Сток – що таке? Концепція, види та джерела стокове товар

Поняття "стік" походить від співзвучного англійського слова, яке перекладається як "зберігати на складі" або "запас". Таким чином, стік - одяг, який не був проданий раніше. У такому разі — магазин — підприємство, що торгує залишками товару.

Що таке, коли виник?

Перші компанії такого типу виникли кілька десятиліть тому. Їхнє виникнення було виправдане тим фактом, що торгові мережі та підприємства не могли повністю розпродати нові колекції, незважаючи на всі їхні маркетингові хитрощі. На кінець кожного сезону залишалося чимало речей з минулих колекцій, а мода йшла далі. Це зменшувало швидкість обороту капіталу та знижувало фінансову спроможність компаній. Такий стан справ нікого не влаштовував, тож виникла нова ідея. Окремий магазин міг би продавати залишки речей та взуття, різноманітних аксесуарів та іншого – стік. Що таке маркетинг? Можливість викрутитись і не втратити свій прибуток.

Суть го товару

Особливість стічних підприємств у наданні величезної знижки весь товар. Знижка від фірмових магазинів може досягати 70-80%, як, наприклад, у компанії "Сток Сіті".

Джерела стоку

Можна виділити кілька основних ресурсів стокових речей та відповідних їм видів:

Перевипуск на заводі чи фабриці.
Цей вид стоку називається заводським або промисловим. Він включає оригінальні речі, які через деякі причини не залишили склад фабрики. Можуть виникати надлишки товару, адже після закінчення партії залишаються матеріали. Вони сплачені заздалегідь, а просто продати їх практично нереально, тому фабрика виробляє додаткову партію одягу чи взуття. Реалізація таких речей відбувається через стокові оптові компанії, які безпосередньо без посередників скуповують великі партії із фабрик. Також подібний стік може утворюватися через відмову торгової мережі від частини партії або взагалі від співпраці. Швейні фабрики, як і будь-який інший бізнес, потребують оборотних коштів, тому товар необхідно збути. Стокові компанії скуповують товар та продають його зі знижкою.
Стік оптом, сток дилерів.
Це товар, куплений оптовими закупівельниками. Така продукція була куплена оптовиками у офіційних компаній. Останні не змогли продати товар повністю, а, як відомо, в європейських країнах колекція вважається модною протягом трьох місяців, окремі мережі навіть скорочують цей період від двох тижнів до місяця. Припустимо, колекція має дев'ять тисяч одиниць, а мережі закупили лише п'ять із них. Компанія змушена шукати нові зв'язки або співпрацювати зі стоковими підприємствами. Необхідно перевіряти такий вид стоку, адже недобросовісні дилери намагаються продати стік п'яти-або десятирічної давності.
Складський стік.
Що таке цей вид стоку? Його слід виділити як окремий. Можна відносити до торгових мереж або дилерських решток. Стік перевищує якість та комплектацію магазинного, він упакований, має бирки і не містить дрібного шлюбу, який може виникнути у процесі примірки у магазинах. Важлива особливість такого виду стоку – наявність розмірних сіток.
Стоки торгових мереж.
Основна частина готелю, яка прибуває в СНД - саме цього типу. Західні країни часто зустрічають цей тип товару. Це одяг, який не був розпроданий протягом сезону та після закінчення акцій. Її знімають та зберігають на призначених складах, а потім вона продається оптовим компаніям або вирушає до стічних підприємств європейських країн.

Формування стоку

До магазину надходить нова колекція товару певного бренду. Підприємство встановлює початкову ціну. Мало кому відомо, що націнка може перевищувати понад тисячу відсотків від собівартості товару. Певна частина партії продається за максимальну ціну. Проходить час, і одяг уже продається зі поступкою 20-30%. З такою ціною продається певна частина партії. Підсумкові розпродажі наприкінці сезону розпродують товар зі знижкою 70-90%. Подібні акції ще не реалізовують весь залишок товару, тому частина партії незмінно залишається. Що можна зробити?

