Як потрапити в Рекомендації Інстаграм

Як можна отримати додаткове охоплення та залучити нову аудиторію до Інстаграм? Потрапити до розділу Рекомендоване або Рекомендації (Explore). У Рекомендоване попадають пости, відібрані алгоритмом Інстаграм.

Навіщо потрібно прагнути потрапити до розділу, які його переваги:

• охоплення потрібної аудиторії (у кожного користувача своя власна викладка контенту, заснована на його взаємодіях та інтересах у соцмережі);
• зростання залученості;
• розвиток своєї спільноти на платформі.

Потрапляння до Рекомендоване - найкраща безкоштовна реклама в Інстаграм. За даними мережі, 200 мільйонів облікових записів переглядають стрічку Explore щодня.

Як же потрапити в Рекомендації? Розберемо алгоритм роботи вкладки та наведемо 9 порад для використання.

Як працює алгоритм розділу Рекомендації в Інстаграмі?

Алгоритм розділу Рекомендації в Інстаграм відбирає контент індивідуально для кожного користувача, що робить кожну сторінку унікальною.
Алгоритм відстежує типи контенту, з яким користувачі регулярно взаємодіють, і на їхній основі показує схожі пости на сторінці розділу:

Мал. 1 – Розділ Рекомендації у різних профілях

Відповідно до Інстаграм, контент для розділу формується виключно з облікових записів, на які користувач ще не підписано.

Ось що каже Адам Моссери щодо попадання до Рекомендації:

Алгоритм Рекомендації в Інстаграм для ранжування контенту використовує ті ж сигнали, що й основна стрічка:

• інформація про пост (підписи, хештеги, місцезнаходження, лайки, коментарі тощо);
• дії користувача в Інстаграм (сторінка Рекомендоване персоналізується для кожного користувача залежно від того, що він гавкає та дивиться у соцмережі);
• історія користувача зі творцем контенту (контент з більшою ймовірністю з'явиться у розділі Рекомендаціїякщо він опублікований обліковим записом, з яким користувач раніше взаємодіяв);
• інформація про творця контенту (включає такі критерії, як контент, який вони публікують, кількість передплатників, ступінь участі у їх публікаціях тощо).

Перш ніж потрапити в Рекомендації, контент проходить два етапи:

1. етап генерації кандидатів (також відомий як етап пошуку);
2. етап ранжування.

Стадія генерації кандидатів

При виборі контенту для сторінки Рекомендоване алгоритм починає з пошуку вихідних облікових записів, тобто облікових записів, із якими люди взаємодіяли раніше. Аналізуючи вихідні облікові записи, Instagram може знайти пов'язані облікові записи, які можуть зацікавити людину.

Після того, як алгоритм збирає набір вихідних облікових записів та облікових записів, схожих на вихідні, він аналізує фотографії та відео, опубліковані обліковими записами або з якими вони взаємодіяли.

Наприкінці етапу генерації кандидатів алгоритм скомпілює тисячі потрібних фрагментів контенту (кандидатів) для показу користувачеві. Потім Інстаграм бере вибірку із 500 кандидатів та відправляє їх на наступний етап.

Стадія рейтингу

Другий етап відбору контенту для Instagram Explore включає триетапну фільтрацію.

При першому проході алгоритм звужує кількість кандидатів із 500 до 150. Потім кількість кандидатів скорочується зі 150 до 50 і, нарешті, із 50 до 25. Тепер алгоритм готовий заповнити сторінку Рекомендації найякіснішими та релевантними постами.Все це відбувається миттєво щоразу, коли користувач відвідує сторінку Огляд чи оновлює її.

Останні 25 кандидатів - це те, що показано на першому екрані таблиці Рекомендоване людини.

Інстаграм передбачає, які дії люди вдадуться до публікації, побачивши її в розділі Рекомендації. Лайки, коментарі та збереження - все це позитивні дії, які може зробити користувач. Кожна дія має свою вагу. Інстаграм використовує вагу прогнозованої дії, щоб виміряти, наскільки релевантна частина контенту даного користувача.

Наприклад, якщо дія зі збереження публікації має більшу вагу, ніж лайк, Інстаграм вибере публікацію, яку користувач, швидше за все, збереже. Інстаграм не надає жодних конкретних відомостей про вагу дій користувача.

Ціль розділу Рекомендації - допомогти користувачеві відкрити для себе щось нове. Ось чому попадання в цей розділ може значно підвищити залучення вашого контенту, особливо якщо ви охоплюватимете людей, які вже взаємодіють зі схожими публікаціями або відео.

1. Погляньте на свій розділ Рекомендації

Перш ніж розпочати створення нового контенту, проведіть аналіз поточного

Зайдіть у вкладку Рекомендоване, уважно подивіться на контент там і дайте відповідь на запитання:

• Які типи постів там представлені?
• Які хештеги та ключові слова використовуються у підписах?
• Що робить ці посади такими привабливими?

Мал. 2 – Рекомендоване

Напевно, серед постів виділяється кілька тематик, у яких ви зараз найбільше зацікавлені.

Як тільки ви зрозумієте, що працює (фото, відео), ви зможете черпати натхнення з цих постів і створювати свої власні.

2. Рілс.Саме час почати з ними працювати

Інстаграм неодноразово заявляв, що у соцмережі у пріоритеті відео та ріллс. І для роликів ріллс є навіть окрема вкладка у профілі.

Мал. 3 – Рілс у профілі

Як правило, ріллс — коротке відеозалипалове. У Рекомендаціях ми їх бачимо у верхньому правому кутку.

Важливо зробити рілс частиною Інстаграм-стратегії у 2022 році, особливо якщо ви хочете потрапити на сторінку Рекомендоване. Пробуйте формат, знімайте, тестуйте. А ось добірка корисних програм для створення гарних відео.

І врахуйте, що Інстаграм відрізняє ролики з водяним знаком TikTok від новостворених. Чи не захоплюйтеся репостами. Заливайте відео окремо у соцмережі.

Якщо ви зі своїх причин все ще не працювали з форматом ріллс, подивіться на Статистику: відео в рамці - ріллс, а ролики праворуч і ліворуч - звичайні відео в стрічці. У першу добу після публікації ролик зібрав близько 70 переглядів. Все, що вище - парафії з влучення в Рекомендації. Кількість переглядів каже сама за себе.

Мал. 4 – Статистика ріллс у профілі

Якщо ви все ще сумніваєтеся у корисності ріллс і не бажаєте знімати та монтувати ролик, у нас для вас є важливий лайфхак.

Лайфхак: якщо у вас є красиве змістовне актуальне (хайлайтс), з фото або відео, ви можете зробити з нього Рілс.

Як з хайлайтс зробити рілс:

• заходимо у потрібне актуальне, натискаємо Перетворити на відео рілс;
• обираємо музичний супровід;
• додаємо ефекти, як у сторіс;

Мал. 5 - Як зробити ріллс зі сторіс

• редагуємо обкладинку;
• відзначаємо людей;
• додаємо локацію;
• ділимося у профілі.

Мал. 6 - Рілс з Актуального

Як бачите все просто. Плюс, тут вам і необхідна динаміка в ріллс відразу - природна зміна картинки. Тож просто спробуйте цей формат.

3.Публікуйте контент, коли ваша аудиторія онлайн

Більшість сторонніх сервісів статистики мають дані про найбільшу активність аудиторії.

Наприклад, обслуговування відкладеного постінгу Later на основі аналізу 35 млн постів в Інстаграм наводить такі дані:

Рис. 7 – Найкращий час для публікації контенту згідно з later.com

Картинка каже, що користувачі надактивні в обідню пору і після робочого дня (найчастіше зустрічаємо цифри 13, 15 і 15-18, і особливо 18).

Таким чином, враховуючи періоди активності користувачів, ви можете підвищити свою залученість та підвищити шанси на місце на сторінці РекомендаціїАбо ж користуйтеся своєю статистикою Інстаграм.

Заходимо в Instagram Insights (Статистика Інстаграм) та дивимося загальну картину:

Мал. 8 – Instagram Insights

Нас цікавить вкладка Загальна кількість читачів:

9 – Вкладка Загальна кількість читачів

Тут ми дивимося на періоди найбільшої активності:

Дні показують, що читачі, які взаємодіяли з контентом, активні щодня тижня — стовпчики з днями тижня йдуть нарівні.

Годинник кажуть, що активність користувачів починає зростати з 9 ранку. Тобто весь 8 годинний робочий день і після люди відвідують Інстаграм і активно взаємодіють з контентом у ньому.

4. Експериментуйте з різними форматами постів

Ще один спосіб підвищити залученість до Інстаграм — експериментувати з різними форматами постів.

Формати постів в Інстаграм:

• окремі статичні зображення;
• каруселі (підробка ідей та поради щодо створення каруселів);
• відеоконтент (рекомендації та ідеї для відео).

Пости-каруселі за умовчанням мають залучення вище, ніж одиночний фотопост. Т. до.А соцмережа кожна взаємодія зчитує як інтерес до контенту. Більше користувачів, що гортають фото, більше шансів потрапити до Рекомендації.

Знову йдемо до Instagram Insights. Переходимо до Охоплення - Це потенціал нашого контенту.
Охоплення скільки профілів охопили наші записи, скільки користувачів переглянули наш контент.

Мал. 10 – Вкладка Охоплення

Вкладка Охоплення стане в нагоді для оцінки поточного контенту: дивимося на статистику постів, відео, сторіс. Який вид контенту виявився найбільш популярним, а який — ні. Що було на відео, у постах, сторіс.

Далі переходимо до Взаємодія.

Мал. 11 – Вкладка Взаємодія

Дивимося, який контент (пости, сторіс, відео) лайкали, коментували, шерили, зберігали і що там було.

Змішуйте формати контенту, які ви використовуєте.

5. Використовуйте теги (гео та тематичні)

Хештеги зараз справді втратили ту актуальність, яка мала в 2012 році. Сьогодні хештеги засмічені спамом. Але вони, як і раніше, цінний інструмент для виявлення і збільшення ваших шансів з'явитися на сторінці Рекомендації.
Думайте про хештеги як про спосіб маркування контенту.

За хештегами алгоритм Інстаграм розуміє, до якої категорії віднести ваш контент. Також це спрощує для Instagram показ ваших постів найрелевантнішим користувачам.

Мал. 12 – Використання тегів різної частотності

Під постом бачимо використання комбінації тегів:

• високочастотні: торговельний, oldtown, tallinn, estonia, travelphotography;
• середньочастотні: visitestonia, visittallinn;
• вузькі: tallinncard, kiekindekök.

Потестуйте використання вузькотематичних та широких тегів.

І не забувайте про геотеги - кожен запис (пост чи сторіс) потрапляє в історію локації.І так ваш контент побачить більше людей, а це ще одна перевага для алгоритму та попадання в Рекомендоване.

6. Співпрацюйте з іншими брендами та креаторами

Колаб з інфлюєнсерами - один із способів розширити релевантну аудиторію блогу в Інстаграм. Врахуйте, що блоги повинні бути схожими або доповнюють тематику.
Наприклад, якщо блог про фітнес, то природніше запартнеритися з блогом про ЗОЖ і правильне харчування, медичним фахівцем, брендом спортивного одягу та ін.

Таким чином, контент, що отримується в результаті вашої співпраці, однаково знаходить відгук у обох аудиторій, що призводить до більш високого залучення контенту. І найпростіше це зробити за допомогою прямого ефіру.

Мал. 13 – Спільний прямий ефір бренду та клініки

Аудиторія бренду Vovk – жінки. Цілком можливо, що якість шкіри на обличчі та догляд за нею їм важливі. Т. е. ефір з лікарем-косметологом буде цікавим та корисним. Такий ефір виглядає природним: бренд жіночого одягу та клініка медичних послуг. Так у контенту більше шансів потрапити до Рекомендації.

Важливо! Переконайтеся, що будь-які ваші колаборації виглядають природно та мають цінність для користувачів. Підхід, орієнтований на аудиторію, завжди працює краще.

7. Проводьте конкурси та розіграші

В Інстаграм конкурси та розіграші – це ефективний спосіб привернути увагу спільноти, нову аудиторію та потрапити на сторінку Рекомендоване.

Мал. 14 - Спільний розіграш інфлюєнсерів

Використовуйте 2 в 1: об'єднайте цю пораду з попереднім пунктом – зробіть спільний розіграш.

8. SEO – додайте ключові слова до підпису

Додайте SEO до контенту профілю. Додавання ключових слів у заголовок посту може допомогти алгоритму сторінки вивчення зрозуміти, про що ваш контент.

Рекомендації до контенту в Інстаграм:

1. чіткий перший рядок, який вводить у тему та переконує продовжити читання;
2. конкретний заклик до дії (якщо ви хочете, щоб глядачі залишили коментар або перейшли на ваш сайт, скажіть їм про це прямо!);
3. легка описова мова, яку легко зрозуміти звичайному користувачеві;
4. єдиний tone of voice (голос бренду), щоб аудиторія могла вас одразу ідентифікувати серед інших облікових записів.

Третій пункт особливо важливий для потрапляння на сторінку Рекомендації в Інстаграм: під час перегляду поста користувач повинен відразу зрозуміти, про що пост.

А використання релевантних описових ключових слів у заголовках Instagram допоможе алгоритму правильно маркувати ваш контент.

9. Спробуйте розміщувати рекламу в розділі Рекомендоване

Також один із гарантованих способів залучити користувачів через сторінку РекомендаціїЦе розміщення реклами на цій сторінці.

Мал. 15 – Джерело картинки Instagram

1. клікнувши по медіафайлу із сітки Інстаграм Рекомендації, ви потрапите у стрічку новин (середнє зображення), де фото- та відеооголошення будуть відображатися так само, як і у стрічці Instagram;
2. клацання на більшому медіафайлі призводить до перегляду відео (праве зображення), в якому відображатимуться лише відеооголошення.

Важливо: реклама не відображатиметься у самій сітці Рекомендації, у тематичних каналах або розділах Відео, Покупки або Історії в Інстаграм.

При виборі місць розміщення в рекламному кабінеті можна вибрати Цікаве в Instagram:

Мал. 16 – Налаштування реклами у Рекомендаціях

Спробуйте створити нові оголошення спеціально для розділу Цікаве, вимкніть інші місця розміщення та протестуйте свої креативи.

Прочитайте вірність відображення візуальних ефектів, тексту, зображення або відео, відібрані місця розташування для реклами. На них приходитимуть користувачі, тому кожен елемент повинен виконати свою функцію із залучення аудиторії. А тепер, коли все перевірено, надсилайте креативи на затвердження.

Пара порад перед запуском рекламних кампаній у Рекомендації:

• тестуйте креативи — можливо, якісь візуальні ефекти спрацюють краще Рекомендованому, ніж у стрічці чи рекламі. Проведіть тестові запуски оптимізації реклами;
• працюйте з контентом у стилі Рілс – так ваші пости потраплять до Reels Ads та Explore Ads. Відрегулюйте розміри роликів та запускайте рекламу.

Потрапити на сторінку Рекомендації Інстаграм – це чудовий спосіб швидко розширити свою аудиторію у соцмережі. Дотримуйтесь наших 9 порад, щоб підвищити свої шанси на отримання цієї бажаної функції.

На додаток до створення бренду та залучення зацікавленої аудиторії, ви повинні бути в курсі оновлень платформи та постійно постачати машину новим контентом. Тестуйте рілс та каруселі, використовуйте теги, проводьте один або два конкурси, експериментуйте, так ви підвищуєте свої шанси на влучення в Рекомендації. Слідкуйте за своїми успіхами та отримуйте задоволення.

Як потрапити до рекомендацій Інстаграм

Попадання в рекомендації в Інстаграм дає додаткове охоплення облікового запису та опублікованого контенту. Це ще один безплатний інструмент просування за рахунок самих алгоритмів соцмережі. У статті розповімо, за яким принципом формуються рекомендації, і який контент там можна знайти. А також що потрібно зробити, щоб ваші фото, відео та сторіс потрапляли в цей розділ.

Що означають та як працюють рекомендації в Інстаграм

Рекомендації (або Цікаве) – це розділ з публікаціями, які відповідають вашим інтересам.

Види рекомендацій

1. Рекомендовані публікаціїЦе пости, відео, гіфки, сторіс і IGTV.
   
2. Рекомендовані акаунти.Акаунти, на які вам пропонується підписатися Інстаграм. Список таких профілів можна побачити, коли ви підписуєтеся на чийсь обліковий запис.
   

Якщо ви хочете підписатися на закритий обліковий запис, рекомендовані профілі висвічуються автоматично (на стрілочку не потрібно натискати).

У веб-версії програми вони знаходяться на головній сторінці або в розділі рекомендованих.

Що відображається в розділі «Цікаве»

Розділ створюється автоматично роботами Інстаграм.

• Просто популярні пости цікавої вам тематики.
• Пости схожі на ті, з якими ви взаємодіяли раніше.
• Публікації, що сподобалися тим, на кого ви підписані.

Можна помітити, що деякі публікації в розділі помітно більше за всіх інших. та фотографії.

Як вимкнути рекомендації

Іноді алгоритм помиляється і показує нерелевантний контент, щоб відключити конкретні публікації та схожі на них відкриваємо пост, далі 3 точки – «Не цікавить ця публікація».Після цього ви бачитимете менше такого контенту.

Дію можна відразу скасувати, якщо ви натиснули помилково.

Які публікації потрапляють до Цікавого в Інстаграм

За яким принципом формується розділ рекомендацій:

1. Інстаграм вивчає схожість профілів та публікацій між собою – вони можуть мати однакову або суміжну тематику, теги, слова в тексті, якісь елементи на фото. Особлива увага приділяється тексту. Публікації об'єднуються в пули чи групи, весь контент фільтрується щодо наявності порушень.
2. Алгоритм ретельно аналізує ваші дії в соцмережі – на кого ви підписуєтеся, які публікації лайкаєте, коментуєте та зберігаєте у вибране. Те саме щодо ваших передплатників. На основі цієї інформації підбираються профілі та публікації з першого пункту, тобто схожі на тих, кого ви вже лайкали, коментували тощо.
3. Після того, як проаналізовано ваші інтереси та знайдено схожий контент, формується попередній пул, обмежений 500 публікаціями, які можуть бути цікавими для вас. А з них уже вибираються найкращі 25 штук. Алгоритм відбирає їх за принципом максимальної ймовірності взаємодії з вами. Стрічка постійно оновлюється після ваших дій і за годину там вже можуть бути інші публікації, відібрані за тим самим принципом.

Нейросеть Інстаграм пропускають весь контент за цими трьома рівнями у певній послідовності для кожного конкретного користувача соцмережі. Спочатку відбираються мільярди постів, з них 500 штук, що найбільше відповідають інтересам користувача, а з тих 500 вже 25.

Що ще впливає на влучення контенту в Цікаве:

• сумарна кількість взаємодій з постом та її свіжість (коли був викладений);
• зміст посту – що зображено на картинці або відео, що написано в текстовому описі (якість самої картинки не впливає на видачу);
• Alt текст фотографії – короткий опис того, що зображено на фото. Зазвичай Alt текст проставляється автоматично, але можна прописати його вручну (у розділі з порадами розповімо, як саме).

Як зрозуміти, на підставі чого мені було запропоновано конкретну публікацію

Коли ви натискаєте на пост або відео, під текстовим описом є маленький сірий напис.

• рекомендації Instagram;
• на основі фотографії/відео, які вам сподобалися;
• ви взаємодіяли зі схожими публікаціями;
• ґрунтується на збережених вами публікаціях;
• цікаве;
• ці відео можуть вам сподобається;
• на підставі того, чим ви ділитеся.

Нижче є кнопка "Дивитись схожі публікації", якщо натиснути на неї, стрічка автоматично підбирає схожий контент.

Як відкрити розділ Цікаве

З телефону

Щоб зайти в розділ з рекомендаціями, натисніть на значок лупи на нижній панелі.

Ми потрапляємо в розділ рекомендованих публікацій, можна переглянути загальну стрічку або окремо категорії.

З комп'ютера

На головній сторінці Інстаграм під час прокручування стрічки праворуч висвічуються рекомендовані облікові записи.

Щоб потрапити до самого розділу, тиснемо на значок з компасом.

Категорії рекомендацій

Категорії є лише в мобільній версії програми.

• IGTV або Інстаграм TV;
• Магазин (публікації із шопінг тегами);
• Ігри;
• Стиль;
• Подорожі;
• Їжа;
• Краса;
• Спорт;
• Гумор.

Іноді категорії чергуються, наприклад, з'являються "Архітектура", "Кіно", "Наука", "Музика", а щось навпаки пропадає зі списку.

Важливо: як працює категорія «Магазин»

У цій категорії можна клікнути на товар, що сподобався, і перейти в інтернет магазин. Під фотографією видно карусель з іншими товарами продавця.

Спочатку в розділі «Магазин» можна помітити різні товари, але якщо вибрати один з них, то стрічка цієї категорії автоматично змінюється під обраний товар. Наприклад, ми клікнули на фото одягу і тепер при скролінг вниз нам трапляється одяг. Клікнули на камеру, і стрічка почала пропонувати обладнання для відео та фотозйомки.

Товари із цієї категорії періодично потрапляють і до інших. Наприклад, пост про косметику з шопінг тегом може висвітлитись у розділі «Краса».

Як потрапити до рекомендацій Інстаграм

Чим частіше ваш контент з'являється у рекомендаціях, тим більше можливостей залучити додатковий трафік на свою сторінку. Поради та рекомендації щодо падіння в Цікаве:

1. Створюйте контент під цільову аудиторію.

Недостатньо потрапити в рекомендовані, потрібно щоб ваш пост помітили серед інших і клацнули на нього. Тому зміст картинки чи відео має відповідати інтересам вашої цільової аудиторії. Якщо у передплатників ваших передплатників схожі інтереси з вашою ЦА, то вони теж можуть побачити вашу посаду у себе в рекомендаціях.

Щоб краще зрозуміти, що подобається передплатникам, можна побачити, на кого вони підписані. Для першого потрібно натиснути на «Підписки» на сторінці профілю фоловера.

2. Мотивуйте активність.

Інстаграм просуває контент, який цікавий для користувачів. Щоб із вашими публікаціями активно взаємодіяли, потрібно мотивувати користувачів залишати коментарі, ставити лайки, ділитися відео. Наприклад, можна поставити запитання та попросити поділитися думкою у коментах.

3.Прописуйте Alt текст до постів.

Взагалі це робити не обов'язково, але якщо ви вмієте підбирати ключові слова або у вас є грамотний сеошник, то можна допомогти своїм постам вибитися в рекомендовані за рахунок релевантних слів. Щоб прописати Alt-текст, відкриваємо пост, тиснемо на 3 крапки та вибираємо "Редагувати".

Далі натискаємо "Змінити альтернативний текст".

Пишемо слова, що описують зміст картинки та зберігаємо.

4. Опублікуйте більше відео та гіф.

Відео та анімація привертають більше уваги, ніж статичні зображення – їх охоче дивляться, лайкають та коментують. У контенту, що втягує, високі шанси на потрапляння в Цікаве.

5. Аналізуйте статистику контенту.

Якщо публікацію подивилося багато людей, не підписаних на вас, то вона була в рекомендованих (або в ТОПі). Проаналізуйте у статистиці, які з ваших публікацій Інстаграм рекомендує найчастіше та створюйте схожий контент.

Також, стежте за тим, щоб у вас у передплатниках не накопичувалися боти – видаляйте їх, оскільки вони негативно впливають на охоплення та зменшують шанс бути побаченими цільовою аудиторією. Спробуйте безкоштовний аналіз аудиторії прямо зараз у сервісі InstaHero.

5. Слідкуйте за трендами та робіть вірусні пости.

Вірусний контент завжди збирає багато переглядів, лайків та коментарів. Вивчайте, що зараз у тренді, підглядайте чужі ідеї та робіть залучаючі пости.

6. Вибирайте вдалий час для публікації.

Логіка проста - якщо контент викладений у пік активності цільової аудиторії, то він швидше набере перші реакції, що позначиться на попаданні до Цікавого.

Порада: періодично використовуйте заклик до дії в постах, тому що ваша публікація може бути показана людині, яка на вас не підписана.Запропонуйте в описі картинки підписатися на вас тим, хто ще цього не зробив. Розкажіть про розпродаж, запропонуйте відвідати ваш сайт або зробити репост. Якщо пост про конкурс, напишіть, що у ньому можуть брати участь лише передплатники.

Висновок

Рекомендації дають додаткове охоплення, але не варто зациклюватися на них. На чому дійсно потрібно зосередитися, так це як контент. Тому що просто влучення в рекомендовані не дає гарантій, що людина захоче на вас підписатися – її ще потрібно зацікавити.

Корисні посилання: