Анекдот проти мема: як від історій про Вовочку ми перейшли до котів Наташі

За даними Google Trends, з 2004 року популярність запиту «анекдот» в інтернеті знизилася вчетверо, а інтерес до «мему» досяг піка.

Що таке меми

Почувши слово «меми», багато хто насамперед уявляє смішні картинки з котиками або кадрами з кіно, які пересилаються в чати друзям і колегам Насправді цей термін набагато ширший.

Поняття «мем» запровадив британський біолог і популяризатор науки Річард Докінз 1976 року. У книзі «Егоїстичний ген» він припустив, що людська культура розвивається за законами біологічної еволюції. бути і аналогічний термін для одиниці культурної спадщини. Докінз мав на увазі популярні в суспільстві ідеї, тенденції, нав'язливі мелодії, модні вирази та крилаті фрази.

Назва походить від давньогрецького μιμητής («міметес») — «наслідувач, імітатор». -класицисти вибачать мене за скорочення «мем». В якості альтернативи його можна співвідносити зі словом memory (англ., «Пам'ять») або з французьким словом même (фр., «Той самий, одноманітний»)».

З появою інтернету поняття набуло іншого сенсу, знайомого нам і відмінного від того, що існує в дослідницькому середовищі.У такому значенні інтернет-меми вперше були згадані у 1996 році у збірнику статей вчених із Массачусетського технологічного інституту.

Що спільного в інтернет-мемов з анекдотами

Вони змушують нас сміятися. Редактор відділу карикатури в журналі The New Yorker Роберт Манкофф давно досліджує роль гумору і вважає, що кумедне не може бути абсолютно нормальним. Жартом є відхилення від норми, деяка неконгруентність — тобто, невідповідність, нелогічність, протиріччя. Вона характерна і мемов, і анекдотів.

Дар'я Радченко, старший науковий співробітник лабораторії теоретичної фольклористики РАНХіГС:

«Найближча мені теорія комічного — теорія неконгруентності. Жартом ми зустрічаємося з деяким внутрішнім протиріччям, яке вирішується не так, як ми очікуємо. Наприклад, анекдот: «Летели два крокодили. Один зелений, інший північ». Нам стає смішно не тому, що крокодили не літають. А через те, що, по-перше, жартома це подається як банальне знання, а по-друге, неконгруентні різні класифікації: один зелений — властивість кольору, інший летить на північ — властивість зовсім іншого типу.

У цьому сенсі анекдоти та меми працюють абсолютно однаково».

Все це – фольклор. Багато хто звикли, що під цим терміном маються на увазі билини, казки, частівки, народні пісні. Але насправді анекдот також визначають як жанр міського фольклору, а меми відносять до цифрової народної творчості.

Вони допомагають пізнавати «своїх». Анекдоти та меми дозволяють відчути приналежність до певної групи. Приймаючи або відкидаючи певний жарт, група позначає своє місце у суспільстві та заявляє про погляди та інтереси.

Поліна Колозаріді, інтернет-дослідниця, координатор клубу любителів інтернету та суспільства, викладач НДУ ВШЕ:

«Мем розрахований на здоровий глузд, на те, що його зміст буде розпізнаний швидко. де багато чимось несхожих на вас людей, наприклад іншого віку чи інших інтересів. смішні незнайомцям».

Ми не знаємо, хто їх вигадав. Навряд чи можна знайти хоч один інтернет-мем або анекдот із зазначенням авторства.

Чому анекдоти втрачають популярність

Психологи СПбГУ прийшли до висновку, що люди у віці від 17 до 30 років у більшості своїй сприймають анекдоти як незрозумілий жанр. авторів дослідження, це пов'язано з типом, що змінився спілкування, яке дедалі більше переноситься у соціальні мережі та месенджери.

Асоціації з епохою до Інтернету

Як зауважує доктор філологічних наук Василь Хімік, масова популярність анекдоту припала вже на радянські часи.

Олександра Архіпова, соціальний антрополог РАНХіГС:

«Справді, анекдот дуже поширений у культурах, де це не просто розважальна функція, а ще й спосіб висловити думку, не будучи за це покараною. Наприклад, я розповідаю жарт про Фіделя Кастро або про Сталіна. При цьому я ніби передаю чужу думку, а не те, що думаю сам. Так анекдот стає "зброєю слабких". Під цим терміном розуміються тексти або дії, за допомогою яких люди відтворюють враження про клас, який пригнічує їх. При цьому робиться все, щоб не відповідати за це.

Як правило, у тоталітарних та авторитарних культурах, де представники влади контролювали публікаційний простір, ці висловлювання були усними. На Кубі і зараз жахлива кількість усних анекдотів».

Дешеві збірки анекдотів зіпсували репутацію жанру

Багато хто пам'ятає тонкі книжки з жартами, які продавалися в поїздах та електричках або зберігалися у бабусі на антресолі. У 1990-ті роки ними було завалено всі прилавки. Як вважає культуролог Олег Борисов, такі брошури «втрачають сенс оточеної магічним ореолом байки», залишають фігуру мови без прямої дії та співучасті. Анекдот перестає бути анекдотом і стає відпрацьованим матеріалом місце якого в архіві.

Довгі жарти-монологи змушують нудьгувати

Анекдоти сприймаються як невиправдано довгі історії. Затягнуте введення в контекст і розгорнуті описи вимагають більшої концентрації уваги і не гарантують смішну розв'язку.

Дар'я Радченко:

«Спостерігається тренд на стиск та упаковку смислів. Якщо ми відкриємо збірку історичних анекдотів XVIII — початку XIX століття, то вразимося: там кожен анекдот на сторінку. Поки дочитаєш, не смішно.Анекдоти XX століття зазвичай представлені в кристалізованій сюжетно-діалоговій формі та втричі коротші. Але зараз нам уже потрібний або короткий текст, або інтернет-мем. У ньому «запаковано» багато повідомлень. В одній такій картинці міститься не один анекдот, а безліч».

Чому меми захоплюють уми

Меми відчайдушно змагаються за нашу увагу, конкурують між собою. Виживають ті, що здатні змінюватись і підлаштовуватися під норми спілкування. У боротьбі ж за існування з іншими жанрами, такими як анекдоти, меми мають свої «еволюційні» переваги.

Поява інтернету

Короткі та наочні меми ідеально вписуються в умови інтернет-епохи. З появою технологій комунікація прискорилася та спростилася. Люди часто не вистачає часу на те, щоб докладно пояснювати своє ставлення до подій. Тепер, замість друкувати довгий текст, ми відправляємо картинку, і нас миттєво розуміють. Як стверджує лінгвіст Максим Кронгауз,”. Інтернет - це середовище миттєвого розповсюдження інформації. Мему дуже легко захопити одразу величезний простір».

Культура участі

Американський філософ і культуролог Генрі Дженкінс вважає, що з розвитком інтернет-технологій у людини з'являється неймовірний досвід: кожен з нас, лише споживач культурних смислів, може стати їх співавтором. Хтось пише пости, хтось робить фотографії, а хтось створює та видозмінює інтернет-меми. Навколо мемов формується спільність творців, розповсюджувачів та читачів, які рівні у своїх авторських правах.

Дар'я Радченко:

«Меми працюють на основі того, що ми називаємо «культурою участі». Це ситуація, в якій ми стаємо не лише споживачами культурного продукту, а й співучасниками, творцями.Для нас це велика цінність. Механізм, який нам полегшує роботу з виробництва культурних смислів, виявляється надзвичайно важливим.

Зрозуміло, що коли переказуємо анекдот, ми беремо участь у фольклорній співтворчості: щось додаємо, зменшуємо, розповідаємо іншими словами, замінюємо імена героїв тощо. Але ця варіативність залишається в рамках конкретного тексту, якщо ми не вигадуємо новий анекдот по заданій жорсткій моделі. Мем допускає наповнення загальної «рамки» новим змістом».

Нові інтернет-меми з'являються дуже швидко

За словами лінгвіста Михайла Кронгауза, механізм утворення мемів працює постійно і набагато вищою швидкістю, ніж раніше. Крім того, на розмаїтість смішних картинок впливає здатність до трансформації: зображення та фраза, з яких складається мем, можуть «розійтися» і зажити кожен своїм життям. До ілюстрації вигадується інший напис і навпаки.

Чи перемогли меми анекдоти: думка експертів

За даними на 2021 рік, люди все частіше шукають в інтернеті мем, а не анекдоти. У Московській області 76% загальної кількості запитів у категорії належить до слова «мем». У Ленінградській області – 78%.

Проте люди зберігають інтерес до гумористичних програм (Comedy Club, "Уральські пельмені" та Stand Up). Половина росіян сміється з жартів та анекдотів при перегляді шоу по телевізору, а чверть — в інтернеті.

Поліна Колозаріді:

«Почасти анекдоти продовжують існувати. В інтернеті їх вистачає. Але інтернет-меми стали помітними, їх пускають у комерційний обіг, їх простіше побачити всередині Мережі. Багато в чому, меми почали витісняти анекдоти у реакціях на актуальні події».

Дар'я Радченко:

«Нам здається, що картинки все заполонили. Це зовсім так.У Мережі залишається багато простору для текстового гумору. Анекдоти пізньорадянського періоду дійсно поступаються місцем, але не мемам, а жартам, які прийнято називати one-liners (англ. «однорядковими»). Класичний приклад такого роду – короткі гумористичні тексти у Твіттері.

Тобто йдеться не про смерть анекдотів, а про конкуренцію між різними текстовими формами. Перемагають ті, що швидше передаються, простіше відтворюються і не містять складних сюжетних схем. Чим коротший текст, чим щільніше він упакований, тим більші шанси поширення він має. Якщо порівнювати однорядкові жарти зі смішними картинками, то поки що ми не можемо сказати з упевненістю, що одне перемогло інше».

Олександра Архіпова:

«Анекдот теж стає мемом, тому висловлювання «меми перемогли анекдоти» безглуздо. Воно звучить приблизно як "фрукти перемогли апельсини". Зараз ми, як і раніше, спілкуємося усно, і анекдоти все ще розповідаються. Просто вони втратили можливість бути переданими переважно у мові та плавно переходять до інтернету. І тут їм доводиться боротися за місце під сонцем із картинками.

Когнітивно анекдоти влаштовані набагато складніше: там завжди є подвійний пуант — фраза, через яку текст має подвійне прочитання. Ця двозначність змушує мозок сильніше напружуватися. Такої операції не відбувається у випадку зі смішним малюнком, тому вони простіше поширюються в інтернеті. Проте анекдот може передаватися усно, а зображення — ні».

Що таке мем і звідки вони беруться? Дипломований мемолог — про першу у світі дисертацію з мем

Якщо ви думали, що меми — лише «тупі» картинки, відео чи аудіо в інтернеті, які викликають сміх, ви дуже помиляєтеся.Меми давно стали способом знайти «своїх» серед «чужих», а сам феномен предмет наукових досліджень. «Ельдоблог» поговорив із Оленою Забалуєвою, яка захистила магістерську дисертацію про мемасиків. Що випускниця філфака дізналася про них такого, про що ми не могли здогадуватися, як поставилася комісія до такої теми та чому мем замінили рукостискання.

Зараз я керую аналітичними командами в ІТ і живу в Мексиці. П'ять років тому я жила в Костромі, навчалася на філолога та захистила магістерську дисертацію на тему мемів. Для мене життя без мемів – не життя. Вони не лише дарують позитивні емоції, а й допомагають осмислювати та рефлексувати невеселі речі, події, ситуації. Завдяки мемам ми стаємо ближчими з людьми, підтримуємо зв'язок. Це схоже на загальний культурний код. Іноді меми зрозумілі кількома мовами, наприклад з посиланнями до фільмів та серіалів.

Як захопилася темою мемов

На четвертому курсі бакалаврату я семестр навчалася у чеському університеті у місті Оломоуц. Якось я потрапила на лекцію про «олбанську мову», яка ще «мова падонкофф». Будь-які «превед», «низачот», «пазітіфф» та інші. Це, до речі, одні з перших мемов у російськомовному інтернеті. Я була шокована, що таке обговорюють у вузі.

Після лекції я підійшла до викладачки та попросила її: «Давайте розповімо студентам про сучасні меми в російській мові». Два тижні я збирала матеріали. На той семінар прийшла не просто група, в якій він стояв у розкладі, а весь потік і навіть кілька людей з інших факультетів завітали і викладачі. Ми розійшлися тільки о 10-й вечора.

Тоді я подумала, що ця тема зацікавить і російський виш, у якому навчалася.

Реакція на магістерську з мемасиків

Я ризикнула і запропонувала майбутній науковій керівниці спробувати поглянути на меми з погляду фразеології (розділ науки про мову, що вивчає стійкі мовні звороти. — Прим. ред.) Наприклад, «залишитися з носом», «бити байдики», «дати здачі» , «Валять дурня», «майстер на всі руки» та інші. Я хотіла перевірити, чи схожі способи зміни мемов та подібних виразів, і виявити схеми, за якими з мемов роблять різні варіанти залежно від ситуації. Наприклад, «Не можна просто так взяти в. ». Всім відомий шаблон змінюють на різні лади.

Поки я чекала на вердикт керівниці, то зрозуміла, що захворіла на тему остаточно. У результаті викладачка погодилася. Вже потім я дізналася, що під час своїх лекцій у інших студентів вона запитувала: «А меми це взагалі щось справжнє? Ви чули про них?

Складнощі у вивченні мемов

Робота писалася півтора роки. Тема маловивчена, джерел, на які можна послатися, на пальцях руки порахувати, а магістерські дисертації на прикладі російської мови не писав ще ніхто.

Але загалом роботи про меми російські дослідники та дослідниці пишуть. Хтось розглядає інтернет-меми як повноцінний феномен масової культури, а інші вчені (тема все-таки серйозна) — як нову форму анекдотів. з'ясували, як вони з'являються.

Несподівані відкриття про мему

Мене здивувало, що мем дуже швидко трансформується. Вони можуть виникнути безпосередньо в процесі комунікації, тобто в момент розмови, листування. Існують меми двох рівнів освіти: початкові та освічені на їх основі меми-трансформи.

Мем виходить далеко за рамки фраз і картинок, це майже будь-який ритуал - кивок при зустрічі, рукостискання і таке інше. життя: бавовна долонею собі по лобі в момент, коли хтось вимовляє очевидні речі.

Як виглядає аналіз мема

Мем «Будь як Петя!» — російськомовний варіант мема «Be like Bill» («Будь як Білл»). — Рашидом, а іспанською — Хосе.

Мем-трансформ на основі мема первісного: «Петя веган, але не тріщить усім про це.

У дисертації ми провели науковий аналіз цього мема і пояснили його так. Герой мема не нав'язує оточуючим свої принципи харчування, і всім рекомендується робити так само. цьому слідувати!»

Ще кілька мемів з дисертації

Мій улюблений мем (і в житті, і в дисертації) - "У мене лапки!".

Ще один варіант: «Ви заарештовані! Тільки надіньте кайданки самі, у мене лапки!» До речі, своїм походженням цей мем зобов'язаний радянському мультфільму 1976 року «Пташка Тарі» за казкою Бориса Заходера, у нього хворіли зуби. і герой скаржився, що не може їх почистити. зуби, коли в мене такі коротенькі лапки?

Сказала б я собі, якби не захистила цю роботу

Цей мем став зіркою захисту та улюбленцем комісії.Секрет – у граматичній легковажності

Раніше ми розповідали:

Захист диплому

На захисті комісія спочатку поставилася зі скепсисом: «Чи гідна тема чи це просто прикол?» Самих мемів у презентації було багато, переважно веселих – усі сміялися.

Коли почали з'являтися посилання на фразеологію і йшлося про механізми утворення мемов-трансформів, було помітно, що комісія стала уважніше слухати мою доповідь. Результат — одноголосне «відмінно».

Що мені дала дисертація про мему

«Внесок у меметику, що розвивається науку» — так би я хотіла назвати вивчення мемов. І тепер можу гордо носити звання дипломованої мемологіні. Належу до цього з гумором.

Меми простими словами

По-простому, значення слова мем - це ідея, зображення, відео, текст, дія, які швидко поширюються в інтернеті або в житті.

Означає слово "мем" одиницю культурної інформації. Важливий чинник: мем повинен неодноразово усвідомлено і неусвідомлено передаватися від людини до людини у мові, листі, відео, ритуалах, жестах тощо.

По-науковому в лінгвістичному сенсі дозволю собі процитувати себе. Мем - це фраза, яка містить у собі ідею або оцінку, є відомою серед широкої аудиторії і поширюється головним чином через канали інтернет-комунікації.

Мем чи мем

Кому як подобається, так і вимовляйте. До речі, є і третій варіант — «мім» за аналогією з англомовною вимовою. Особисто я на боці «мемов».

Звідки взялися меми, з якого моменту почалася їхня історія

Термін «мем» вперше з'явився 1904 року у праці Ріхарда Земона із зоології. Слово «мем» означало «здатність до створення власних копій». Через 70 років мем стає «одиницею інформації, яка поводиться як ген».Такий термін ужив біолог Річард Докінз у книзі «Егоїстичний ген».

У російській мові «мем» почали вживати значно пізніше, на початку ХХІ ст. У російськомовному інтернеті на анонімних форумах «Форчан» та «Двач» учасники почали створювати смішні картинки з різними написами. Їхня аудиторія форумів і назвала «мемами».

Як з'являються нові меми

Усі слова та фрази (меми не винятку) позначають різні явища або виражають ставлення до них. При цьому зміст деяких слів чи фраз не завжди підходить, тому ми намагаємося знайти чи вигадати інший оборот.

Є два джерела мемов:

• Подія чи випадок у суспільній, соціальній, економічній чи політичній (як внутрішній, так і зовнішній) сфер життя за участю людини або без.

Наприклад, користувачі мережі помітили незадоволеного принца Луї Кембриджського під час урочистостей на честь 70-річчя правління королеви Єлизавети ІІ. Картинки з емоціями хлопчика із запитанням «Який із принців Луї ти сьогодні?» завірусилися.

Перейменування ресторану швидкого харчування в Росії призвело до потоку мемів в інтернеті

• Явище масової культури (сцена, кадр, фраза у фільмі, серіалі, музиці та ін.).

Кадр із фільму «Великий Гетсбі», де Ді Капріо піднімає келих із шампанським, став шаблоном для цілої купи мемов

Чому мем так подобаються людям

Меми зближують, вони багатогранні: запрошують до дискусії чи навпаки, дозволяють просто розслабитися.

Ще мем є невід'ємною частиною комунікації (і не тільки в соцмережах). Нам усім важливо мати творчий елемент під час розмови, тому ми не лише використовуємо готові меми, а й створюємо свої. Мем залучає користувачів до спілкування і завдяки цьому швидко поширюється.

Меми – своєрідний спосіб турботи.Ми надсилаємо один одному смішні картинки та відео, щоб підбадьорити, підтримати або розповісти історію, що об'єднує. Згадайте, як часто ви відповідали на такі повідомлення "о, жиза" або "ну ми".

Меми — лакмусовий папірець дружби. Чим більше мемов, тим міцніше відношення (жарт! чи ні.). До того ж меми дозволяють нам залишатися на зв'язку навіть тоді, коли здається, що вже нічого обговорювати.

Як спілкуватися за допомогою мемов і нікого не скривдити

Ми перекидаємо один одному мем як в особистих, так і в спільних чатах. Але не всім з однаковим успіхом можна відправити жарт, над яким ви сміялися з найкращим другом. Наприклад, для робочих чатів найкраще підійдуть нейтральні мем з котиками та іншими тваринами, тут ви не промахнетесь. Однак мем за мотивами новин або жарти про знаменитостей можуть сприйняти негативно. У всіх різні думки з приводу подій у житті, і ваш навіть невинний підкол може посіяти розкол у колективі. Та й жарт про друге підборіддя чиєїсь улюбленої актриси хтось може розцінити як особисту ляпас.

Перш ніж відправити мем, подумайте:

• Чи на одній хвилі з співрозмовником. Якщо ви вже надсилали мем про щура з натяком, що ваш друг — любитель пліток, і він оцінив, то можна надіслати щось подібне ще раз. Але навряд чи те саме можна відправити начальнику або людині, яку ви ледве знаєте.
• Що для людини смішно, а що образливо. Гумор підсвідомо сприймається як вид агресії. Навіть якщо у співрозмовника чудове почуття гумору, промацайте ґрунт: поспілкуйтеся, простежте, на які теми людина любить жартувати сама, а які для неї «червоний прапор». І тільки після цього шліть свою gold collection. Наприклад, мем про Зою Вексельштейн з її fabric, коли ми перейшли англійською.

Раніше ми розповідали:

Топ-5 улюблених мемов

Це список, що постійно оновлюється! Змінюється життя, змінюються і меми, які її відбивають. Зібрала кілька улюбленців поза часом, як кажуть, OLD BUT GOLD, до того ж вони всі з котиками.