Реклама в Instagram: як грамотно налаштувати та запустити, скільки коштує

Аудиторія Instagram зростає - і рекламодавці слідують за користувачами на цей майданчик. Тут багато російськомовної аудиторії, за активністю соцмережа на другому місці в Росії, при цьому доступні всі рекламні можливості кабінету Facebook, а вартість залученого покупця або відвідувача сайту при правильному налаштуванні виявляється нижчою, ніж в інших каналах.

Розповідаємо про види реклами в Інстаграм, правильне настроювання таргетованої реклами, її вартість, а також переваги цього майданчика.

Яка буває реклама у Instagram

Забудемо про всі сірі методи просування, на кшталт масфолловінгу та маслайкінгу і розберемо лише платні та ефективні на сьогодні методи. Найбільше рекламодавців сьогодні працюють із таргетованою рекламою та з блогерами. Є ще учасники «гівевеїв», але під визначення реклами такий вид просування не потрапляє, тож про нього не розповідатимемо.

Отже, два основні види реклами в Instagram:

1. Таргетинг

Просування постів можна запустити з облікового запису або з кабінету Facebook, витратити на це від ста рублів до декількох мільйонів.

2. Блогери

Ринок блогерів серйозно виріс: окрім акаунтів з мільйонами передплатників, рекламу сьогодні продають мікроінфлюєнсери та макроінфлюєнсери. З ними простіше домовитися про розміщення, навіть якщо ви просуваєте не BMW, а салон квітів у Саратові, а вартість посту чи сторіс досить низька, щоб помістити роботу з блогерами до рекламного бюджету вищезгаданої квіткової.

Є два способи як налаштувати і запустити рекламу в Instagram - можна налаштувати через саму програму або через рекламний кабінет Facebook.

Як налаштувати таргетовану рекламу в Instagram

Таргетинг у Instagram можна використовувати для всіх бізнес-акаунтів. Переконайтеся, що у вас такий чи переведіть обліковий запис з особистого в бізнес в налаштуваннях.

Для запуску таргетованої реклами в Instagram є два способи: просування постів із профілю або повноцінне настроювання в рекламному кабінеті Facebook.

Просування постів простіше для новачків: достатньо натиснути кнопку «просувати публікацію», вибрати кілька параметрів, і реклама запуститься. Але й можливості серйозно обмежені, а просувати можна лише ті пости, які вже запущені в обліковому записі. Цей метод не підходить для просування сайту та будь-якого зовнішнього ресурсу.

Використовуйте його, якщо хочете отримати охоплення для конкретної публікації, а налаштування мало часу.

Як налаштувати рекламу в Instagram через Facebook

Налаштування таргетованої реклами в Instagram через рекламний кабінет Facebook підійде для будь-якої мети: охоплення відео, залучення передплатників, підвищення трафіку на сайт, продаж товарів з магазину.

Щоб запустити націлення в Instagram, зайдіть в рекламний кабінет: знайдіть розділ «Реклама» у меню, що випадає у верхній панелі Facebook. Далі детально про те, як налаштувати рекламу в Instagram:

1. Виберіть мету реклами

Прочитайте про цілі докладніше у довідці Facebook. Якщо, як і раніше, нічого не зрозуміло, вибирайте «Охоплення» або «Трафік».

2. Визначте бюджет та графік показу реклами

Бюджет оберете на весь термін дії (якщо знаєте, коли ваша реклама має закінчитися, наприклад, разом із закінченням знижок у магазині) чи денний бюджет. Ви зможете змінити його в налаштуваннях реклами.

Вкажіть дати запуску кампаній (якщо вона має увімкнутися не зараз) і дату завершення.Якщо ви не поставите дату завершення, рекламу все одно можна буде вимкнути у будь-який момент, ця функція додатково підстрахує вас, щоб оголошення з неактуальною інформацією не крутилися, якщо ви про них забудете.

3. Налаштуйте аудиторію

Місця: виберіть країну, місто або конкретну адресу (наприклад, люди, що бувають поруч із вашим магазином).

Вік: задайте вік вашої цільової аудиторії.

Підлога: виберіть підлогу або залиште параметр «Всі».

