослідницький Нижегородський державний університет імені М. І. Лобачевського;
• Уральський федеральний університет імені першого Президента Росії Б. Н. Єльцина (Єкатеринбург);
• Омський державний університет імені Ф. М. Достоєвського.

Курси

Швидко опанувати професію копірайтер допоможуть платні та безкоштовні онлайн-курси для новачків. Серед найпопулярніших виділимо такі.

Курс "Копірайтинг від А до Я" від Skillbox. Слухачі цього курсу 2 місяці навчаються створювати сильні тексти для бізнесу. Кожен студент працює з наставником, а наприкінці здає дипломну роботу, яку можна вказати у портфоліо. Курс «Комерційний редактор/копірайтер» від «Нетології» триває 8 місяців та складається з трьох модулів – основи роботи з текстом, упаковка тексту, керування командою. Можна придбати все одразу або якийсь із модулів окремо. Наприкінці курсу у студентів набирається 10 практичних робіт для портфоліо.

Курс "Копірайтинг з нуля" від iklife.ru складається з 6 блоків, 50 уроків з домашніми завданнями та 7 практичних занять. Студентам надається стажування, а також доступ до бази роботодавців.

Затребуваність

Сьогодні вже недостатньо просто мати сайт або вести обліковий запис компанії в соцмережі: потрібно вміти виділитися, зацікавити клієнта та переконати його придбати конкретний товар чи послугу. Все це легко зробити за допомогою якісного тексту, тому копірайтери були і залишаються затребуваними фахівцями.

Пристрій на роботу та кар'єра

Копірайтери можуть працювати на себе та шукати замовлення на біржах, через соцмережі або отримувати їх через посередників. Є й інший варіант – влаштуватися на постійну роботу до офісу компанії, якій необхідно постійно оновлювати контент.

Новачки зазвичай набивають руку на біржах фрілансу. На таких майданчиках вирішальну роль відіграє високий рейтинг, який потрібно підвищувати за допомогою тестових завдань на рівень майстерності та позитивних відгуків клієнтів. Набравшись досвіду, нескладно буде влаштуватися в контент-студію або рекламне агентство.

Ця професія має кар'єрне зростання: копірайтер може стати редактором і керувати командою авторів і контент-менеджерів як штатний співробітник якоїсь організації або відкрити власну студію.

Журналіст — це саме та людина, від якої залежить, яку інформацію ми побачимо чи почуємо у ЗМІ: на телевізорі, на радіо, в інтернеті

Рівень зарплати

У середньому зарплата копірайтера становить 46 тисяч рублів, але все залежить від досвіду роботи та вміння себе продати. Так, новачки на фрілансі отримують лише 10 тисяч на місяць, а штатний копірайтер з гарним портфоліо та стажем заробляє від 70 тисяч рублів.

Перспективи у майбутньому

У найближчому майбутньому копірайтинг не втратить популярності, але еволюціонуватиме. Зміни в цій сфері помітні вже зараз: поступово упор із SEO зміщується на контент-маркетинг, тексти стають коротшими, а вимоги до них жорсткішими – ніхто не хоче витрачати час на «простирадло» з низьким відсотком унікальності. У тренді – експерти з вузькою спеціалізацією, які глибоко розуміються на темі та знаходять індивідуальний підхід до аудиторії.

Відгуки фахівців

Олександра Трухіна, копірайтер із загальним стажем 8 років, номінант Національної премії «Письменник року», автор курсу та засновник спільноти копірайтерів WCLUB:

– Коли я тільки починала займатися копірайтингом, перше, що мене привабило у цьому виді діяльності, – віддалена робота. 2012 року працювати з дому здавалося нонсенсом, який був моєю повсякденною реальністю.

Копірайтинг – це ідеальний варіант для мам у декреті та студентів: написання постів та статей можна поєднувати з лекціями в університеті та денним сном дитини. Ви можете створювати тексти з будь-якої точки світу і не бути завантажені до 8-9 годин, як в офісі. У середньому робочий день копірайтера триває приблизно 2-4 години на добу, і це – якщо говорити про декілька проектів одночасно. Є старий жарт: копірайтер – людина, яка пише про те, чого в неї немає.Проте я думаю, що саме в постійному вивченні нових тем є творчість, драйв, інтерес.

Є й інша особливість професії: потрібно вміти підлаштовувати стиль написання різної аудиторії. Копірайтеру важливо пам'ятати, що просто хорошого тексту недостатньо. Кожен читач чекає, що з ним розмовлятимуть лише його мовою. Якщо ви пишете для студентів, вживайте сленг та прості обороти, якщо розповідаєте про преміальний продукт, уявляйте, як думають люди з високим доходом. Також важливо залучати людину в діалог і робити так, щоб вона могла переслати ваш текст другу.

Початківцям я рекомендувала б, по-перше, пройти спеціалізоване навчання, щоб кратно зменшити кількість помилок на старті. Насамперед варто освоїти те, як проводити брифінг з потенційним замовником, що дозволить робити тексти цікавими та незабутніми. Обов'язково багато читати та вивчати психологію, щоб розуміти, як працює мислення людей.

