IKEA

IKEA (укр. Ікея) - нідерландська виробничо-торгівельна група компаній, власник торгових мереж з продажу меблів та товарів для дому. Заснована в 1943 році в Швеції, повна назва IKEA International Group.

Товари для дому IKEA

Про компанію

IKEA має шведське коріння і підтримує імідж шведської компанії у всіх маркетингових комунікаціях. Компанія бачить свою місію в тому, щоб змінити на краще повсякденне життя багатьох людей, пропонуючи меблі та товари для дому високої якості за доступними цінами.

У 1926 році, в шведському містечку Смоланд, народився засновник компанії Інгвар Кампрад (Ingvar Kamprad). Вже у п'ятирічному віці маленький Інґвар почав продавати сірники. Спочатку його бізнес охоплював лише прилеглі будинки, але поступово зайняв все більшу територію. Розширювався і асортимент товару - Інгвар почав торгувати канцелярським приладдям, ялинковими іграшками та листівками.

У 1943 році Інгвар Кампрад зареєстрував компанію IKEA, назва якої була утворена з перших букв імені та прізвища її засновника (І.К.), а також перших букв назв Ельмтарюд (Е) та Агуннарюд (А), ферми та села, де пройшло його дитинство.

Спочатку в IKEA продавалися панчохи, канцелярські товари та біжутерія, меблі ж з'явилися в асортименті магазину тільки в 1948 році - спочатку це була продукція місцевих підприємств. У 50-ті роки XX століття бренд IKEA швидко розвивається, головним чином, завдяки випуску рекламного каталогу.

У цей період народилася думка упаковки товару в плоскі коробки: одне із працівників магазину відкрутив ніжки біля столу для зручності перевезення.Це рішення настільки сподобалося Інґвар Кампрад, що незабаром ідея продажу меблів у розібраному вигляді в компактній упаковці стала частиною концепції IKEA. У наступні роки і до наших днів перелік товарів, що випускаються під маркою IKEA, постійно розширюється, у магазинах відкриваються ресторани та кафе IKEA, а 2001 року вводиться в експлуатацію навіть залізнична гілка IKEA Rail AB.

В даний час представництва IKEA відкриті в 40 країнах світу, в більшості з них діють інтернет-магазини марки.

Група компаній IKEA у рамках програми «Соціальна ініціатива IKEA» тісно співпрацює з ЮНІСЕФ, а в рамках реалізації екологічної програми – із Всесвітнім фондом дикої природи.

Факти про компанію

• Кожен третій європеєць із нині живих зачатий на ліжках Ікеа.

• Якщо всі меблі цього виробника виставити один на одного, то ними можна буде забратися на місяць.
• Якщо всіх людей, які працюють на виробництві меблів, поселити в одне місце, то знадобиться ціле місто.
• Спочатку виробництво цих меблів розташовувалося в сарайчику на задньому дворі творця - Інгвар Кампрада.
• Щоденна прогулянка найближчим комплексом меблів Ікеа може замінити похід у тренажерний зал.
• Для того щоб обійти всі меблеві салони Ікея у світі, знадобиться щонайменше 5 років, якщо робити це по 8 годин на добу.
• На перерахування асортименту меблів Ікея вголос знадобиться без перерви дві доби.
• Якщо всі меблі Ікея зібрати і підпалити, то енергії, що вивільнилася, вистачить на опалення невеликої країни.
• Якщо вирішити щоночі спати на новому ліжку Ікея, то знадобиться 122 життя, для того, щоб поспати на вже вироблених.
• Якщо зібрати всю обгортку з пухирцями від упаковок меблів цього виробника, то щоб полопати ці пухирці знадобиться допомога всього населення планети протягом місяця.
• У саундтреку фільму «Бійцівський клуб» є композиція під назвою англ. Ikea Man (буквально «Людина Ікеї»). А в самому фільмі головний герой розповідає про те, що у нього була манія обставляти свою квартиру меблями та речами, купленими в IKEA.
• У березні 2007 року стався конфлікт між циганською громадою міста Єкатеринбурга та торговим центром IKEA через те, що на плакаті про правила користування паркуванням та під'їзними шляхами було зазначено: «Негайно видаляються з території торгового центру службою безпеки особи на скейтбордах, велосипедах, а також цигани, особи без певного місця проживання, жебраки, розповсюджувачі листівок, хулігани, різноманітні неформальні компанії». Керівництво IKEA зняло плакат і вибачилося. Сторони дійшли примирення без звернення до суду.
• Назва "IKEA" розшифровується як "Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd", тобто ім'я засновника та назва ферми (Ельмтарюд) у приході Агуннарюд, де він жив.
• Назви продуктів компанії складаються з одного слова. Більшість назв – шведського походження.
• Американська компанія - розробник та видавець комп'ютерних відеоігор Electronic Arts випустила каталог для лінійки ігор The Sims 2 під назвою "Ідеї від IKEA" (The Sims 2: IKEA Home Stuff)

• Назва: IKEA
• Країна:Швеція
• Рік заснування:1943
• Рейтинг на сайті: 4.72
• Офіційний сайт:ikea.com
• Відгуки: 3

Про компанію «IKEA»

IKEA (Торгова марка в Росії - ІКЕА, в побутовій промові часто вимовляють як "Ікея") - заснована в Швеції нідерландська виробничо-торговельна група компаній, власник однієї з найбільших у світі торгових мереж з продажу меблів і товарів для дому.

Компанія IKEA займається дизайном та реалізацією меблів та супутніх товарів для дому, розрахованих на масового споживача. Концепція меблів ІКЕА полягає в тому, що більшу частину меблевого асортименту покупці збирають вдома самостійно, а також товари перевозяться в плоских коробках, тим самим знижуються витрати на логістику та сервіс, що веде до нижчої вартості товарів.

Мережа торгових центрів компанії налічувала 231 магазин у 24 країнах світу (на кінець 2008 року), здебільшого в Європі; 273 магазини у 25 країнах світу (травень 2010); з урахуванням магазинів, відкритих на основі франчайзингу, мережа складається із 325 магазинів у 41 країні світу (2013).

На сьогоднішній день «ІКЕА» закуповує товари у понад 1300 постачальників у понад 50 країнах світу. Компанії Swedwood, що входить до концерну IKEA, належить понад 30 меблевих та деревообробних підприємств у 11 країнах світу.

Станом на кінець 2015 року загальна кількість співробітників IKEA — 155 000 співробітників:

• Європа: 107 400
• Америка: 20 000
• Азія та Австралія: 15 200
• Росія: 12 400.

Виробник

IKEA (Торгова марка в Росії ІКЕА, у побутовій мові часто вимовляють як Ікея) - Нідерландська виробничо-торгівельна компанія (має шведське коріння), власник однієї з найбільших у світі торгових мереж з продажу меблів та товарів для дому. Повне найменування IKEA International Group. Штаб-квартира в місті Делфт, провінція Південна Голландія.

Історія

Компанія має шведське коріння та підтримує імідж шведської компанії у всіх маркетингових комунікаціях. Заснована у 1943 році у Швеції Інгваром Кампрадом.

Інгвар Кампрад почав торгувати, коли йому виповнилося 5 років, він купував сірники оптом у Стокгольмі і продавав їх у своєму невеликому селі в роздріб. Першим покупцем стала його бабуся, яка заохочувала молодого бізнесмена. Інгвар продовжував торгівлю, розносив товари особисто і надсилав їх поштою, тоді це були ручки, олівці, гаманці, рамки. 1948 року в асортименті вперше з'явилися меблі, а вже 1958 року відкрився перший магазин ІКЕА у Швеції. Мережа магазинів почала розростатися, 1963 року ІКЕА вийшла на міжнародний ринок, розпочавши з Норвегії.

На фото: Країни магазинів IKEA.

Назва "IKEA" є акронімом, і розшифровується як "Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd", тобто ім'я та прізвище засновника та назва ферми Ельмтарюд у приході Агуннарюд, де він народився.

Продаж торгової марки

1 січня 2012 року IKEA здійснила внутрішній перепродаж свого бренду за 11,2 млрд $, причому продавцем виступила зареєстрована в Ліхтенштейні компанія Interogo, підконтрольна Інгвар Кампраду, а покупцем - дочірня компанія самої IKEA, голландська Ikea Systems. Метою угоди було названо «консолідацію та спрощення структури бізнес-групи», у пресі висловлювалися думки, що значення угоди в тому, що тепер торгова марка IKEA має цілком певну вартість.За версією Forbes, продаж бренду ліхтенштейнської фірмою голландської компанії за ринковою ціною в даний момент була вигідна IKEA: оптова торгівля управляється зі Швейцарії, а каса та компанія, що управляє, розташовані в Бельгії, в обох країнах оподаткування дуже вигідне.

Сучасна структура цієї компанії вигадана у 1982 році. Головна мета, як пояснив Інгвар Кампрад, - убезпечити меблеву компанію від роздроблення чи перепродажу наступними поколіннями власників. Ще однією — щоправда, другорядною метою була оптимізація податкових виплат. Якби мені довелося висловити свою думку якомога об'єктивніше, я б сказав, що ІКЕА справді ефективна з погляду податків.

Власники та керівництво

На фото: Магазин ІКЕА Москва (Теплий стан)

IKEA належить нідерландському фонду Stichting INGKA Foundation (головна компанія групи – голландська Ingka Holding B. V.).

Президент компанії - Мікаель Ольссон (Mikael Ohlsson). У списку найбагатших людей світу, складеному журналом Forbes на 2008 рік, засновник та співвласник IKEA Інгвар Кампрад посідає сьоме місце зі статком $31 млрд.

До 1 вересня 2009 року генеральним директором компанії був Андерс Дальвіг. Після нього цю посаду обійняв Мікаель Ольссон.

Діяльність

Компанія IKEA займається дизайном та реалізацією меблів та супутніх товарів для дому, розрахованих на масового споживача. Концепція меблів ІКЕА полягає в тому, що більшу частину меблевого асортименту покупці збирають вдома самостійно, а також товари перевозяться в плоских коробках, тим самим знижуються витрати на логістику та сервіс, що веде до нижчої вартості товарів.

Мережа торгових центрів компанії налічувала 231 магазин у 24 країнах світу (на кінець 2008 року), здебільшого в Європі; 273 магазини у 25 країнах світу (травень 2010); з урахуванням магазинів, відкритих на основі франчайзингу, мережа складається із 325 магазинів у 41 країні світу (2013).

На сьогоднішній день «ІКЕА» закуповує товари у понад 1300 постачальників у понад 50 країнах світу. Компанії Swedwood, що входить до концерну IKEA, належить понад 30 меблевих та деревообробних підприємств у 11 країнах світу.

Станом на кінець 2008 року загальна кількість співробітників IKEA - 127,8 тис. людина.

Загальний обсяг продажів IKEA за 2012 рік склав 28 млрд євро.

З жовтня 2014 року IKEA почала продавати у своїх магазинах у Швеції страхові поліси одного з видів особистого страхування — страхування у зв'язку з вагітністю та пологами.

Назви продуктів

Назви продуктів компанії складаються з одного слова. Більшість назв – шведського походження. Хоча є кілька помітних винятків, основна частина продукції названа відповідно до спеціально розробленої системи:

Компанія регулярно видає каталог товарів, представлених у її магазинах, що розповсюджується безкоштовно. Тираж каталогу за 2008 рік склав 200 мільйонів екземплярів каталогу в 52 виданнях 27 мовами.

Роботу над каталогом здійснює власна фотостудія компанії, що займає майже третину площі стандартного магазину IKEA, в штаті якої на 2012 рік перебувало майже 300 осіб. Підготовка каталогу триває до дев'яти місяців. З 2012 року IKEA з метою економії вирішила частково замінити фотографії інтер'єрів та меблів у каталозі 3D-візуалізації.