Що таке банерна реклама, та Як її запустити

Банерна реклама – це будь-яка інтернет-реклама у форматі зображення (банера). Вона використовується для привернення уваги до послуги або продукту і ефективно застосовується в різних сферах бізнесу.
У цій статті розгляну найпопулярніші системи для банерної реклами, принципи її роботи та дам кілька рекомендацій щодо створення.

У чому мета банерної реклами

Як у випадку з класичними банерами на вулицях міст, ціль медійної реклами — познайомити з брендом, товаром, послугою. Заволодіти увагою та спонукати до дії. Мета банера залежить від мети кампанії, наприклад:

• привернення уваги нової аудиторії до бізнесу;
• стимулювання взаємодії з тими, хто вже знайомий із брендом;
• спонукання до повторних дій наявних клієнтів.

Коли розібралися з метою, варто зрозуміти, як і де показати рекламу аудиторії. Google i Meta мають відповідний функціонал.

Розміри банерної реклами та її приклади

Розмір банера та його форма бувають абсолютно різними та залежать від місця розміщення:

Наприклад, Google Ads пропонує такі формати банерної реклами в рамках кампанії Google Display Network (GDN):

Крім варіантів вище, званих графічними оголошеннями, Google також пропонує функціонал адаптивних оголошень.

Для адаптивних потрібен один квадратний банер і один із ставленням сторін 1,91:1. У такому розмірі можна додати до 15 варіантів зображень, наприклад, якщо хочете протестувати їх. Google самостійно адаптує їх до різних місць розташування.

Перевага цього типу оголошень - немає потреби робити багато банерів у різних розмірах.

До адаптивних банерів також треба додати логотип, заголовки та описи. Google буде комбінувати зображення та тексти залежно від доступних рекламних місць. Ось як це виглядає:

У Meta менше варіантів за розмірами банерів.

1. 1200x1200.
   Місця показу у Facebook: Feed, In-Stream Ads for Videos, Reels, Marketplace.
   Місця показу в Instagram: Interesting, Reels, Profile Feed, Search results.
2. 1080х1920.
   Місця показу у Facebook: Stories, Reels.
   Місця показу в Instagram: Stories, Reels.
3. 1200х628
   Місця показу у Facebook: Права колонка, Результати пошуку.

Ось як виглядають оголошення в Meta:

Це не всі варіанти, більше ви зможете побачити у своєму рекламному обліковому записі.

Як розмістити банерну рекламу

Google та Meta мають власні рекламні системи для показу оголошень: Google Ads та Meta Ads Manager.

Розміщення банерної реклами через Google

Показує медійну рекламу у таких типах кампаній:

• GDN (Google Display Network);
• Performance Max;
• Demand Gen.

У цій системі є багато інших типів кампаній, але ці розраховані на оголошення із зображеннями.

Банер у кампанії типу GDN відображається на веб-сайтах-партнерах, у мобільних додатках, а також у YouTube та Gmail. У кампанії одночасно доступні для показу графічні та адаптивні оголошення.

Максимальний розмір одного банера – 150 КБ.
Максимальна кількість банерів – один для одного графічного оголошення та один для 15 (або менше) адаптивних оголошень.
Формати - JPG / PNG.

У Performance Max банер буде відображатися на сайтах-партнерах, у мобільних додатках, а також у YouTube та Gmail.Тут вже немає графічних або адаптивних оголошень, але умови для розміру зображень Performance Max такі ж, як і для адаптивного оголошення:

Крім зображень обов'язково потрібно додати тексти заголовків, описів та логотип у форматі 1:1 та 4:1.

Максимальний розмір одного банера – 5120 КБ.
Максимальна кількість банерів – 20.
Формати - JPG / PNG.

Demand Gen розміщує банер у YouTube, Gmail та стрічці рекомендацій Google. У цій кампанії доступні три типи зображень щодо сторін: 1:1, 1,91:1, 4:5. Крім зображень обов'язково потрібно додати тексти заголовків та описів, логотип у форматі 1:1 та 4:1.

Максимальний розмір одного банера – 5 МБ.
Максимальна кількість банерів – 20.
Формати - JPG/PNG.

Банери – лише частина функціоналу цих кампаній. Наприклад, у Performance Max ви з легкістю зможете розмістити відеорекламу або рекламу з картками товарів, як на прикладі нижче:

Але, звичайно, робота з Google Ads вимагає часу та навичок. Якщо ви налаштовані розбиратися у всьому самостійно, добре вивчіть можливості рекламних систем, що вас цікавлять. Точно знадобляться консультації від фахівців або курси роботи з конкретною рекламною системою. Або зверніться до фахівців Netpeak Ukraine.

Розміщення банерної реклами через Meta

Meta показує банерну рекламу у будь-якій кампанії, незалежно від її мети. Щоб створити оголошення в Meta, потрібно мати кабінет у Meta Ads Manager, створений за допомогою сторінки у Facebook:

На сторінці Ads Manager натисніть зелену кнопку для створення першої рекламної кампанії:

Для ефективної роботи з Meta Ads потрібне розуміння цілей кампаній, логіки створення аудиторій та багато іншого. Більше про роботу в Meta Ads писала моя колега у статті про типи аудиторій та параметри націлення Facebook.

Інші варіанти розміщення

Крім розміщення банерів через рекламний кабінет Google або Meta є сторонні рекламні сервіси, наприклад, AdMixer. До речі, почитайте цікаві кейси використання реклами в AdMixer та DV360 спеціалістами Netpeak Ukraine:

Ще одним із варіантів є пряма комунікація із власниками сайтів, реклама на яких вам цікава.

Або ж із власниками сторінок у Facebook або Instagram (блогери, інфлюєнсери). Якщо вам підходить аудиторія, яка дивиться цього блогера і йому підходить ваш продукт, завжди можна домовитися безпосередньо.

Також банерна реклама доступна в інших менш поширених системах: Microsoft (Bing), LinkedIn, Twitter (X), Quora та інші. Зверніть увагу, що на кожній із цих платформ свої обмеження та вимоги.

Рекомендації щодо створення банерів

Ви можете створити рекламне зображення як власноруч, так і делегувати цю справу. Але навіть якщо ви делегуєте, потрібно розуміти мету оголошення та пояснити її дизайнеру.

Я підготувала рекомендації щодо створення рекламних зображень:

1. Вирішіть хто є вашою аудиторією. Ці люди вже знають про вас чи ні? Добре подумайте над тим, які потреби. Що унікального ви пропонуєте їм?
2. Чітко сформулюйте меседж. Про що саме хочете розповісти в оголошенні? Зазвичай меседж на банерах буває двох типів – раціональний чи емоційний.

Раціональний апелює до розуму людини. Ви пропонуєте товар чи послугу мовою фактів, логіки. Такі банери часто інформують про акцію або просувають продукт, який коштує недешево, і потенційний клієнт точно обмірковуватиме користь такої покупки.

Емоційний меседж апелює до стану людини та її почуттів. Це гарні слогани та влучні фрази.Часто використовуються в рекламі прикрас чи солодощів, можуть зустрічатися у рекламі преміальних авто.

1. Не більше ніж 20% тексту. Решту простору відведіть під зображення, візуальна частина дуже важлива. Фото мають бути не просто якісними, а й цікавими, привертати увагу, викликати емоції.
2. Шрифт та кольори мають значення, вони впливають на сприйняття бренду людиною.

Як зробити банерну рекламу більш ефективною

1. Перевіряйте звіти з реклами. Кожна система має звіти, які надають інформацію щодо ефективності окремих оголошень та цілої кампанії. Відключайте оголошення на сегменти аудиторії, показ у конкретний час доби, або певне місце показу реклами, якщо воно не дає результатів.
2. Звертайте увагу на % CTR (Click through rate) - відсоток клікабельності оголошення. Якщо він дуже низький, тестуйте інші банери та пропозиції, можливо, меседж не цікавий аудиторії, або ж ви показуєте його не тим людям.
3. Перевіряйте меседж оголошення. Буває, що % CTR дуже високий, але результатів все одно немає. Тоді найімовірніше проблема у самому оголошенні. Можливо, аудиторії цікаво, але до покупки вона не доходить, тому що лінк в оголошенні веде не на ту цільову сторінку.
4. Оптимізуйте оголошення та проводіть тестування. Вдалий банер не буде наводити клієнтів вічно. Оновлювати варто не лише зображення, а й меседж. Також не зайвим буде тестувати різні меседжі та порівнювати результати.

Як розмістити банерну рекламу на власному сайті

Якщо у вас є сайт із достатнім трафіком, можете розміщувати банери інших рекламодавців.

Google створив власну спільноту партнерів.Приєднавшись до нього, ви дозволите розміщувати рекламу на своєму сайті та отримаєте за це прибуток. Як стати партнером, детально розписано Google AdSense.

Щодо інших сервісів, зокрема Admixer, умови для співпраці розміщені на офіційних сайтах цих сервісів.

Висновок

1. Банерна (медійна) реклама – будь-яка інтернет-реклама у форматі зображення. Вона часто асоціюється саме із зображеннями на вебсайтах, але це не тільки вони, а також банери у соціальних мережах та мобільних додатках.
2. Найпоширеніші сервіси розміщення банерної реклами — Google і Meta. Кожен має свої вимоги до розмірів зображення реклами. Для розміщення необхідно мати рекламні кабінети у цих сервісах.
3. У Google Ads банерні оголошення знаходяться в рамках кампаній Google Display Network, Performance Max і Demand Gen.
4. Запустити медійну рекламу можна також через сторонні системи, такі як Admixer, при прямому контакті з власником сайту або через менш поширені рекламні системи на кшталт Microsoft (Bing), LinkedIn, Twitter (X), Quora.
5. Під час створення банера звертайте увагу на потрібні розміри зображення, продумуйте текст, колірну гаму та шрифт.
6. Для підвищення ефективності реклами регулярно перевіряйте звіти та саме оголошення, звертайте увагу на % CTR і не забувайте оптимізувати кампанію.

Завжди хотіла, щоб моя робота була корисною для соціуму і приносила людям видимі поліпшення. Професія маркетолога PPC ідеально підійшла на цю роль.

Як самостійно створити рекламний банер

За допомогою рекламних банерів компанія може просувати різні товари та послуги.Цей маркетинговий інструмент допомагає підвищити охоплення, впізнаваність бренду та збільшити прибуток. У статті розібрали, як зробити клікабельний банер для реклами товару чи послуги та яких помилок слід уникати.

Що таке банер

Рекламний банер — це зображення, анімація або відео з інформацією про продукт, послугу або компанію. Банери можуть розміщувати:

• Офлайн - на білбордах, плакатах, розтяжках
• Онлайн - у пошуковій видачі, на сайтах або в мобільних додатках

У статті йтиметься про рекламні банери в інтернеті. Мета формату - привернути увагу до пропозиції або бренду, про яку йдеться на банері.

Приклад банера у пошуковій системі

Банер у пошуковій системі

Рекламний банер працює так:

1. Креатив візуально відрізняється від контенту сторінки та привертає увагу потенційного клієнта компанії.
2. Користувач зчитує інформацію і може натиснути на банер, щоб дізнатися про пропозицію докладніше.
3. На кліку людина потрапляє на сайт або додаток, де він може отримати додаткову інформацію про продукт або зробити цільову дію.

Залежно від цілей рекламної кампанії, банер може бути спрямований, наприклад, на те, щоб підвищити впізнаваність бренду, залучити нових клієнтів або збільшити кількість конверсій. Докладніше про види, цілі та завдання банерів читайте у статті.

Як створити банер: покрокова інструкція

Крок 1. Визначте мету банера: що і кому ви пропонуєте, який результат хочете отримати. Від цього залежить заповнення рекламного креативу. Наприклад, якщо потрібно підвищити продаж конкретного продукту, варто розповісти про його основну перевагу і додати кнопку із закликом до дії.

Рекламний банер на головній сторінці Яндекса

Банер із закликом до дії та кнопкою

Креатив, який підвищує впізнаваність бренду, може містити лише назву компанії, логотип, слоган та зображення. А якщо компанія запускає акцію, в рамках якої клієнти отримують знижку промокоду, цей промокод краще розмістити прямо на банері.

Приклад банера з промокодом на Яндекс.

Приклад банера з промокодом

Крок 2. Продумайте, де публікуватимете банер. У рекламних платформах є вимоги до об'яв — наприклад, може бути обмежений обсяг, розмір зображення або кількість тексту. Коли ви ознайомитеся з вимогами, буде простіше визначити формат креативу. Наприклад, банер у Пошуку в Яндекс Директі повинен відповідати наступним параметрам:

• Максимальний обсяг файлу - 120 КБ
• Формат файлу - JPG, PNG або GIF
• Розмір у пікселях - 240 × 400

Інший приклад: кількість тексту на креативі для деяких соцмереж не повинна перевищувати 50% загального змісту банера.

Крок 3. Напишіть текст. Він може розповідати про компанію, продукт чи послугу. Текст має бути коротким - зазвичай це 1-3 пропозиції, включаючи заголовок. Користувач переглядає банер лише кілька секунд і, швидше за все, не дочитає до кінця об'ємний текст.

✅ Знижка 40% на засоби для фарбування волосся до 21.06

❌ Купуйте фарбу для волосся та інші засоби для фарбування зі знижкою до 40% у магазині N. Акція діє лише до 21 червня

✅ Стати дипломованим інтернет-маркетологом з нуля за шість місяців

❌ Онлайн-школа N пропонує освоїти професію інтернет-маркетолога. Програма навчання триває шість місяців, всі заняття проходять онлайн, після закінчення видається диплом про професійну перепідготовку

✅ Віртуальний офіс для спільної роботи.Спілкуйтесь, обмінюйтесь файлами та редагуйте документи

❌ Віртуальний офіс створений для співпраці з колегами, щоб розширити спектр завдань. Ви зможете спілкуватися в месенджері, надсилати один одному та клієнтам файли, редагувати документи в режимі реального часу

Крок 4. Продумайте заклик до дії. Якщо після перегляду банера користувач має зробити конкретну дію, пропишіть це на креативі. Додайте кнопку та клікабельне посилання, яке направить людину на цільову сторінку. Вкажіть, куди потрібно натиснути, щоб отримати послугу або продукт. Кнопка повинна виділятися на тлі основного тексту та зображення, щоб спонукати користувача натиснути її.

Наприклад, можна додати кнопку: «Докладніше», «Купити», «Використовувати промокод», «Створити рекламу», «Перейти до каталогу».