Популярні запитання та відповіді

Відповідає Ольга Жукова, копірайтер (Москва)

Чи є безкоштовне навчання для копірайтерів?

– Я не вірю у безкоштовні курси, але якщо немає можливості витратити гроші на навчання, то подивіться, як пишуть тексти на сайтах та в соцмережах компаній, які зараз популярні. Вони такими стали, зокрема, завдяки грамотній подачі за допомогою текстів.

Чи підходить професія копірайтер для віддаленої роботи?

- Це найкраща професія для роботи на віддаленні. Більше того, копірайтерам не потрібен не тільки офіс, а й іноді комп'ютер. Головне, щоб завжди був зв'язок та смартфон.

Що повинен знати та вміти копірайтер?

- Копірайтер повинен уміти швидко розбиратися в будь-якій незнайомій темі.Сьогодні вас можуть попросити написати текст про ліфтове обладнання, завтра – про те, як правильно вибирати шкіряну куртку, а на третій день – про особливості вирощування пшениці в середній смузі Росії.

Чи потрібно копірайтеру портфоліо?

– Напевно, можна знайти роботу без портфоліо, але потрібно розуміти, що оплата буде відповідною.

Професія редактор

Редактор (від латів. redactus – наведений у порядок) – це спеціаліст, який професійно займається редагуванням, тобто підготовкою до виходу у світ творів (статей, літературних творів), а також підготовкою до випуску видань загалом (книг, журналів, інтернет-видань) До речі, нещодавно центр профорієнтації ПрофГід розробив точний тест на профорієнтацію, який сам розповість, які професії вам підходять, дасть висновок про ваше тип особистості та інтелект. Професія підходить тим, кого цікавить російська мова та література (див. вибір професії за інтересом до шкільних предметів).

Короткий опис

Сьогоднішні книги, газети та журнали видаються не лише на папері. Вони можуть виходити у вигляді компакт-дисків для читання, перегляду та навіть для прослуховування (аудіокниги).

До обов'язків редактора належать розробка концепції майбутнього видання, замовлення (або доручення) написання текстів, оцінка авторського тексту та його літературна обробка.Також редактор працює з ілюстраторами та художниками-оформлювачами, коректорами та верстальниками. У великих книжкових видавництвах проблемами художнього оформлення опікується художній редактор. Він розробляє концепцію оформлення разом із редактором видання і потім її реалізує.

У великих видавництвах зазвичай відбувається розподіл праці між редакторами.

Головний редактор відповідає за стратегію всього видавництва, визначає його тематику та, спільно з фінансовим директором, маркетингову політику видавництва. Йому підпорядковуються редактори відділів, редакцій чи серій. Вони працюють з авторами, замовляють рукописи, оцінюють готові рукописи, приймають рішення про доопрацювання та безпосередньо у цьому доопрацюванні беруть участь.

Часто книжкові видавництва запрошують до роботи над рукописами літературних редакторів із боку. А якщо необхідно оцінити матеріал із наукової точки зору, запрошують наукових редакторів – спеціалістів у конкретній галузі знань (медицина, хімія, літературознавство тощо).

Навчання на Редактора

Курси

ВНЗ

У великих газетах та журналах, в інтернет-видавництвах зазвичай працюють штатні літературні редактори. Вони відповідають за літературну грамотність текстів. Іноді втручання редактора в текст виявляється дуже значним. Він літературно збагачує, інколи ж повністю переписує статті, написані непрофесійними авторами. У цьому як усуваються помилки, а й змінюється стилістика загалом і навіть структура статті. Таке втручання називається рерайтом.

Літературні редактори в періодиці працюють під керівництвом головного та випускаючого редакторів.Якщо головний редактор відповідає за єдину редакційну політику газети чи журналу, то випускник – її конкретне втілення у кожному випуску. Випускаючий редактор відповідає за своєчасний вихід газети чи журналу, взаємодіє з друкарнею, координує роботу журналістів, літературного редактора, коректора, ілюстраторів, верстальника та головного редактора, якщо він бере участь як автор (наприклад, пише в «Колонку головного редактора»).

Випускаючий редактор бере участь у розробці планів публікацій, вносить пропозиції щодо розмірів гонорарів, заміщає головного редактора за його відсутності тощо.

Робота над інтернет-сайтом ведеться інакше, там деякі функції випускаючого редактора виконує контент-менеджер або керівник інтернет-проекту. Цікаво, що у різних редакціях поділ праці відбувається по-різному.

У деяких журнальних та газетних редакціях працюють редактори по роботі з авторами (Шукають авторів, формулюють завдання для них та ін.), редактори ілюстрацій (Більдредактори). В інших ці обов'язки виконує редактор.

Що стосується керівних посад, то крім головного та випускаючого редакторів, в періодиці існують відповідальний секретар і шеф-редактор.

Відповідальний секретар - Грань між ним і редактором, що випускає, часом невиразна, і в деяких редакціях випускаючий редактор називається відповідальним секретарем (і навпаки). Головна відмінність у цьому, що ответсек більше орієнтовано технологію процесу, а випускаючий редактор контролює зміст газет і журналів.

Шеф-редактор необхідний тоді, коли у видавничому домі виходить відразу кілька видань, і головний редактор не може займатися ними з належною віддачею. Шеф-редактор проводить видавничу політику у конкретній газеті чи конкретному журналі.

Є така помилка, що редактор – це людина, яка лише править чужі тексти. Але всі визначні редактори – від А.А. Пушкіна із його «Сучасником» до П. Гусєва, який керує «Московським комсомольцем», – люди, що пишуть. Для роботи редактором (незалежно від місця роботи та конкретної посади) необхідна гарна гуманітарна освіта та вміння створювати власні тексти, розуміти природу слова, різних жанрів та стилів «зсередини». При цьому бажано мати диплом редактора, журналіста, літературного співробітника чи філолога. Проте редактор має добре розумітися на тематиці свого видання і постійно розвиватися у цьому напрямі. Часто редакторами (науковими та навіть головними) стають фахівці у відповідних галузях. Наприклад, професійний біолог може керувати журналом про тварин.

Оплата праці

Зарплата редактора на листопад 2024

Інформація про зарплати надана порталом hh.ru.

Професії пов'язані з текстом, у яких постійно плутаються

Нижче перерахувала кілька професій, у яких люди постійно взаємодіють із текстом. Це мінімальний опис, який може покрити залученість фахівця.
Важливо, що всі ці люди вміють ставити правильні питання, щоб не проґавити важливі деталі, які можуть викликати запитання у читачів, зробити текст зрозумілішим і простішим.

🖋 Копірайтер - пише в основному рекламні та маркетингові тексти, робить бренд більш відомим, а товар або послугу - продаються.Часто працює у короткому жанрі.

🖋 Редактор – рятує та покращує текст. Насамперед працює зі структурою. Знає, як її треба змінити, щоб текст став кращим.

🖋 Коректор - фахівець з абсолютною грамотністю та увагою: повна відповідність тексту правилам орфографії, пунктуації, стилістичним та корпоративним стандартам.

🖋 Журналіст - спеціаліст з передачі інформаційних повідомлень та їх адаптації під масову аудиторію. Він намагається викласти важливі факти, підтвердити їх з інших джерел, у своїх рішеннях керується редакційною політикою, яка зазвичай передбачає незалежність та об'єктивність. Типів журналістів багато. Це можуть бути новинники, автори галузевих нотаток, навіть колумністи.

🖋 Піарник - спеціаліст з комунікацій. Оперує не так текстами, як приводами, які розповсюджує через блогерів, інфлюенсерів, ЗМІ та доступний медіаресурс. Крім офіційних прес-релізів, займається підготовкою коментарів, спростуваннями, мінімізацією шкоди репутації, підготовкою відповідей на питання для прес-конференцій та заходів.

🖋 Перекладач - експерт з перекладу іноземного тексту рідною мовою. Завдання перекладача — зберегти не лише зміст та структуру тексту, а й голос автора. Сам перекладач має залишатися невидимим.

🖋 Письменник - спеціаліст з роботи з великими текстами. Письменники необов'язково пишуть романи. Дуже поширена професія — технічний письменник, тобто керівництво чи документацію.

🖋 Корпоративний письменник – окрема спеціалізація, яка перетинається з копірайтером. Його можна назвати оповідачем, який створює книги про компанії чи особистості.

🖋 Сценарист - це не просто написання текстів, оповідань з урахуванням ролей та персонажів. Це багатопрофільна професія. Він займається:
- Плануванням картини - персонажі, їх характер і зовнішній вигляд, поведінка, манери;
- Створенням образу і мови для кожного з героїв - хто, що і коли говорить, інтонація та емоції.

🖋 Контент-менеджер - займається написанням новин, анонсів, відгуків, просуванням сайту або окремої рубрики, аналіз цільової аудиторії та її переваги, спілкування з користувачами сайту, оформлення статей та матеріалів.

🖋 Спеціаліст з рекламної розсилки — створює рекламні кампанії та тексти, розробляє рекламну програму, опрацьовує макети, презентації та інші графічні можливості, щоб залучати аудиторію.

🖋 Складальник тексту - уважна і посидюча людина, яка володіє ПК та програмами. Він швидко та грамотно набирає текст.

🖋 UX-редактор - спеціаліст, який допомагає зробити інтерфейс користувача зрозумілим і зручним. Для цього редактор пише тексти для сайту або програми, проводить дослідження, тестує рішення та розуміється на дизайні.

Найчастіше у компаніях посади переплітаються. Редактор одразу технічний редактор, наборщик тексту, трохи копірайтер та контент-менеджер, а іноді навіть аналітик процесів. Зауважила, що у вакансіях на hh теж рідко хтось бачить різницю.

Є й інші професії, де люди працюють із текстом. Ймовірно, про якісь з них я можу не знати. Діліться, якщо хочете розповісти про когось ще, відзначити важливий функціонал, який я прогавила або розповісти свою історію 📝