Мови: тут вказується мова інтерфейсу Facebook. Ваша російськомовна аудиторія може використовувати соцмережу як російською, так і іншою іншою мовою. Проігноруйте це поле, якщо не шукаєте експатів.

Детальний націлення: найважливіший параметр у налаштуваннях реклами Instagram. Тут можна визначити інтереси аудиторії, сферу роботи чи навчання, сімейний стан, наявність дітей та багато іншого. Вводьте інтереси в рядок, а коли оберете кілька релевантних, натисніть на «Рекомендації» — і система підкаже вам схожі інтереси.

Налаштування "Зв'язки" потрібне, якщо ви хочете взаємодіяти з передплатниками вашої сторінки Facebook, заходи на Facebook або мобільного додатка (воно також має бути заздалегідь пов'язане з рекламним кабінетом).

4. Виберіть плейсмент для реклами

За умовчанням ваша рекламна кампанія показується скрізь: на Facebook, Instagram, Messenger і навіть в рекламній мережі партнерів Facebook (Audeince Network).

Щоб запустити та показувати рекламу тільки в Instagram, натисніть «Редагувати плейсменти» та зніміть галочки з усіх зайвих майданчиків.

5. Налаштування «Оптимізація та показ»

Можете залишити за замовчуванням, якщо не знаєте, як вона працює.

6. Створіть рекламне оголошення

Виберіть сторінку, від імені якої розміщуватиметься реклама в Instagram.Спочатку виберіть сторінку Facebook, до якої прив'язаний ваш Instagram-профіль (він точно прив'язаний до якоїсь бізнес-сторінки, якщо ви перейшли з особистого на бізнес-аккаунт). Після вибору сторінки Facebook з'явиться можливість вибрати Instagram-аккаунт.

Якщо його у вас немає (так, так можна було), виберіть «Показувати рекламу від імені сторінки у Facebook». Таким чином, ви зможете також запустити рекламу у Instagram.

7. Виберіть формат реклами: фото, відео, галерея

Протестуйте різні формати і не забувайте змінювати креативи, щоб вони не набридли аудиторії.

8. Завантажте файли: фото, відео, додайте текст та посилання

Тепер кампанію можна опублікувати. Спочатку вона піде на модерацію, а почне крутитися за кілька хвилин чи годин, залежно від швидкості модерації. Ви побачите статус реклами у графі «Статус показу». Коли рекламу запущено, стоїть статус «Активна».

Реклама у Instagram Stories

Запуск таргетованої реклами в Instagram Сторіс відбувається також, з однією відмінністю: у пункті 4, при виборі плейсментів, зніміть галочку зі значення "Стрічка".

Для реклами в Instagram Сторіс підготуйте окремий креатив, вертикальний. Його можна зробити в будь-якому графічному редакторі, або просто в додатку Instagram — створіть Сторіс, як це робите завжди, але не публікуйте, а збережіть результат на телефон. Потім відкрийте цю картинку (або відео) на комп'ютері та додайте як зображення до рекламного кабінету. Тільки не забудьте, що посилання формату @username будуть недійсними.

Реклама у блогерів Instagram, вартість та особливості

У лідерів думок можна опублікувати рекламну посаду чи історію. На відміну від рекламної реклами, результати розміщення у блогера спрогнозувати складніше.

Уявіть: ви купуєте розміщення за 10 000 рублів, і вже після оплати та виходу посту розумієте, чи було воно ефективним.

Перед початком рекламної кампанії важливо хоч приблизно, але знати скільки коштує реклама в Instagram і на який очікувати ефект.

У таргетованій рекламі Instagram зробити висновки про результативність можна, витративши набагато меншу суму. Налаштувавши націлення, ви побачите приблизну вартість реклами. І якщо вартість не влаштовує, вимкнути кампанію.

З іншого боку, реклама в Інстаграм-блогера може принести цільові дії за ціною набагато нижче, ніж потрібно витратити в таргетованій рекламі. Блоггер не просто інформує аудиторію про товар, а й рекомендує його, і цій рекомендації аудиторія довіряє.