Варіанти розв'язання

Перший варіант – залишити одяг на складі. Другий – вивісити назад на продаж. Жоден із запропонованих результатів не подобається торговим підприємствам із низки причин. Під час розпродажів можна продати невелику частину колекції. Якщо в одному торговому залі залишається і нова колекція, і непроданий товар, покупці почуваються незручно.Хтось вважає зниженням свого статусу купівлю знижкового товару, хтось вважає за краще не заходити до магазину з розпродажами. До того ж, цінова політика бренду стає незрозумілою для покупця. Поруч розташовані товари однакової якості, але з великою різницею вартості. Це негативно позначається на репутації компанії. Ще один негативний наслідок суміщення колекцій - марнування місця в торговому залі. Одяг випущених колекцій знижує прибуток магазину з одиниці площі торгового залу. Непроданий товар заморожує фінанси, які могли б принести куди більший прибуток поза товаром.

Збут товару у стокові підприємства

Отже, власники магазинів стикаються з низкою труднощів, які потребують негайного вирішення. Вихід є не один. Можливе відкриття призначеного магазину чи мережі подібних, які б реалізовувати залишки товару зі значною знижкою. Мало того, що такий варіант вирішує проблему із накопиченням та збутом товару, він ще й допомагає збільшувати цільову аудиторію марки. До подібних магазинів приходитимуть люди, які не можуть дозволити купити товар цієї компанії за звичайною вартістю. Варіант прийнятний для великих та розгорнутих мереж, які можуть відкрити окремий стік (Москва пропонує багато таких прикладів) та стабільно наповнювати його товаром.

Інший варіант вирішення ситуації - збут товару іншої мережі або оптовим стоковим підприємствам. Наприклад, бренд "Адідас" сток збуває багатьом підприємствам. Це дозволяє реалізувати взуття та одяг, який не був проданий раніше. Вартість збуту такої продукції, природно, набагато нижча, ніж роздрібна магазинна. Але вирішення вищеописаних проблем того варте.До того ж, це підходящий спосіб для фірмових бутиків позбутися накопичення рідкісних розмірів. Оптовики скуповують такі речі, якщо одяг був випущений нещодавно, але його постачання більше не планується.

Фотостоки: як використовувати зображення та не порушувати авторське право

Використання фотостоків – справжній вихід у ситуаціях, коли в штаті немає власного фотографа, а ілюстрації для сайту чи соцмереж потрібні. Безліч фотостоків на різних умовах дають доступ до мільйонів картинок. Але дати раду правилам конкретного сервісу буває складно. Разом зі старшим юристом «Центру захисту прав ЗМІ» Світланою Кузевановою розуміємось, на що звертати увагу при роботі з фотостоками, щоб не порушити авторського права та ліцензійної угоди.

Де можна брати фотографії?

Якщо вам потрібно проілюструвати свій матеріал або додати картинку на сайт як оформлення, то найпростіше пошукати ілюстрацію в Інтернеті. Але тут важливо пам'ятати: не все, що розміщено в мережі, можна вільно використовувати. Просто зайти, наприклад, на «Яндекс.Картинки» і взяти фотографію, що сподобалася, або ілюстрацію не можна. З величезною часткою ймовірності у неї буде автор або правовласник, які можуть пред'явити претензії за використання свого твору. Тому публікувати фотографії, взяті в Інтернеті, можна лише з письмового дозволу автора.

Вихід – використовувати фотографії та ілюстрації, які розміщені на фотостоках (часто їх ще називають фотобанками). Фотосток - це сховище фотографій та ілюстрацій. На сайти їх завантажують автори творів, погоджуючись з тим, що їх роботи використовуватимуть інші особи на певних умовах.Отже, це одночасно легкий та відносно безпечний спосіб знайти знімки для сайту чи сторінок у соціальних мережах.

