11 лайфхаків для написання заголовків, на які точно клікнуть

Якщо коротко, хороший заголовок має наступні характеристики: актуальний зміст, наявність ключового слова, спонукання та інтерес. У цьому питанні достатньо простору для творчості і немає точної науки, яка б дозволила діяти за алгоритмом: пишіть ось так і до вас точно прийде успіх. Хоча, ні, все ж таки є одне правило. Так зване правило 4U - принципи, яким повинен відповідати заголовок унікальність (uniqueness), корисність (usefulness), ультра-специфічність (ultra-specifiity) та терміновість (urgency).

У статті ми розглянемо не лише його, а й інші правила, які допоможуть написати заголовок.

1. Додайте ключові слова

Якщо ви пишете на популярну тему, обов'язково перевіряйте, як формулюють запит на цю тематику користувачі.

Невелика різниця у формулюваннях може вплинути на трафік.

Візьмемо, наприклад, тему цієї статті.

Ми вибрали ключове слово "написання заголовків" як основне, але також можна використовувати і допоміжні. Це дає нам надію, що статтю рано чи пізно побачать у пошуку за потрібним запитом.

2. Придумайте кілька заголовків

Якщо ви зіткнулися з проблемою «письменницького блоку» і не можете вигадати заголовок, який дійсно подобається вам, спробуйте написати багато.

Мозковий штурм у цій справі — те, що потрібне. Він пробудить фантазію і в результаті ви оберете якийсь варіант із вигаданих.

3. Пам'ятайте, що коротше – краще

Іноді треба одразу переходити до справи.

Не кожен заголовок має бути довгим, іноді різкість і прямота — найкращий підхід, тому не варто автоматично скидати з рахунків потенційний заголовок лише тому, що він короткий.

4. Витягніть цитату зі статті

Ще один спосіб вигадати хороший заголовок — це витягти цитату зі змісту статті.

Цитата, особливо від знаменитості чи впливової особи, може бути чудовою основою для заголовка. Фраза, звісно, ​​має відповідати темі зі статтею загалом.

5. Використовуйте переконливу статистику

Якщо у статті згадано потужну статистику, ви можете привернути увагу до статті за допомогою гучної цифри.

6. Подивіться на заголовки конкурентів

Якщо ви застрягли і не можете вигадати хороший заголовок, подивіться на контент вашого конкурента для натхнення.

Звичайно, скопіювати формулювання ви не зможете, але подивитися механіку та винести для себе щось корисне – так. Потім можна накидати "варіації" на тему - і у вас вже є, з чого вибрати.

7. Натисніть кнопку Caps lock

Дуже рідко можна використовувати заголовки, написані великими літерами. Це відразу ж надасть фразі відчуття безпосередності та терміновості.

Але не часто з цим.

8. Використовуйте питання

На які запитання відповідає Ваша стаття?

Саме питання іноді може стати добрим заголовком.

Наприклад, якщо ви пишете про алгоритми Facebook, заголовок на кшталт «Що нового в алгоритмах Facebook? 10 речей, які ви повинні знати буде хорошим.

Потенційні читачі наперед знатимуть, на яке саме питання ваш контент відповість, що дуже цінно.

9. Не забувайте про заклик до дії

Щоразу, коли це можливо, додайте заклик до дії в заголовок.

Використовуйте такі слова як «відкрийте», «дізнайтеся», «навчитеся», щоб ваш читач відчував, що робить правильний вибір, коли натискає на ваш контент.

10. Використовуйте кількісні характеристики

Дослідження показали, що включення числа до вашого заголовка призводить до кліків.

В інтернеті, де проміжки уваги короткі, а простір цінний, цифри (не прописом) зазвичай працюють краще.

11. Перевірте заголовок: ви б клацнули на нього?

Не впевнені, чи гарний заголовок чи ні? Проведіть простий тест і запитайте себе: чи ви б натиснули на нього?

Поставте себе місце читачів і подумайте, заінтригував би вас цей заголовок чи ні.

Якщо так, то чудово – ви перемогли.

Якщо ні, продовжуйте мозковий штурм — поверніться до цього списку порад щодо написання заголовків і звертайтеся до нього щоразу, коли ви відчуваєте, що застрягли!

Як писати сильні заголовки: 7 способів із прикладами

Хороший заголовок відображає суть статті: читач розуміє, що чекати від матеріалу, тому охоче кликає на заголовок і одразу переходить до змісту. Наприклад, у цій статті більшість людей не прочитають те, що зараз читаєте ви, а одразу підуть за порадами. У статті розповідаю, як писати так само.

Покажіть вигоду

Якщо читач відразу розумітиме, що отримає від статті, у нього буде більше мотивації її відкривати. Відобразіть головну цінність у заголовку:

Розкажіть, як зробити найкраще. Подумайте, що хоче змінити читач, і покажіть, як цього досягти. Ідеально, якщо ви опишите у заголовку додаткові переваги свого способу: швидко, безпечно, надійно.

❌ Вигода неочевидна

✅ Наголосили на вигоді

Як розподіляти час на завдання

Як правильно розподіляти час на завдання, щоб заробляти більше

Що включити до контент-плану

Що включити до контент-плану, щоб читачі купували частіше

На що звернути увагу при покупці кулера

На що звернути увагу при покупці кулера, щоб ПК був тихим

Розкажіть як уникнути проблеми. Це окремий випадок заголовка з вигодами. Визначте, з якими складнощами стикається читач, та винесіть у заголовок ту, яку можете вирішити.

❌ Підсумок незрозумілий

✅ Рятуємо від проблеми

Як вибрати пилосос

Як вибрати пилосос, щоб на килимі не залишалося бруду

Який месенджер підібрати для компанії

Який месенджер підібрати для компанії, щоб завдання губилося рідше

На що звернути увагу при виборі стільця

На що звернути увагу при виборі стільця, щоб спина не хворіла

Напишіть про знайому ситуацію

❌ Шиза

✅ Жиза

Розповідаємо, як кип'ятити воду правильно

На чайнику залишається наліт? Розповідаємо, як кип'ятити воду правильно

Як змити малюнок з фотошпалер

Дитина викреслила стіни: як змити малюнок з фотошпалер

Як навчитися писати

Як навчитися писати, якщо ніколи не займалися живописом

Зацікавте читача

Пробудіть у читачі цікавість. Сформулюйте заголовок так, щоб людина захотіла дізнатися щось нове та незвичайне.

Додати цікавий факт. Ви можете винести його відразу в заголовок, або лише анонсувати та розкрити у статті.

✅ Меблі з ЛДСП виділяють шкідливий фенол. Як підібрати екологічні аналоги
✅ Як «Гра Престолів» пов'язана з Джоном Кеннеді та Першою світовою війною: розповідаємо про настільні ігри
❌❌❌ Всього одна крапля цього звичайного радянського засобу, і мій чоловік.

Зруйнуйте міф. Людям не хочеться жити в ілюзіях. Запропонуйте їм позбутися помилки і стати трохи краще.

✅ У вас ніколи не було авітамінозу! Розповідаємо, як правильно пити вітаміни восени
✅ Комп'ютер без кришки менше гріється: руйнуємо цей та інші міфи про охолодження ПК
✅ П'єте антифриз, щоб зігрітися? Ви помиляєтесь! Розповідаємо, як правильно його використовувати

Запропонуйте стати обраним. Аудиторії подобається відчувати свою винятковість. Покажіть, як за допомогою статті читач стане членом закритої спільноти.

✅ 90% людей не знають, як користуватися вилками. Пояснюємо з прикладами
✅ 10 секретів дизайнерів Google для ефектних презентацій
✅ Ілон Маск розповів, чому він такий багатий. 3 футбольні клуби, на які ставить мільйонер

Поділіться досвідом

Читачі більше довіряють практикам, а чи не теоретикам. Покажіть, що ви стикалися з аналогічним завданням. Якщо ви впоралися із проблемою, то зможете підказати, що з нею робити іншим.

Опишіть у заголовку кейс. Розкажіть, яке завдання вирішили, щоб читачеві стало цікаво чи захотілося так само.

✅ Як ми залучили клієнту замовлень на 6 мільйонів рублів, витративши на рекламу 250 тисяч
✅ Зробили редизайн сайту стоматології та збільшили кількість онлайн-заявок на 10%. Розповідаємо, як це вийшло

Напишіть від першої особи. Людям властиво більше довіряти іншим людям, а чи не компаніям. Поділіться досвідом конкретної людини, щоби сформувати більше довіри. Але постарайтеся не прикрашати - можете здатися брехуном.

❌ Пахає обманом

✅ Кулсторі, бро

Я перевчився на програміста у 32 роки і почав заробляти 200 тисяч уже з першого проекту. Навчу, як зробити так само

Я перевчився на програміста у 32 роки і знайшов нову роботу за два тижні. Розповідаю, як це вийшло

Як я перестав пити чай і почав працювати по 19 годин на день.Ділюсь секретом продуктивності

Як я перестав пити чай і почав краще висипатись. Розповідаю про нейромедіатори та сон

Складіть інструкцію. Запропонуйте алгоритм дій, що вирішить проблему читача. Він відкриє вашу статтю, щоб знайти відповідь до наболілого питання.

✅ Гайд: як недорого облаштувати дитячу
✅ Як підібрати капсульний гардероб: інструкція з прикладами
✅ Як оформити комерційну пропозицію: пояснюємо за 5 кроків

Покажіть числа

Заголовки, де є цифри, привертають увагу частіше, ніж заголовки інших типів. Наприклад, за дослідженням conductor, такі заголовки знаходяться на першому місці за перевагою користувачів. Заголовки з числами віддають перевагу на 15% частіше, ніж заголовки зі зверненням до читача:

✅ Як зміна рекламного аукціону у таргеті допоміг знизити вартість заявки у 1,6 разів
✅ 7 способів, як вести контент-план для комерційного блогу
✅ Як продавати дизайнерські гуртки через маркетплейси на 1,2 мільйона на місяць
❌ Гайд: підбираємо воблер для судака. Разів два три

Визначте складність

Вкажіть у заголовку, який рівень орієнтована стаття. Так ви зможете залучити необхідну аудиторію: тих, хто хоче осягнути ази, або, навпаки, тих, хто хоче розібратися в деталях.

✅ Як запустити першу рекламу в соцмережах
✅ Як оптимізувати рекламні кампанії в соціальних мережах: інструкція для просунутих
✅ Що почитати початківцю копірайтеру, щоб знайти перші замовлення
✅ Що почитати досвідченому редактору перед запуском бренд-медіа

Додайте обставини

Допоможіть читачеві розібратися в деталях статті. Вкажіть, на кого вона розрахована, в якому форматі написано, скільки часу він на неї витрачає. Це допоможе йому ухвалити рішення, чи варто кликати на матеріал.

Зауважте, для кого стаття. Пропишіть у заголовку, якого читача ви чекаєте. Якщо він впізнає себе — натисне на статтю.

✅ Копірайтерам та журналістам: як писати заголовки, що чіпляють
✅ Що робити, якщо дитина істерить у супермаркеті: інструкція для молодих мам
✅ Як дизайнеру працювати з виправленнями замовника

Визначте формат. Деяким людям не подобається читати великі статті, а комусь короткі. Підкажіть читачеві, чи підійде матеріал.

✅ Кейс: як ми скоротили рекламний бюджет на 10%, але залучили на 15% більше заявок клієнту
✅ Добірка: 8 способів копати маленькі ямки

Вкажіть час читання. Допоможіть читачеві розподілити час: відзначте, як довго він читатиме статтю. Будьте обережнішими, якщо у вас об'ємна стаття. Якщо вкажете, що на матеріал витраче багато часу, це може відштовхнути читача.

✅ Як організувати доставку у компанії: пояснюємо за 7 хвилин
✅ Як за 6 хвилин навчитися відрізняти бароко від рококо
❌ Пояснюємо, як працювати з базами даних на пітоні. Час читання: 170 хвилин

Уникайте поширених помилок

Буває, що автор починає грати із заголовками та програє. Ось яких помилок варто уникнути.

Заголовки з грою слів. Іноді вони допомагають привернути увагу дотепністю, але написати такий заголовок складно. Краще не варто ризикувати, якщо не впевнені, що вийде добре.

Ось кілька прикладів. Кринжово чи прикольно – вирішуйте самі:

❓"Гра Преколов" - добірка стендапів цього тижня в Москві
❓"Ніколи б не подумала, що люди можуть бути такими гнилими": в Уфі відкопали небіжчика заради квартири
❓Як писати заголовки, щоб усі хапалися за головки

Штампи та заїжджені фрази. Намагайтеся уникнути кліше в заголовках.Якщо в голову лізе якась популярна фраза, подумайте ще раз – читача більше привабить стаття з оригінальною назвою.

❌ Не можна видалити: які файли можна прати з комп'ютера, щоб звільнити місце на диску
❌ Що таке бінарні опціони та з чим їх їдять
❌ Побут чи не побут: як перестати лаятися через домашні обов'язки

Заголовки без дій. Буває, автори ставлять у заголовки те, про що пишуть, без додаткового пояснення як предмет дослідження в курсовій. Через це незрозуміло, що буде стаття.

❌ Як у курсачі

✅ Як треба

Хороші та погані заголовки

Як відрізнити хороший заголовок від поганого: 3 критерії

Як недорого підібрати меблі в дитячу

Занадто короткий заголовок. Заголовок має відображати, про що буде стаття. Якщо щосили намагатися зробити заголовок коротким, можна втратити зрозуміло. Тоді читач зможе визначити, про що стаття, і захоче її відкривати.

Цей підхід підтверджують дослідження:

В Яндексі проаналізували тисячу Промостатів: з'ясували, що найбільше переходів у матеріалів із довжиною заголовків 50-56 символів. Найменше – у статей із заголовками до 35 символів.

Дослідження Skillsetters показало схожий результат: на vc.ru більше переглядів набирають статті з великою кількістю слів у заголовку. Ефект добре видно на графіку:

Занадто багато підсилювачів. Підходьте до прийомів, які я описав, розумно.

❌ Як писати заголовки, щоб залучати читачів та збільшувати трафік. 7 секретів досвідчених редакторів для копірайтерів. Час читання: 8 хвилин
✅ 7 способів, щоб посилити заголовок статті

Натренуйте нагляд

Надихайтеся прикладами з блогів компаній та ЗМІ. Намагайтеся помічати хороші заголовки, поки скроліть стрічку чи читаєте новини. Так ви зберете в голові основу ідей, і зможете швидко вигадувати назви для статей.