При підготовці рекламних оголошень, створенні картинок важливо розуміти на що краще реагує цільова аудиторія. За допомогою Popsters.ru ви зможете знаходити найпопулярніші та залучальні пости на будь-яких сторінках у соцмережах, аналізувати взаємодію користувачів з контентом.

Ринок реклами у блогерів у Instagram досить хаотичний: немає зручних майданчиків, сформованих середніх цін і навіть загальноприйнятих правил. Приготуйтеся витратити час на пошук лідерів думок, листування з ними, узгодження публікацій та збір звітності.

1. Як знайти блогера для реклами

Сформуйте портрет цільової аудиторії та знайдіть сторінки, передплатники яких – ваші потенційні покупці. Почніть з пошуку прямо в Instagram: напевно, ви знаєте кілька лідерів думок зі своєї сфери. Знайдіть схожі на них сторінки, подивіться їх підписки: зазвичай Instagram блогери подібних тематик спілкуються і фолловують один одного.

2. Як домовитися з блогерам

У деяких облікових записах покупкою реклами займається менеджер.Його контакти будуть вказані у біологічному.

Часто умови розміщення реклами розміщують у «актуальних історіях» із заголовком «реклама» або «pr». Тут ви знайдете ціну та порядок подання заявок на рекламу.

Якщо жодної інформації знайти не вдалося, пишіть у директ. Швидше за все йдеться про невеликого блогера, і ваше повідомлення він, напевно, помітить.

3. Контроль публікації

Дозвольте блогерові самому написати текст рекламного посту у своєму стилі. Лідер думки знає, що подобається його аудиторії та як зробити, щоб ваш продукт зачепив передплатників.

Домовитеся про узгодження матеріалу перед публікацією, щоб перевірити неточності, але не просіть лідера думок публікувати відверто рекламні фрази з вашого прес-релізу.

4. Аналіз ефективності

Заздалегідь домовтеся з блогером про звітність. Наприклад, він може надати статистику публікації або історії через добу після публікації у вигляді скріншоту.

Якщо статистику від блогера не вдалося, проаналізуйте публікацію сторонніми сервісами. Наприклад, ви можете здійснювати моніторинг інстаграм та оцінювати ефективність колаборації з блогером через сервіс моніторингу YouScan.

Звичайно, ви отримаєте менше даних, ніж у вбудованій аналітиці Instagram, але не залишитеся зовсім без цифр.

Наприклад, завантажте обліковий запис блогера до сервісу аналітики контенту Popsters. Ви побачите всі пости за певний період та зможете порівняти рекламну посаду з іншими записами. Як правило, такі публікації отримують ER нижче, ніж неоплачені матеріали, тому не лякайтеся відхилень у менший бік.

Використання чат-ботів

Після грамотного настроювання та запуску реклами, додатковим способом покращити взаємодію з вашою аудиторією може бути налаштування чат-бота.Наприклад, можна спробувати чат-бот для Instagram від сервісу SendPulse. З його допомогою ваші потенційні клієнти зможуть моментально отримувати відповіді на необхідні питання у будь-який час доби, а ви зможете звільнитися від частини рутинних завдань.

Висновки

1. Два ефективні методи реклами в Instagram: таргетована реклама та блогери.
2. Таргетовану рекламу в Instagram краще запускати з кабінету Facebook, щоб отримати доступ до всіх налаштувань.
3. Важливо правильно вибрати блогера і не просити його вставити в пост цитати із прес-релізу.
4. Після розміщення реклами слід оцінити її ефективність за допомогою вбудованої статистики або сторонніх сервісів.

Корисні статті протягом теми:

• Як залучати та працювати з новими аудиторіями у Instagram;
• Все про рекламні аукціони на таргетингу;
• Просування в Instagram через рекламу, що таргетує;
• Особливості ефективного настроювання та запуску реклами у Вконтакті.

Спробуйте безкоштовний пробний тариф Popsters щоб отримати статистику активності до 10 будь-яких сторінок у наступні 7 днів

Популярні статті

Спробуйте безкоштовний пробний тариф Popsters щоб отримати статистику активності до 10 будь-яких сторінок у наступні 7 днів

Таргетована реклама в Instagram: як настроїти всередині соцмережі в рекламному кабінеті

У цій статті ви знайдете покрокову інструкцію з налаштування реклами в Instagram, з нюансами та підводним камінням.

