Як вигадати логотип

Співавтор(и): Janet Peischel. Дженет Пайшель — публіцист, фахівець із цифрових медіа та власниця Top of Mind Marketing. Має понад 15 років досвіду, розробляє контент-стратегії та створює інтернет-бренди для своїх клієнтів. Здобула ступеня бакалавра та магістра у Вашингтонському університеті.

Кількість джерел, використаних у цій статті: 7. Ви знайдете їх список унизу сторінки.

Кількість переглядів цієї статті: 169 482.

Логотип - це більше ніж просто зображення і слова, хороший логотип зможе розповісти цілу історію про вашу компанію - хто ви, чим ви займаєтеся і що ви уявляєте. Для одного невеликого графічного об'єкта це серйозна місія, ось чому так важливо приділити достатньо часу і все зробити правильно. На щастя, вам не доведеться це робити самотужки. Кроки, описані нижче, проведуть вас по всьому процесу створення логотипу, який сприятиме вашому успіху на ринку.

Мозковий штурм

• Сприяйте зростанню офіційного зізнання. Ваша компанія нещодавно розпочала свою діяльність чи конкурує з багатьма іншими на полі діяльності? Наявність сильного логотипу допоможе клієнтам легко розпізнавати ваш фірмовий знак.
• Створіть запам'ятовуваність. Споживачам товарів легше запам'ятовуватиме очима та логотипами, а не простими назвами, товарами та послугами. Більш того, покупець асоціюватиме ваш логотип з вашою компанією.
• Створіть довіру. Частина залучення та утримання клієнтів ґрунтується на їх готовності довіряти вам. Значний логотип, який передасть вашу чесність та цілісність, може допомогти заспокоїти клієнтів.
• Викличте захоплення.Якщо клієнти вже мають гарне враження від вашої діяльності, ви можете спертися на це шляхом створення логотипу, який цінуватиметься за його приємний зовнішній вигляд, майстерність чи ефективну простоту.

• Логотип для магазину квітів може поєднувати химерний шрифт і яскраву схему кольорів, але для автомобільної майстерні це не спрацює так само добре.
• Логотип юридичної фірми повинен повідомляти про цілісність та стабільність; йому не обов'язково виглядати так, ніби це логотип для компанії з доставки продуктів.

Як створити логотип: 8 кроків до ідеального лого

Ви колись бачили великий бренд без логотипу? Ні? Бо таких не існує! Логотип впливає на сприйняття бренду покупцями, тому важливо, щоб він був визначним. Але як його зробити?

Не панікуйте! Прочитавши цей гайд, ви дізнаєтесь, як створити ідеальний логотип для себе та свого бізнесу. Поговоримо про визначення брендової ідентичності, особливості хорошого логотипу, вибір правильного дизайну.

• Тепер Ви можете читати останні новини світу інтернет-маркетингу в месенджері Telegram на своєму мобільному телефоні.
• Для цього вам необхідно передплатити наш канал.

Навіщо вам логотип і чому він має бути класним

Бізнес можна порівняти із спробою зав'язати романтичні стосунки. Ви намагаєтеся привернути увагу потрібних покупців та закохати їх у свій бренд. Сприймайте логотип як фотографію на сайті знайомств. Логотип привертає увагу та закликає дізнатися про бренд більше. А про якісь забути назавжди. Тому важливо викласти найкращу «фотографію».

Логотип дає покупцям інформацію про ваш бренд, щоб вони розуміли, чи підходить він їм. Логотип є присутнім на всіх брендових матеріалах, на сайті, в соціальних мережах.Важко переоцінити його важливість. Тому хороший логотип, розроблений професіоналом, не лише розповість про цінності бренду, а й дозволить виділитись серед конкурентів.

Визначте індивідуальність бренду

Логотип має відображати індивідуальність бренду. Як тільки ви зрозумієте, що робить ваш бренд унікальним та які цінності він підтримує, розробити дизайн стане простіше.

• Чому ми відкрили цей бізнес?
• Які переконання та цінності важливі для нас як для компанії?
• Що ми робимо краще за інших?
• Чим ми відрізняється від інших?
• Якими трьома словами можна описати наш бренд?
• Якими трьома словами ми хотіли б, щоб покупці нас описували?

Знайдіть натхнення на дизайн

Найскладнішою частиною створення логотипу може бути пошук натхнення. Але є кілька підказок, які полегшать процес.

Влаштуйте мозковий штурм

Мозковий штурм - це можливість зібрати всі ідеї, навіть дуже погані. Запишіть усе, що спаде на думку команді. Обговорення навіть найгірших ідей може вивести на геніальне рішення.

Думайте, як ваша цільова аудиторія. Складіть список слів, які описують ваш бренд і пропишіть, як ви хочете сприйматися аудиторією. Що для неї важливе?

Підключіть до процесу всіх. Звісно, ​​можна влаштувати особистий мозковий штурм. Але що більше людей бере участь, то більше різноманітних ідей буде. Покличте на зустріч співробітників з усіх відділів, або навіть друзів та бізнес-партнерів. Чим більше точок зору, тим краще.

• Дозволяє бачити кожне джерело трафіку, його якість — відсоток конверсії кожної кампанії, групи оголошень, оголошення, ключового слова.
• Дасть розуміння наскільки якісний трафік дає кожен канал, чи варто в нього вкладатися чи обмежити.

Створіть колаж

Для візуалів більше підійде мудборд або візуалізація. Просто збирайте усі зображення, які вас чимось зачепили. Це можуть бути не лише логотипи, а й поєднання кольорів, ілюстрації чи графіка. Мудборд підкаже, які стилі та особливості дизайну вам подобаються.

Подумайте як ваш бізнес можна візуалізувати. Можливо, підійде логотип у вінтажному стилі або з малюванням елементів вручну. Мудборд допоможе зібрати окремі елементи, які вам сподобалися в єдине ціле.

Оцініть конкурентів

Якими ідеями можна надихатись? Звісно ж, ідеями конкурентів. Проаналізуйте існуючі логотипи. Оцініть, що працює для вашої аудиторії, а що ні. Коли оцінюватимете конкурентів, подумайте, чим вони від вас відрізняються і як ви можете відобразити ці відмінності у своєму логотипі.

Переконайтеся, що поділяєте себе та конкурентів. Якщо всі конкуренти використовують монохромне рішення, можливо варто підключити колір. Всі віддають перевагу традиційному стилю логотипу? Тоді як щодо модерну чи чогось веселіше?

Подивіться на три логотипи, представлені вище. Orthrus Ventures використовує класичний підхід, у Tidy Finance з'являються нотки модерну, а Hot Toast вирішив трохи повеселитися.

Виберіть стиль

Коли ви зрозуміли, на чому будується ваш бренд, і знайшли натхнення, настав час приступати до дизайну. Для цього доведеться попрацювати з кількома елементами: кольором, формою, графічними елементами та типографікою. Розгляньте кожен елемент окремо та подумайте, що він привносить у логотип. Переходьте від одного кроку до іншого замість того, щоб кидатися у вир із головою.

Займаючись розробкою логотипу, важливо визначитися, яка естетика матиме бренд. Немає ідеального для всіх стилю.Вибирайте той, що найкраще підходить для вашого бренду.

Класика

Трендові логотипи легко привертають увагу, але так само легко виходять із моди.

Класичний стиль актуальний завжди і націлений більш широку аудиторію. Для нього характерна простота. Жодних диких кольорів, палітр, графічних елементів та шрифтів. Класичний стиль створює компанії надійний та практичний імідж.

Ретро та vintage

В останні роки вінтаж та ретро особливо популярні. Вони нагадують минуле і пробуджують романтичне почуття ностальгії.

Вінтажні логотипи показують клієнтам, що вам важлива історія і що продукт зроблено якісно. Логотипи з ручним відмальовуванням або ефектом потертості в коричневих та бежевих палітрах чудово передають цю естетику.

• Будь-який формат співпраці: позиції, ліди, трафік.
• Підбираємо запити, що наводять реальних покупців!

Сучасний та мінімалістичний

Щоб підкреслити свою свіжість та сучасність, бренди часто звертаються до мінімалізму. Для цього стилю характерний великий білий простір, мінімум деталей та прості лінії.

В результаті виходить випещений і врівноважений логотип. Він покаже покупцям, що ви йдете в ногу з часом, а ваш бренд розуміє, що важливо зараз.

Цікавий та незвичайний

Це популярний підхід серед брендів, орієнтованих молоду аудиторію. Для таких логотипів характерне використання яскравих кольорів та милих картинок.

Часто для створення позитивного та доброзичливого враження використовуються ілюстрації. Придумайте химерний талісман чи милий малюнок, який відобразить характер бренду.

Ручна робота, або handmade

Логотип, ніби намальований вручну, показує, що бренд має індивідуальність і він віддає перевагу якості штучного товару.Цей стиль добре працюватиме в комбінації з іншими.

Наприклад, він поєднується з вінтажем, але добре виглядатиме і з мінімалізмом або незвичайним оформленням. В результаті вийде простий, але вишуканий образ. А можна зробити яскравий та молодіжний логотип.

Чи потрібно зупинятись на одному варіанті?

Звісно, ​​використання одного стилю не виключає використання іншого. Наприклад, бренд застосовує handmade та незвичайну подачу одночасно.

Виберіть вигляд логотипу

Окрім стилів, існують і види логотипів: їх сім. Вибирайте той, що найбільше підходить компанії з естетики. Можна скомбінувати кілька варіантів, щоб одержати щось унікальне.

Логотип з монограмою

Текстовий логотип

Текстовий логотип – простий спосіб використовувати назву компанії. Текстовий логотип підійде для компаній із короткою назвою. Тут особливо важливий вибір шрифту.

Логотип значок

Логотип з геометричним знаком

Логотип з персонажем

Логотипи з персонажем дають бренду індивідуальність. Вони часто різнокольорові і на них присутні мультяшні персонажі. Логотипи з персонажем виглядають максимально доброзичливими. Це підходить для бізнесів, орієнтованих на сім'ї. Такий логотип також підкреслює простоту та доступність до діалогу.

Комбінований логотип

Логотип з емблемою

• Розробка ефективних сайтів для продажу в Інтернеті.
• Створюємо сайти з нуля будь-якої складності, від сайтів візиток до інтернет-магазинів та великих порталів.

Виберіть колір

Кожен колір має своє значення, зв'язок з певними емоціями та ідеями. Ось значення кількох основних кольорів:

• Червоний. Червоний асоціюється із збудженням, пристрастю та гнівом. Це чудовий вибір для сильного, молодіжного бренду, який хоче виділитись. А у вас є пристрасть до безперервного перегляду серіалів?
• Помаранчевий. Помаранчевий використовується набагато рідше, ніж червоний. Але це такий самий енергійний колір. Він яскравий, живий та грайливий. Зізнайтеся, чи захотілося пограти в GTA?
• Жовтий. Жовтий – відмінний вибір для бренду, який пропагує доступність та доброзичливість. Колір асоціюється з веселістю, доступністю та молодою енергетикою. Мабуть, найвідоміший жовтий логотип
• Зелений. Зелений колір по-справжньому універсальний та працює майже для будь-якого бренду. Він чудово підійде для бренду, якому важливо продемонструвати зв'язок із природою. Starbucks активно підтримує «зелені» ініціативи
• Синій. Блакитний - класичний і часто використовуваний колір. Він асоціюється зі спокоєм і прохолодою, символізує надійність і зрілість Як відомо, один із найкращих файлообмінників.
• Фіолетовий. Фіолетовий колір виглядає багато. Залежно від відтінку фіолетовий асоціюватиметься з чимось містичним, еклектичним або жіночним. Ех ... Зараз би батончик Wispa з'їсти, а не ось це все
• Рожевий. Для створення дівчачого бренду рожевий колір підходить найкраще. Проте рожевий актуальний та інших випадках. Такі відтінки, як пастельний рожевий, рожевий кварц і неоновий рожевий зроблять логотип «дорослішим» і крутішим. Але жіночний та молодіжний вигляд при цьому збережеться. Рожевий логотип не означає дівчачий бренд
• Коричневий. Здається, що коричневий дивний вибір для логотипу. Однак він чудово працює для суворих та маскулінних вінтажних логотипів.Він надає бренду відчуття унікальності, великого досвіду та ручної роботи. Надихнуто кольором шоколаду. Напевно…
• Чорний. Якщо вам потрібен елегантний, сучасний та розкішний вигляд логотипу, чорний – чудовий вибір. Якщо вам потрібне максимально просте оформлення, чорно-білий логотип відмінно підійде. Головна галочка планети
• Білий. Білий колір актуальний для чіткого, сучасного та мінімалістичного логотипу. Це нейтральний колір, а значить, працюватиме з усіма іншими кольорами. Його присутність додає чистоти, молодіжності та економічності. Білому логотипу не обійтися без кольорової підкладки
• Сірий. Сірий підходить для брендів, які хочуть виглядати зрілими, класичними та серйозними. Темніші відтінки виглядають містично, а світліші — доступно. Момент, на якому захотілося плакати…

Поєднання кольорів

Звичайно, робити логотип, використовуючи один колір не обов'язково, ви можете їх комбінувати. Щоб вибрати кольори, які добре поєднуються один з одним, використовуйте колірне коло.

• Додаткові чи протилежні кольори. Вони розташовуються на колірному колі один навпроти одного. Таке поєднання розкриє обидва кольори та створить дуже динамічний вигляд.
• Аналогічні кольори. Вони розташовуються на колірному колі поруч. Вони нададуть логотипу гармонійного вигляду.
• Тріадні кольори. Це три кольори, які знаходяться на колірному колі на рівній відстані один від одного. Їх використання дасть стимулюючий та зухвалий ефект.

Виберіть шрифт

Важливо вибрати шрифт, який доповнюватиме логотип і надасть йому завершеного вигляду. Існують чотири базові групи шрифтів.

Шрифти із засічками

Шрифти із засічками, або антиква (serif), надають логотипу класичний і випещений зовнішній вигляд.Засічки - це невеликі штрихи на кінці букв, які роблять їх трохи старомодними.

Вони універсальні та добре поєднуються з будь-яким дизайном. Але найкраще використовувати їх при класичному та вінтажному оформленні логотипу.

Шрифти без засічок

Шрифти без засічок або гротеск (sans-serif) ідеальні для сучасного та чистого оформлення. Вони не мають засічок, що робить їх дуже простими та витонченими.

Шрифт без засічок відмінно підійде для сучасних та мінімалістичних брендів.

Рукописні шрифти

Рукописні або каліграфічні шрифти (script) нагадують рукописний текст, як нескладно здогадатися з назви. Є як елегантні каліграфічні варіанти, так і спрощені практичні

Рукописні шрифти надають логотипу індивідуальності.

Екранні шрифти

Екранні, або акцидентні шрифти (display) яскраві та виразні. Вони створені для привернення уваги. Їх частіше використовують у плакатах та поліграфії.

Шрифти – це потужний інструмент. А поєднуючи їх між собою, можна одержати щось унікальне.

З'єднайте елементи воєдино

Тепер, коли ви визначилися з різними елементами, з яких складатиметься ваш логотип, настав час з'єднати їх докупи. Важливо гармонійно поєднувати їх, щоб отримати бажану атмосферу.

Зверніться до дизайнера

Після того, як ви визначилися зі стильовими рішеннями, настав час звернутися до дизайнера. Це може бути робота з дизайнерським агентством, з фрілансером чи організація конкурсу на найкращий логотип. Кожна взаємодія матиме свої плюси та мінуси.

Щоб отримати ідеальний дизайн, важливо чітко формулювати свої бажання. Створіть бриф, яким дизайнер зрозуміє, що саме від нього хочуть. Не забудьте надати максимум інформації про компанію та стилі, які вам подобаються.На основі цього буде створено щось унікальне для вас.

І не варто закриватися, якщо дизайнер пропонує трохи інше рішення: краще все ж таки розглянути його варіант. Дизайнер - фахівець, і він розуміє, що потрібно для створення чудового логотипу. Даючи чіткий та повний зворотний зв'язок, ви допоможете дизайнерові зрозуміти, що від нього хочуть. Найкращі дизайни створюються лише при спільному включенні в роботу.

Оцініть варіанти

Оцінити варіанти логотипу непросто: проконсультуйтеся із друзями, потенційними покупцями чи колегами. Це допоможе ухвалити рішення.

Що відрізняє добрий логотип від поганого?

Хороший логотип має бути впізнаваним, відображати цінності бренду та виділятись серед інших. Ефективний логотип виглядає професійно та органічно вписується в ідентичність бренду. Хороший логотип повинен працювати незалежно від розміру та місця, де він буде розташований.

Хороший логотип має кілька ознак. Він:

• унікальний та характерний;
• запам'ятовується;
• працює з будь-яким об'єктом та розміром;
• відбиває ідентичність бренду;
• не старіє.

Щоб відрізнити хороший логотип від поганого, задайте собі кілька питань, коли оцінюватимете варіанти.

1. Чи можете ви зрозуміти, що відображає логотип за дві секунди? Покупці одразу зрозуміють, що робить ваш бренд?
2. Він простий і незабутній? Покупці можуть його запам'ятати?
3. Він універсальний? Чи підійде для будь-яких потреб бренду?
4. Він не застаріє протягом кількох років?
5. Він унікальний? Він дозволить виділитися серед конкуренцій
6. Він відповідає цінностям цільової аудиторії?

Звичайно, потреби та очікування бренду від логотипу варіюються від сфери діяльності. Не забувайте про це враховувати. Логотип – не питання персонального смаку, він має працювати на бренд.

Як зробити логотип: основні принципи та правила

Давайте розберемося, що ж є логотипом і які якості він повинен мати.

Що таке логотип

Логотип – це унікальний знак або символ, що забезпечує впізнаваність на ринку. Подібні символи використовуються різними комерційними та некомерційними компаніями, державними організаціями та приватними особами. Логотип також застосовується як товарний знак до різних продуктів.

Навіщо він потрібний

Логотип потрібен для формування іміджу – люди зазвичай ідентифікують бренд і формують перше враження про нього. Він служить ще декільком цілям:

• виділення серед конкурентів,
• захисту товару від підробок,
• відображення цінностей підприємства,
• створення позитивних асоціацій у клієнтів,
• збільшення лояльності як споживачів, а й партнерів.

Види логотипів

Існує стандартна класифікація логотипів:

1. Графічні. Дані лого складаються лише з картинки, що відображає суть, цінності чи принципи компанії. Такий тип на ринку зустрічається рідше, зате запам'ятовується краще. Подібні емблеми можуть містити різні знаки та символи, абстрактні елементи або ключові персонажі компанії.
   
2. Текстові. На таких знаках навпаки вказується тільки текст, графічні елементи відсутні. Але це не простий текст, а стилізована назва компанії. При цьому напис виділяється переважно красивим шрифтом. У свою чергу даний вид логотипу, відповідно до використовуваних неймами, ділиться на абревіатури (скорочення) та повні слова, назви торгових марок.
   
3. Комбіновані. У цьому лого містяться і текстові, і графічні елементи. Сюди ще й зараховують емблеми, в яких текст знаходиться всередині зображення.

Ознаки гарного логотипу

З типом майбутнього знака визначились, тепер треба продумати його ідею. Які ж ознаки гарного логотипу?

• Простота. Логотип – це не ребус. Так, він несе у собі часом багато сенсів. Але навіть при цьому він повинен відразу ж розпізнаватись і якомога легше запам'ятовуватися. Бажано, щоб навіть при сильному зменшенні було чітко видно загальний образ та деякі важливі деталі.
• Унікальність. У жодному разі знак компанії чи продукту ні нагадувати те, що використовують конкуренти. Та й неунікальні знаки потенційним клієнтам запам'ятати у рази важче.
• Актуальність. Не рекомендується вставляти в логотип якісь елементи, пов'язані з конкретним часом. Особливо якщо ви плануєте протриматися на ринку як мінімум років 10. Так, трапляються випадки, коли великі багаторічні бренди змінюють емблеми, але це супроводжується великими витратами. А якщо зміни не внесуть оригінальності або змінять сенс лого на протилежний, то клієнти не зможуть розпізнати його.
• Універсальність. Важливо щоб розроблений логотип гармонійно виглядав і в інтернеті, і в поліграфії. Для цього треба дивитися, як знак виглядає у зменшеному та збільшеному вигляді, а також у чорно-білому варіанті.
• Асоціативність. Її не завжди слід використовувати. Але завдяки цій якості у покупців формується чіткіший образ, пов'язаний з конкретними цілями та якостями фірми. І важливо, щоб він відповідав тому, що ви хочете транслювати публіці.

Ось, наприклад, асоціації з лініями та фігурами: горизонтальні лінії символізують спокій та умиротворення, а вертикальні – міцність та витривалість. Квадрат пов'язаний із силою та сталістю, трикутник – зі знанням та іноді лідерством, вигнуті лінії – із пристосовністю.Круглий знак означає порозуміння, єдність, а кільце – міцність та рішучість.

Принципи створення логотипу

Практично всі творчі завдання їх успішного завершення вимагають системного підходу. Розробка логотипу – не виняток. Весь цей процес можна скомпонувати у кілька етапів:

1. Формулювання мети. Спочатку йде аналіз діяльності підприємства, позначаються її основні напрями, переваги, цільова аудиторія. Потім починається мозковий штурм, під час якого треба знайти і визначити слова, що найбільш повно відображають зазначені якості. Обов'язково запишіть їх кудись.
   Не потрібно обмежувати себе, фіксуйте усі варіанти. Помнете, що все геніальне просто. Але й не зупиняйтеся відразу на першій ідеї, адже зазвичай на думку спочатку спадають найочевидніші речі. Занадто чудернацькі потрібно відразу відкинути, люди можуть не зрозуміти вашої думки.
2. Визначення типу майбутнього лого. Пам'ятаєте, ми говорили про типи лого? Так ось, на цьому етапі вибираємо один із зазначених варіантів.
3. Дослідження варіантів конкурентів. Оцініть вдалі та невдалі приклади логотипів у конкурентів. Придивіться, які деталі роблять їх більш помітними та привабливими.
4. Вивчення логотипів в інтернеті для натхнення. Подивіться на знаки успішних брендів, визначте, у чому їх спільні риси та що їх виділяє, який ефект вони справляють на цільову аудиторію. Зрозумійте ці ідеї.
5. Старт роботи над власним логотипом. Грунтуючись на зроблених нотатках, починайте створення лого для бренду. В ідеалі має вийти кілька варіантів. Враховуйте ті локації, в яких лого найчастіше розміщуватиметься. Наприклад, якщо символ призначений для нанесення на фасад будівлі, він повинен гармоніювати із навколишнім середовищем.
6. Внесення правок. Віддайте лого друзям на оцінку. Зверніть увагу на зауваження – якщо вони розходяться з поставленими принципами, то логотип слід переробити.

Не варто переборщувати з великою кількістю дрібних елементів і звивистих ліній, так як при зменшенні вони будуть погано сприйматися або стануть непомітні. Шрифт слід підбирати з урахуванням легкості його відтворення на будь-якому матеріалі.

Якщо фірма працює із зарубіжними ринками, її логотип має бути зрозумілим для жителів тієї країни, де планується презентувати продукт. Створений знак не повинен викликати людей неприємних асоціацій – для цього обов'язково варто досліджувати особливості культури.

Не рекомендується використовувати елементи чужих логотипів, адже враження клієнтів про компанію буде зіпсоване. Рекомендую попередньо перевірити логотип на унікальність. Для цього потрібно прибрати з нього текст і вказати пошук по картинці в системі Google.

Як вибрати колір для логотипу

Тепер докладніше опишу процес вибору кольору для логотипу. Оптимальним буде використання двох кольорів та їх відтінків. Підбір варто робити, орієнтуючись на психологію кольору у брендингу. Розберемо значення деяких популярних кольорів:

• Жовтий колір у брендингу означає позитив та дружелюбність. Його дуже багато в оформленні точок швидкого харчування McDonald's – цей колір присутній у логотипі та дизайні упаковки у сусідстві з червоним. Це сполучення стимулює апетит і викликає почуття голоду. Інші фірми, які використовують жовтий – National Geographic, IKEA, банк Тінькофф, Nikon та Shell.
• Помаранчевий. Його використовують із передачі довіри. Колір можна зустріти в логотипах компаній, у яких більшість цільової аудиторії становить молодь. Наприклад телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напої Fanta.
• Червоний колір має збудливий характер. Він яскравий, одразу ж привертає увагу, закликає до активних дій. Тому його часто можна зустріти на упаковках снеків та ресторанах швидкого харчування. Деякі бренди використовують його, щоб переконати користувачів у високій швидкості сервісу. Приклади – той же McDonald's, Coca Cola, KFC та Burger King, Netflix, LEGO, Heinz, МТС тощо.
• Пурпуровий або фіолетовий колір часто асоціюється з якістю та ексклюзивними речами, творчістю, фантазією і навіть компетентністю. З цієї причини він часто зустрічається у брендів із креативним підходом у рекламі. Приклади з пурпуровим кольором – Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch та Yahoo!
• Синій більше сприймається як чоловічий колір, хоч це вже стереотип. Він показує довіру, силу, надійність і тому його можна зустріти в логотипах компаній, що працюють у цифровій індустрії. Приклади – IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors та Visa.
• Зелений ми, звичайно, пов'язуємо з природою. Бренди, які використовують цей колір у лого, хочуть розповісти про натуральність та органічність своїх продуктів. Зелений ще й асоціюється зі світом, активним способом життя, здоров'ям чи зростанням. Колір використовується компаніями Animal Planet та Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer та Leroy Merlin.

Існують також чорно-білі комбінації, що транслюють нейтральність, спокій, баланс та прозорість бренду. У той же час велика кількість різних кольорів в емблемі показує багатогранність компанії.

Як вибрати шрифт для логотипу

Якщо ви вирішили створити текстовий або комбінований логотип для свого бренду, потрібно також вибрати гарний шрифт.Бажано, щоб він був оригінальним, але можна скористатися безкоштовними варіантами, доступними в мережі.

Взагалі, шрифти бувають різними – простими, із засічками та без них, рукописними, декоративними тощо. Літери із засічками найкраще привертають та утримують увагу. Нестандартні варіанти тексту з різним розміром букв можуть розповісти про неординарність фірми. Деякі шрифти, що використовуються у логотипах, за своїм форматом нагадують про продукцію. Хоча декоративний чи рукописний текст виглядає красиво, часто він погано читається, тому багато фірм намагаються робити емблеми із простим шрифтом.

10 найкращих шрифтів для логотипів

Далі я покажу 10 безкоштовних шрифтів, які підійдуть для використання у логотипі. Всі вони знаходяться у вільному доступі, але за комерційне використання деяких доведеться доплачувати, тому будьте особливо уважні.

1. Атамі. Цей шрифт експериментального типу виконаний в об'ємній формі. Відмінно підійде для використання в геометричних логотипах або створення різних унікальних написів.
   
2. Vast Shadow. Рекламний шрифт вікторіанського типу із прямими засічками.
   
3. Musket – мінімалістичний варіант із невеликими засічками. Відмінно читається навіть за маленького розміру букв.
   
4. FIBRE. Це рукописний vintage шрифт. Незважаючи на те, що він декоративний, літери легко розпізнаються навіть якщо вводити слова повністю великими літерами.
   
5. Handletter стилізований під стиль леттерінгу. Це красивий рукописний стиль з унікальними буквами.
   
6. Marske – шикарний безкоштовний трафаретний шрифт типу. Підтримує кирилицю.
   
7. Calvin. Акуратний шрифт із засічками. У пакеті є також великі, малі та числові символи.Відмінно виглядає на поліграфічних виробах - листівках, плакатах, канцелярському приладді і так далі.
   
8. XPLOR. Анімаційний і дещо мультфільм стиль. У мене він чомусь не асоціюється із серйозним іміджем, але він цілком підійде для креативних, дитячих чи розважальних продуктів.
   
9. Hero. Нестандартний шрифт із засічками, за рахунок нахилу виглядає неординарно.
   
10. SLENDER. Дещо витягнутий, стрункий шрифт. Він універсальний, підійде для використання майже у будь-якій сфері.
    

Часті помилки розробки логотипів

Звичайно, в процесі розробки логотипів часто припускаються помилок, це нормально. Найголовніше – вчасно помітити та усунути їх, щоб вся робота не пішла прахом. Найбільш поширені помилки:

• Відсутність універсальності. Пам'ятаєте, ми говорили про те, що лого має добре виглядати і на папері (поліграфії), і в інтернеті? Якщо він буде відображатися недостатньо чітко та привабливо, клієнти просто не запам'ятають бренд.
• Використання стікових іконок. Ця помилка зустрічається найчастіше, особливо популярне використання картинки низької якості та в растровому форматі. Це сильно впадає у вічі і виглядає непрофесійно.
• «Впихнути невпихуемое». Напевно, саме так можна описати спробу вмістити в одній емблемі дуже багато сенсів. Не намагайтеся відобразити в одному лого всі переваги та інші позитивні якості компанії. Виберіть ключову думку, сформулюйте унікальну торгову пропозицію та орієнтуйтеся на неї.
• Використання некрасивого або незрозумілого шрифту. Текст повинен легко читатися за будь-якого розміру, на будь-якому екрані або носії. Буде ніяково, якщо ви оберете рукописний шрифт, який клієнти не зможуть коректно прочитати.
• Неправильна добірка комбінації кольорів. Навіть найгармонійніша геометрична композиція буде зіпсована, якщо в ній неправильно поєднувати кольори. Якщо ви сумніваєтеся, чи підходять один одному вибрані відтінки, скористайтеся спеціальними сервісами.

6 сервісів для створення логотипу

Зазвичай логотипи роблять дизайнери, використовуючи програми, що працюють із векторною графікою. Наприклад, Adobe Illustrator або Corel Draw. Це все тому, що векторні зображення легко масштабуються без втрати якості.

Якщо ж ви хочете самостійно зробити логотип, але не володієте вказаними програмами, використовуйте такі онлайн-сервіси:

1. Placeit – чудовий сервіс із великим набором шаблонів. Принцип його роботи такий - вводите назву компанії, вибираєте сферу, в якій працюєте, а потім підбираєте шаблон зі списку, що сподобався. Сервіс доступний за 15 доларів на місяць.
   
2. Hatchful чимось схожий на попередній сервіс. Ви спочатку вибираєте сферу діяльності компанії, потім майбутній візуальний стиль логотипу, вводите назву компанії та слоган.
   
3. Logaster – також чудовий онлайн-інструмент для створення логотипів, але російською мовою. Тут діє той самий принцип: вводите назву компанії, за бажанням і слоган, вибираєте тип майбутньої емблеми, в кінці підбираєте ключові слова, іконки і кольори, що сподобалися. Щоправда, без реєстрації логотипу ви отримаєте лише з водяними знаками.
   
4. Canva – універсальний інструмент для дизайнерів. При бажанні знак можна створити з нуля, знаходячи і додаючи елементи, що сподобалися, або скористатися готовими шаблонами.
   
5. Inkscape – програма для будь-яких десктопних ОС. У програмі є багато можливостей створення логотипів.
6. LogoGarden – непоганий англомовний сайт, де можна створити власний логотип.Сервіс працює як повноцінний редактор. Шукаєте символ (можна шукати за категоріями) та експериментуєте з квітами або розташуванням тексту. Редактор простий у використанні та абсолютно безкоштовний.
   

Висновок

Щоб не «сісти в калюжу» під час розробки фірмового знака, вивчіть та переосмисліть логотипи, які зустрічаєте щодня. Пам'ятайте, що ваш логотип повинен легко запам'ятовуватись та відображати ключову ідею вашої компанії.