Чи є якісь універсальні правила?

Більшість фотостоків працюють за єдиним принципом: автори завантажують на сайт свої твори, а користувач може набути права на використання фотографії або відео. Умови прописуються в ліцензійній угоді - посилання на неї зазвичай знаходиться в підвалі сайту. Єдине універсальне правило полягає в тому, що цю угоду обов'язково потрібно прочитати перед використанням сайту та творів, взятих на ньому.

Незважаючи на те, що правила часто подібні, є нюанси. Саме з ліцензійної угоди стануть зрозумілими всі умови. Наприклад, чи можна використовувати твір у комерційних цілях, чи можна його переробляти та змінювати, як підписувати авторство, чого робити не можна. Якщо не дотримуватись правил, встановлених ліцензією, можна отримати претензію.

Які бувають стоки та ліцензії?

Стоки бувають платними та безкоштовними. Безкоштовні стоки в більшості випадків дозволяють:

використовувати твори в некомерційних та комерційних цілях;
вносити зміни у твір;
не вказувати автора та посилання на сервіс.

Такі правила, наприклад, діють на фотостоку Pixabay.

На платних стоках часто користувач має можливість придбати різні ліцензії. Так працює, наприклад, Shutterstock. На цьому сайті користувач може купити твори за стандартною та розширеною ліцензіями.

При покупці твору користувач більш захищений. У більшості випадків за гроші людина отримує пакет документів, наприклад, ліцензійний договір, який підтверджує право використання куплених фотографій.На безкоштовних стоках такої можливості часто немає, а якщо автор пред'явить претензії, вам доведеться самому доводити, що ви взяли знімок на фотостоку.

Які бувають ліцензії?

Важливо розуміти, що правила використання творів та ліцензії на закордонних стоках базуються або на міжнародних нормах та стандартах, або на законодавстві країни, де працює банк. Ці правила не завжди є ідентичними вимогам, які містить російський закон. Більшість зарубіжних стоків працюють за ліцензіями, що давно стали, з них найчастіше використовуються Royalty Free і Rights Managed.

Royalty Free - ліцензія, купуючи яку, користувач отримує право використовувати твір багато разів усіма дозволеними способами. Це не виняткова ліцензія, а значить, автор може продавати свій твір різним користувачам скільки завгодно разів.
Rights Managed – це виключна ліцензія з керованими правами. При покупці твору за цією ліцензією користувач отримує право використовувати знімок на певних умовах. Наприклад, можуть встановлюватися час та спосіб використання твору, географія, тираж та інше.
Editorial license — редакційна ліцензія, яка дає право використовувати зображення виключно з освітньою та інформаційною метою (не можна використовувати, наприклад, у рекламі та інших комерційних цілях). Часто на стоках твори, що розповсюджуються за цією ліцензією, позначаються позначкою «тільки для редакційного використання». Таку позначку можна побачити, наприклад, на Adobe Stock.У цьому випадку твори можна використовувати виключно «у зв'язку з подіями або темами, які становлять суспільний інтерес або заслуговують на публікації, як правило, у газетних та журнальних статтях, новинних блогах та аналогічних засобах масової інформації».

У російському законодавстві є лише два види ліцензій — проста не виняткова та виняткова. Якщо говорити простіше, то перша за своїми умовами схожа на Royalty Free, а друга на Rights Managed, але сказати, що це те саме, не можна.

Однак у ліцензійних угодах ці терміни використовуються дуже рідко. Найчастіше сервіси пропонують купити стандартну ліцензію та розширену. Найчастіше вони є Royalty Free і Extended Royalty-free (розширена). Читайте правила ліцензійної угоди на кожному конкретному сервісі. Наприклад, стандартна ліцензія на Adobe Stock дозволяє використовувати зображення безстроково, але тираж друку не може перевищувати 500 000 примірників, крім того, не можна використовувати зображення на елементах, призначених для продажу. Наприклад, зображення не можна надрукувати на сумці, яку ви плануєте продавати. Для цього необхідно придбати розширену ліцензію.

Яку ліцензію вибрати?

Найкраща ліцензія — стандартна, вона ж Royalty Free. Якщо проводити аналогію із російським законодавством, то найбільше така ліцензія схожа на просту не виняткову.

Така ліцензія дає право використовувати фотографії та відеозаписи на умовах, які визначає стік. З цими умовами треба уважно ознайомитися, щоб потім не допустити порушень і не наразитися на ризик отримання претензій від автора.

Важливо перевірити: з якою метою стік дозволяє використовувати фотографію (чи зазначена серед них комерційна, наприклад, чи допускається лише некомерційне використання); протягом якого часу і скільки разів можна використовувати фото (одноразово або багаторазово); як правильно вказати автора фотографії, чи можна переробляти чи якось змінювати твір, наприклад, кадрувати та накладати на нього текст. Всі ці умови важливо дотримуватись для зниження ризиків порушення авторських прав та отримання претензії.

Як підписувати фотографії зі стоків?

Універсальних правил немає. Кожен сервіс сам встановлює і ситуації, у яких потрібно вказувати автора і посилання, форму підпису. Їх можна знайти в ліцензійній угоді або в розділі з запитаннями, що часто задаються.

Деякі стоки взагалі не вказують джерело фотографії. Наприклад, при використанні зображень з сайтів Pixabay або Unsplash вказівка автора або гіперпосилання на ресурс не є обов'язковими (але вітаються).

Якщо ви використовуєте твори, куплені на платному стоку, наприклад, на Adobe Stock, авторство і посилання вказувати в більшості випадків теж не треба. Виняток — якщо ви бажаєте опублікувати зображення з позначкою «лише для редакційного використання». У цьому випадку необхідно вказати автора у форматі «назва агентства/ім'я автора, посилання stock.adobe.com». Такі ж вимоги при використанні творів з сайтів Depositphotos і Shutterstock.

Важливо розуміти, що це є вимоги майданчиків. А ось за російським законодавством вказівка авторства є обов'язковою умовою законного використання чужих творів. Тому ми радимо вказувати автора завжди, коли ви використовуєте чиїсь твори.Зробити це можна у такому форматі: «Фото: Ім'я чи нік автора / назва фотостоку».

Як використати фотографії зі стоків, на яких є люди?

Це складне питання. Зазвичай підтверджувати, що зображена на фото людина дала згоду на публікацію, продаж та розповсюдження свого зображення, має автор під час завантаження фотографії. Однак більшість сервісів не дають жодних гарантій, що модель не висуне претензії. Тому використання зображень людей завжди є ризиком.

Зверніть увагу, що стоки встановлюють деякі власні заборони використання фотографій з людьми. Їх можна почитати у ліцензійній угоді. Наприклад, фотобанк Lori забороняє використовувати фотографії, що містять зображення людей у таких випадках:

у рекламі тютюнової та алкогольної продукції;
у відеопродукції «для дорослих»;
у рамках проведення політичних кампаній, передвиборчої агітації;
у рекламі та матеріалах, призначених для просування фармацевтичних та медичних препаратів, медичних товарів та послуг, засобів контрацепції;
в інформаційному контексті, пов'язаному з участю зображеної особи у протиправній діяльності чи діяльності, що суперечить загальноприйнятим нормам моралі та моральності;
в інформаційному контексті, що вказує на наявність у зображеної особи тих чи інших фізичних чи психічних захворювань;
в іншому контексті, який може обмежувати особисті немайнові права зображеної особи.

Що ще заборонено на стоках?

Усі заборони прописані у ліцензійній угоді. І на різних сервісах вони можуть відрізнятись. Але можна сказати, що у більшості випадків стоки забороняють перепродувати твори, використовувати їх при створенні логотипів та товарних знаків, надавати авторство.

Які бувають стоки