Перше і найважливіше – суд у РФ визнав Meta* екстремістською організацією. З точки зору закону неважливо, чи ви відправляєте гроші терористам або платите за рекламу салону краси в Інстаграмі. Усе це вважається серйозним порушенням, яке може загрожувати відповідальність.

Обов'язково проконсультуйтеся з юристом і дійте виключно на свій страх і ризик, якщо захочете запустити рекламу, що таргетує, в Instagram. Для запуску потрібні доступ до кабінету та рахунок для оплати реклами, який не пов'язаний із російським бізнесом.

Детально про ризики та способи отримати доступ до таргету в Інстаграм та Фейсбук ми розповіли в іншій статті. Там важлива юридична інформація, прикладні поради та вказівки на те, хто зараз побачить вашу рекламу. Обов'язково прочитайте.

Читайте також: Як запустити таргетовану рекламу в Instagram та Facebook на російськомовну аудиторію у 2024 році

Як використовувати таргетовану рекламу в Інстаграм та Фейсбук

• охоплення,
• трафік,
• конверсія,
• впізнаваність бренду,
• залученість та інші.

Далі бюджет та графік показів. Після стандартного настроювання цільової аудиторії: стать, вік, географія і т.д.

Етапи створення кампанії відрізняються залежно від вибраної мети. Тут розглянемо мету "Трафік" - вона підходить і для Instagram, і для Facebook. Створюємо рекламну кампанію: Вибираємо ручне налаштування кампанії: Можна використовувати встановлені налаштування, тоді Фейсбук сам підбере аудиторію та місця розміщення реклами. Автопідбір аудиторії працює добре, а з автоматичним вибором місць можуть бути проблеми — іноді з них приходить нерелевантний трафік.

Як виявити, відстежити та видалити сміттєвий трафік - наводимо порядок у рекламі

Вибираємо ціль Трафік та натискаємо Продовжити: Якщо ваша реклама пов'язана з кредитуванням, працевлаштуванням, житлом або з громадськістю, виберіть особливу категорію. Це важливо, така реклама має обмеження у націленні за віком, статтю та іншими особливостями ЦА. Якщо це не ваша ситуація, пропускаємо пункт і натискаємо кнопку Далі. Створюємо у рекламній кампанії групу оголошень. У розділі Конверсія вибираємо, куди направлятимемо трафік з реклами. Наприклад, Сайт або Профіль Instagram.

Задаємо бюджет на рекламу у Instagram

Визначаємо бюджет групи оголошень, вибираємо дату початку та завершення рекламної кампанії. Можна встановити денний бюджет або бюджет на весь термін дії.

• Денний бюджет - суму рівномірно витратять за добу.
• Бюджет на весь термін дії - суму витрачають протягом усього періоду.

Бюджет має бути таким, щоб отримати хоча б одну цільову дію. Якщо ви розумієте, що один клік для вашого бізнесу коштує $10, мінімальний бюджет — $10.

Як налаштувати геотаргетинг в Інстаграм та Фейсбук

У розділі Аудиторія за замовчуванням вказано країну вашого рекламного облікового запису. Щоб показувати рекламу інші країни, наводимо курсор на полі з країною. З'явиться кнопка Редагувати. Вказуємо країни, на які ви хочете націлюватися. Можна вводити країни та міста вручну, а можна вибрати зі списку, натиснувши праворуч на Перегляд.

Як налаштувати цільову аудиторію для таргету в Інстаграм та Фейсбук

Далі вибираємо параметри цільової аудиторії. Можна залишити Advantage+тоді алгоритм Фейсбук автоматично підбере вам ЦА. Можна встановити параметри націлювання та вручну. Для цього треба Перейти на вихідні налаштування аудиторії.

При переключенні на початкові налаштування аудиторії доведеться знову задати міста та країни, на які хочете показувати рекламу. При цьому можна ввести вручну вік, стать та інтереси ЦА в

Пам'ятайте, що мова є найважливішим параметром, якщо ви хочете залучити російськомовну аудиторію.

Після налаштування всіх параметрів ви можете Зберегти аудиторію, щоб у майбутньому використовувати ці настройки для інших кампаній. Наприклад, ми хочемо показувати рекламу на жіночу російськомовну аудиторію у віці 25-40 років, що у Європі. У цьому випадку параметри аудиторії можуть виглядати так: Після встановлення всіх параметрів аудиторії праворуч з'явиться прогноз щодо охоплення кампанії.

Як вибрати місце розміщення реклами в Інстаграмі або Фейсбуці

Далі вибираємо місця розміщення реклами. За умовчанням ви розміщуватимете рекламу на всіх майданчиках Meta. Ми рекомендуємо вибирати місця розміщення вручну. Для цього потрібно навести курсор на відповідний блок Редагувати. З'явиться Вибір місць розміщення вручну: Вивчіть список усіх місць розміщення реклами, тут же можна вибрати пристрої, на яких ви хочете показувати рекламу. Якщо ваша мета показувати рекламу на майданчиках Фейсбук та Інстаграм, вибирайте Стрічка Facebook, Стрічка Instagram, Stories і Reelsв Instagram.

Як безкоштовно просуватися в соцмережах за допомогою вертикальних відео - огляд першої книги про Reels

Після вибору місць розміщення тиснемо Далі та переходимо до створення рекламного креативу. У розділі Ідентифікаційні дані вибираємо бізнес-сторінку Фейсбук та прив'язаний до неї обліковий запис Інстаграм.

Як вибрати креатив для таргетованої реклами в Інстаграм або Фейсбук

Далі вибираємо Створити рекламу або Використати існуючу публікацію. При другому варіанті потрібно просто вибрати існуючу публікацію в Інстаграм або Facebook. Якщо потрібно створити креатив з нуля, потрібно:

• Додати медіа файл креативу, вимоги до нього залежать від формату реклами.
• Додати основний текст реклами або кілька варіантів тексту, обсяг залежить від формату.
• Вигадати заголовок.
• Вибрати CTA – текст на кнопці.

Формати реклами можуть бути різними: кільцеві галереї, Stories, добірки, реклама у стрічці. Далі у розділі Місце призначення вставляємо посилання на сайт, на який будете вести користувачів із реклами.

Якщо раніше вибрали Профіль Instagram, то посилання на нього вказувати не потрібно. Система автоматично зрозуміє, що трафік піде у ваш обліковий запис Інстаграм. При цьому варіанті є лише один заклик до дії: Відкрити профіль Instagram. До посилань можна додати UTM-мітки. Це потрібно, щоб відстежувати в Яндекс Метриці, які параметри реклами Instagram наводять клієнтів. Мітки не губляться. Після цього з'явиться перегляд реклами. Якщо все влаштовує, можна Опублікувати. Після цього реклама піде на модерацію. Покази розпочнуться, коли модератор схвалить її. Якоїсь упередженості до російськомовної реклами немає, боти все схвалюють, якщо ви нічого не порушили. Щоб уникнути проблем із модерацією, заздалегідь вивчіть правила спільноти. А потім – список заборонених матеріалів та види забороненого контенту. Загалом нічого надприродного в цих правилах немає - не займайтеся дискримінацією, не рекламуйте алкоголь, тютюнові вироби та азартні ігри, не публікуйте оголення (при цьому використовувати витвори мистецтва в рекламі можна, але це загрожує - модерація все одно може відхилити оголошення, і відновлювати репутацію доведеться довго і болісно). Головне правило - не обдури. Це особливо важливо, якщо ви продаєте передплату на будь-який сервіс.

Як запустити таргетовану рекламу в Instagram?

Покрокова інструкція для новачків як запустити таргетовану рекламу в Інстаграм і через Facebook.

Більше 50 метрик для аналізу ефективності просування в Instagram ------ допоможуть приймати вірні рішення, ------ засновані на даних

Реклама в Інстаграм дає великі можливості щодо залучення цільової аудиторії. Наприклад, знайти всіх користувачів у радіусі 5 км навколо вашого закладу та показати їм рекламу з акцією. У цій статті ми розписали покрокове посібник із запуску реклами в Інстаграм двома способами: з програми Інстаграм і через Facebook.

Підготовка перед запуском реклами

Зв'язати облікові записи Інстаграм і Facebook через бізнес-менеджера. Якщо хочете, щоб реклама транслювалася від облікового запису в Інстаграм і у користувачів була можливість перейти по аватарці в рекламному оголошенні до вашого облікового запису, зв'яжіть його з Facebook. Перейдіть на посилання business.facebook.com і натисніть на «Створити обліковий запис», пройдіть просту реєстрацію та клацніть по «Налаштування кампанії» (У верхньому правому кутку).

Налаштування реклами через програму Інстаграм

Врахуйте, що при запуску реклами через програму Інстаграм можна використовувати лише опубліковані пости, створити окреме оголошення для реклами тут не можна.

Крок 1 Вибираємо пост, який хочемо поставити на просування та натискає на кнопку «Просувати» під ним.

Крок 2 Вибираємо мету, яку хочемо досягти. На відміну від Ads Manager, у програмі Інстаграм представлено лише 4 цілі:

Ваш профіль; Цей варіант підходить, якщо ви хочете, щоб користувачі переходили з реклами у ваш обліковий запис.Ваш сайт; Користувачі переходитимуть на ваш сайт у внутрішньому браузері Інстаграм. Є різні варіанти кнопок «Докладніше» або «До магазину». Ваша вітрина; Підходить, якщо ви хочете, щоб користувачі дзвонили до вашої компанії або могли відкрити картку з адресою. Можна вибрати текст кнопки "Зателефонувати" або "Як дістатися". Ваші повідомлення до Директу; Ця мета допоможе мотивувати людей відправляти вам повідомлення до Директу. Дією в рекламному оголошення з цією метою буде "Відправити повідомлення".

Крок 3 Налаштовуємо аудиторію, якою показуватимемо рекламу. За умовчанням Інстаграм показуватиме рекламу людям, схожим на ваших передплатників (автоматичний вибір цільової аудиторії). Але якщо на вашому обліковому записі були накрутки або сумніваєтеся, що вам потрібна така ж аудиторія, яка вже є, створіть свою аудиторію. Натискаємо «Створити свою», наполягаємо географію, інтереси, стать та вік користувачів, яким хочемо показати рекламу. Якщо потенційне охоплення влаштовує – йдемо далі, якщо ні – розширюємо налаштування.

Крок 4. Встановлюємо бюджет та тривалість реклами. Від вибору цих параметрів змінюватиметься приблизне охоплення, яке ви отримаєте за вибрану суму, за вибраний період. Натискаємо "Далі".

Крок 5. Перевіряємо всі дані та натискаємо «Створити акцію».

Налаштування реклами в Інстаграм через Ads Manager у Facebook

Запуск реклами через Ads Manager у Facebook дає більше можливостей щодо підбору аудиторії, більш докладні налаштування бюджету, ніж у програмі Інстаграм.

Крок 1 Переходимо в Ads Manager або натисніть «Створити рекламу».

Впізнаваність бренду Ця мета підійде для відомих кампаній/брендів, які не чекають масового продажу від цієї реклами, а хочуть отримати максимальний інформаційний охоплення. аудиторії та бюджету. На відміну від попередньої мети, реклама з метою «Охоплення» буде відображатися не тільки потенційним клієнтам, але й тим, хто може бути не зацікавлений у вашому товарі/послуги. в Whatsapp. Просто при створенні оголошення потрібно буде вказати посилання. буде з ними взаємодіяти (лайкати, зберігати і так далі). ; Підійде, якщо ви плануєте за допомогою реклами збирати дані у користувачів. Наприклад, зібрати заявки на презентацію. фітнес-клубу, які потім передаються у відділ продажів для обробки. — наприклад, вказати платіжну інформацію, зареєструватися чи здійснити купівлю.Щоб відстежувати та вимірювати конверсії, використовуйте події, зареєстровані пікселем Facebook або програмою. Далі розберемо на якому етапі та як його встановити.

Крок 4. Виберіть, куди хочете перенаправляти користувачів. Залежно від обраної мети можуть змінюватись і запропоновані варіанти. У нашому випадку для мети «Трафік» можна вибрати: