Креатив

У конструкторі Unisender живе вмілий AI асистент.
Він допоможе придумати тему та текст листа,
намалює відповідні картинки і дасть поради,
як покращити розсилку.

Креатив - Це візуальна частина цифрового рекламного оголошення. Призначення креативу — привернути увагу інтернет-користувача до реклами та спонукати зробити необхідну цільову дію.

На креативі інтернет-аптеки «Здравсіті» зображено людину з алергією — вона одразу привертає увагу потрібної аудиторії. Додатково є візуальний акцент на щедрій знижці, який стимулює натиснути на посилання

Креатив може працювати в парі з текстом, як на прикладі вище, або самостійно - в такому випадку текст зазвичай мають у своєму розпорядженні на самому креативі.

Формат цього банера не передбачає супроводжуючого тексту, тому всю інформацію розмістили прямо на креативі.

Навіщо потрібні креативи

Людський мозок обробляє візуальні дані у 60 тисяч разів швидше за текстові. Тому креативи дозволяють доносити інформацію про бренд та продукти до клієнтів ефективніше, ніж просто текст.

• привертає увагу користувача до оголошення;
• підтримує або пояснює текстове повідомлення за його наявності;
• розповідає про бренд або продукт, створює відповідний образ в очах потенційних клієнтів;
• викликає емоції, які впливають на ухвалення рішення про покупку або починають асоціюватись із брендом;
• стимулює споживачів зробити необхідну цільову дію: перейти на сайт, оформити замовлення, залишити свої контактні дані або повзаємодіяти з оголошенням іншим чином;
• допомагає відбудуватися від конкурентів та виділити рекламну кампанію.

Види креативів

Креативи поділяють на види залежно від формату.

Зображення - Найпростіший варіант креативу. Можна використовувати фотографію, інфографіку або будь-який статичний формат, який допомагає вирішити ваше завдання.

«Тінькофф Касса» у креативі розповідає, яким чином підприємці з інтернет-еквайрингом зможуть приймати платежі

Відео. Може складатися з кадрів живої зйомки або анімованих елементів. Це переконливий спосіб показати продукт та розповісти про свою пропозицію: 88% користувачів надихаються на покупку саме після перегляду відео.

Хороший відеокреатив наочно демонструє, що отримає користувач при купівлі товару чи послуги

Слайдшоу , або карусель - це кілька зображень у рекламному оголошенні, які розміщені в ряд, і користувач перегортає їх по горизонталі. Головна відмінність цього типу креативу від одиничного зображення — слайдшоу може розповідати історію: наприклад, показувати різні способи використання одного й того самого товару.

Ювелірний магазин показує різні види срібних ланцюжків зі свого каталогу. У креативі відразу видно, як прикраси виглядатимуть на руці чи шиї.

Що краще — відео чи зображення

У мережі можна зустріти багато думок про те, що відео працює краще, ніж зображення. За даними Hubspot, відео приносить на 20% більше кліків. Однак у компанії обговорюються: успіх рекламної кампанії залежить не від виду креативу, а від того, які налаштування націлювання ви виставляєте і як наближається до оптимізації рекламних кампаній.

Дослідження Databox також показало, що зображення та відео йдуть нога в ногу, і вибирати відповідний варіант потрібно в залежності від особливостей продукту та переваг цільової аудиторії.

Крім того, варто враховувати і те, на якому етапі вирви продажів знаходиться клієнт.Наприклад, можна розповісти шанувальнику рок-гурту про майбутній концерт за допомогою відео у «ВКонтакте», а потім дотиснути його до покупки за допомогою тизерної реклами, тобто креативом зі статичними зображеннями.

Що робить креатив успішним

Креатив не просто картинка чи відео, що ілюструють рекламне оголошення. Креатив допомагає продати продукт, продемонструвати його переваги, відпрацювати заперечення клієнта, розповісти про знижку або виконати інше поставлене маркетингове завдання.

Ось кілька правил успішного креативу:

• Не забувайте про те, що креатив має бути насамперед зрозумілим. Не пишіть складним для сприйняття шрифтом, зберігайте посил лаконічним та недвозначним.

У цьому креативі лаконічний текст оформлений в єдиному стилі. Зображення привертає увагу за рахунок розмаїття кольорів та незвичайної ідеї, але при цьому не перебиває рекламне повідомлення. Джерело

• Не перебільшуйте і не вводьте в оману. Такі креативи можуть залучити трафік, але в результаті відвідувачі або не конвертуються в клієнтів або будуть незадоволені.
• Пам'ятайте про правило "показувати, а не розповідати". У креативі можна продемонструвати переваги продукту, спосіб його використання, відгуки клієнтів.

Актриса у креативі радіоцентру показує, як виглядає робота радіоведучого

• Пам'ятайте, що креатив — частина загальної комунікаційної стратегії, він має вписуватись у брендбук та відповідати голоску бренду.
• Додайте заклик до дії. Він має бути коротким та зрозумілим, а також чітко пояснювати клієнтам, що вони отримають, натиснувши на нього.

Мотивація натиснути цей банер — записатися на безкоштовний пробний урок англійської. Джерело

• Використовуйте в одному креативі лише одне рекламне посилання.Якщо вам потрібно розповісти про акцію та про запуск нового продукту — створіть два креативи та два рекламні оголошення.
• Залишайте «повітря». Занадто велику кількість інформації на слайді складно сприйняти: виберіть найголовніше.

На цих креативах Lego немає тексту, але творчий підхід до реклами дозволяє миттєво вважати посил: конструктор розвиває уяву. Джерело

Як створити креатив

Створення креативу не обмежується прикріпленням зображення до рекламного оголошення. Потрібно провести підготовчу роботу та постійно тестувати нові варіанти рекламних оголошень. Умовно цей процес можна поділити на п'ять етапів:

Вивчіть цільову аудиторію та пропозиції конкурентів. Аналіз аудиторії дозволить створити рекламу, яка потрапляє точно у біль клієнтів, створює високу конверсію і тим самим скорочує витрати на просування. Пропишіть мотивацію клієнтів та їхній шлях, виділіть різні сегменти — для кожного варто розробити свої креативи.

Приклад однієї рекламної кампанії з різними креативами: деякі зачеплять поціновувачів натуральних продуктів, інші зіграють на ностальгії.

Аналіз конкурентів допоможе створити креативи, які виділятимуться. Визначте ефективні рекламні посади, проаналізуйте хід рекламної компанії. Які вони використовують формати? Які переваги виділяють та які болі клієнтів намагаються закрити? Як підходять до формулювання CTA? Ви проаналізуєте помилки та вдалі рішення та зможете на основі цієї інформації створити сильні креативи.

Зберіть інформацію про продукт. Пропишіть переваги товару, сформулюйте унікальну торгову пропозицію.Зберіть відгуки реальних клієнтів: вони допоможуть зрозуміти, що подобається людям у вашому продукті, а що утримує їх від покупки.

При створенні креативу пам'ятаєте, що людство зіткнулося з явищем банерної сліпоти — зачепити користувача з кожним днем ​​все складніше, оскільки обсяг реклами зростає. У вас є всього 0,2 секунди, щоб залучити людину до цільової дії. Тому підійдіть до аналітики з усією серйозністю, щоб точно виділитися у стрічці.

Виберіть плейсмент - майданчик, на якому буде розміщено креатив. Найпоширеніші плейсменти - це соціальні та рекламні мережі, додатки, тематичні сайти. Від обраного майданчика залежатиме формат креативу, його посилання та технічні характеристики (розмір, вага).

Технічні вимоги до креативів, які можна використовувати у рекламній мережі Яндекса

Створіть креатив. Створення креативу найкраще доручити дизайнеру. Але є сервіси, які дозволяють зробити це навіть за відсутності навичок дизайнера чи аніматора. Для зображень: Flyvi, Supa, Easil. Для анімації: Supa, Visme.

Під час розробки креативу ви можете скористатися однією з трьох рекомендацій нижче. Підходи до створення успішного візуалу ними не обмежуються, але ці поради допоможуть розпочати.

1. Поясніть. Покажіть клієнтам, як продукт покращить їхнє життя, як ним користуватися та чим він відрізняється від інших аналогічних продуктів.

Креатив маркетингового агентства CoMagic привертає увагу до марнування рекламного бюджету і відразу пропонує вирішення проблеми — коллтрекінг. Джерело

1. Додати цінність. Оголосіть про знижку чи акцію, додайте обмеження за часом — дайте людям конкретні причини купити продукт прямо зараз.

Ресторан пропонує знижку на доставку їжі при завантаженні програми. Джерело

1. Використовуйте елементи привернення уваги – незвичайні пропозиції, меми, гумор.

Креатив для реклами вебінару ELAMA, відмальований на основі мему. Джерело

Запустіть випробування. Головне правило будь-якої інтернет-реклами – її потрібно тестувати. Це стосується і креативів. Радимо перевіряти, як той самий текст працює з різними креативами, як різна аудиторія реагує на ті самі оголошення. Тестуйте заклики до дії, форматів, майданчиків. Це дозволить вам краще розуміти, що підходить вашій аудиторії і весь час підвищувати ефективність рекламних кампаній.

Два різні креативи для реклами одного вебінару. Другий варіант викликав більше коментарів та репостів, у першого ж було більше переходів, вища конверсія в реєстрацію і, отже, нижча ціна реєстрації. Джерело

Що таке креативи та як створювати рекламу, яку хочеться переглядати

Кожен може згадати приклади культової реклами, яка відома у всьому світі. Наприклад, знаменитий слоган Nike чи етикетки на пляшках Coca-Cola з популярними іменами. Це приклади успішних рекламних креативів. Разом з Марією Лебедєвою, Head of Creatives маркетплейсу квітів та подарунків Flowwow, розповідаємо, як створюються креативи, що таке хороша та невдала реклама та як розвивати креативне мислення.

освойте професію
моушн-дизайнер з нуля

Що таке креатив

Креатив – це оригінальний підхід до вирішення будь-якого завдання. Найчастіше термін використовують у рекламній сфері.

Рекламний креатив – це контент чи подія, які створюють для того, щоб привернути увагу до продукту чи послуги.Це може бути окремий слоган, банер, оголошення націлювання, музичний трек, відеоролик, захід, перформанс, інсталяція або ціла рекламна кампанія.

Мета креативу в маркетингу - зробити продукт незабутнім і зацікавити потенційних клієнтів.

Рекламна кампанія Apple Think Different, запущена в 1997 році. Джерело

Стати графічним дизайнером, навчаючись на реальних завданнях

Які бувають види креативів

У рекламі використовують два основні підходи до створення креативів: раціональний та емоційний. Вони відрізняються цілями та методами на аудиторію.

Раціональні рекламні креативи

Головна мета переконати потенційних клієнтів за допомогою логіки, фактів та аргументів.

Характеристики:

• Інформативність - креативи надають докладну інформацію про продукт або послугу: характеристики, переваги та способи використання.
• Логіка та докази у такій рекламі часто використовують статистику, результати досліджень, відгуки експертів, що підтверджують якість продукту.
• Фокус на корисності креативи зосереджені на функціональних перевагах продукту, його ціні, економічності, надійності та інших практичних аспектах.

Приклади:

1. Реклама автомобілів, яка підкреслює їх технічні характеристики та безпеку.
2. Реклама побутової техніки з описом функцій та технологій, які роблять її зручною у використанні.
3. Фінансові послуги з детальними поясненнями умов, ставок та вигоди для клієнтів.

Приклад:

Реклама Duracell, яка заявляє, що батарейки бренду працюють довше за звичайні.

Емоційні рекламні креативи

Ціль - викликати емоційну реакцію, щоб встановити зв'язок з аудиторією лише на рівні почуттів.

Характеристики:

• Емоційний вплив - такі креативи можуть викликати різні емоції: радість, страх, щастя, смуток, натхнення тощо.
• Історії та образи в емоційних креативах використовують контент, який резонує з досвідом та цінностями аудиторії. Наприклад, у рекламах продуктів харчування часто показують сімейну зустріч за вечерею. Для створення певної атмосфери використовують гарні візуальні образи, музику та навіть гумор.
• Зв'язок із брендом реклама створює позитивні асоціації з брендом, формуючи його імідж та унікальність.

Приклади:

• Реклама парфуму, що передає образ розкоші.
• Реклама подорожей від турагентства, яка показує захоплюючі пейзажі та викликають у глядача спрагу пригод.

Приклад:

Рекламний ролик парфумів Chanel No. 5 з актрисою Ніколь Кідман.

Обидва види креативу однаково ефективні. Вибір конкретного методу залежить від мети кампанії, продукту та цільової аудиторії. Часто вони використовують у комбінації. Наприклад, у соціальній рекламі, яка розповідає про важливі проблеми за допомогою емоційних історій.

Приклад:

Компанія Always "Like a Girl" на YouTube, яка поєднує емпатичні образи з важливим соціальним повідомленням - вплив стереотипів на самооцінку дівчат.

Як створюються рекламні креативи

У створенні креативу бере участь ціла команда: маркетологи, копірайтери, дизайнери, продакт-менеджери тощо. Зазвичай процесом керує креативний чи арт-директор.

Уявімо, що команді потрібно вигадати креатив для газування зі смаком вершкової помадки. Алгоритм роботи виглядатиме так:

Поставити ціль. Спочатку потрібно зрозуміти, що компанія хоче отримати від креативу. Наприклад, збільшити продаж продукту, підвищити впізнаваність бренду або залучити нових клієнтів.

У прикладі команда виводить ринку новий товар. Тому мета рекламного креативу — розповісти про нього покупцям та запустити продаж.

Як створити анімований рекламний ролик у Adobe After Effects

Зрозуміти контекст. На цьому етапі команда досліджує ринок: вивчає конкурентів та свою цільову аудиторію. Завдання фахівців — сформулювати основні ідеї, які бренд хоче донести до покупців, та вибрати відповідні інструменти.

Припустимо, що газування замість цукру містить безпечний підсолоджувач. Цільова аудиторія - дорослі люди від 25 до 45 років, які дотримуються здорового способу життя. Головне повідомлення, яке бренд має донести, - насолода смаком дитинства без зайвих калорій. Для реклами в цьому випадку можна використовувати стійки та плакати у магазинах, дегустації, колаборацію з блогерами та інші інструменти маркетингу.

Реклама сиру Viola 2009 року орієнтована на людей, які пережили економічну кризу. Джерело

Вивчити хороші та невдалі креативи. Далі команда вивчає приклади реклами подібних продуктів. Аналізує візуал, тексти, звуковий супровід та канали розповсюдження креативів, щоб зрозуміти, які стратегії давали добрий результат.

Креативні фахівці зробили висновок, що реклама, яка наголошує на натуральності, приваблюють більше покупців. А яскраві провокаційні креативи часто спричиняють негативну реакцію. Тому для реклами газування компанія вибиратиме простіші та природні візуальні образи.

Приклад реклами «Вкусвілла», яка підкреслює натуральність продуктів. Джерело

Накидати ідеї та відібрати найкращі. На цьому етапі творча команда проводить брейншторми та генерує ідеї для креативу.Завдання — накидати якнайбільше форматів, навіть якщо вони здаються кумедними.

Потім команда відсіває ідеї, які не відповідають меті креативу, основному рекламному повідомленню або просто не потрапляють до бюджету.

Припустимо, що один із креативів — партнерство з кафе та ресторанами для створення коктейлів на основі газування. Оскільки люди поки що не знають про такий продукт, на старті потрібно використовувати ширші канали просування.

Оцінити та доопрацювати матеріали. креативи, Що Залишилися, потрібно ще раз «покритикувати». Для цього креативники можуть залучити колег з інших відділів, щоби подивитися свіжим поглядом. Важливо знайти способи, як отримати максимальну віддачу.

Після цього фахівці опрацьовують ідеї, що пройшли попередні етапи відбору. Створюють кожен елемент та уточнюють канали та способи поширення реклами.

Наприклад, команда обрала креатив — QR-код на пляшці, за допомогою якого покупець може дізнатися більше про склад напою. На цьому етапі потрібно вирішити, як виглядатиме QR-код, яку інформацію він міститиме. А потім створити дизайн наклейки.

Приклад реклами продукту з QR-кодом – чіпси Lay's. Джерело

Протестувати креатив. Перед тим, як запустити рекламну кампанію, потрібно перевірити, як на нього відреагує аудиторія. Для цього використовують фокус-групи, опитування споживачів або A/B тестування різних версій креативу в інтернеті. Так компанія зможе доопрацювати матеріали та вибрати привабливіший варіант креативу.

Для реклами газування створили два ролики: один акцентує увагу на смаку та натуральності продукту, другий — на здоровому способі життя та відсутності цукру. Припустимо, перший варіант більше сподобався покупцям, тому його запустили в рекламу.

Запустити на ринок. Після успішного тестування та отримання позитивних відгуків креатив можна поширювати на ринок. Це включає виробництво матеріалів, розподіл їх по рекламних каналах і моніторинг результатів кампанії.

професія | 20 місяців

графічний дизайнер з нуля до про

Стати дизайнером, який потрібен у маркетингу, PR, IT. Дамо не лише знання, а й реальний досвід у професії

Як відрізнити хороший креатив від невдалого

Хороший рекламний креатив викликає очікувану реакцію цільової аудиторії. Наприклад, емоційний відгук, який підштовхує до покупки, бажання дізнатися більше про продукт чи поділитися інформацією з іншими.

А невдалий креатив недостатньо ясно передає цінність товару і відповідає тому, що необхідно клієнтам. Часто такі рекламні повідомлення здаються незрозумілими, інколи ж дратують і викликають негатив.

Дизайн, анімація, шрифти, сценарій та тексти – все це важливо, але крутий візуал ще не гарантує, що креатив буде успішним. Іноді можуть «спрацювати» — підвищити продажі та впізнаваність бренду — варіанти, які найменше подобалися команді. Тому при створенні рекламного контенту дизайнери, копірайтери та інші фахівці повинні насамперед зрозуміти свого глядача і лише після цього працювати над естетикою.

Успішні креативи - ті, які "попадають" у потреби аудиторії. Іноді це практична користь якогось сервісу, а іноді – емоції, які ви даруєте. "Хліба і видовищ" - у цьому сенсі людство не змінилося. Будьте дуже корисними або будьте дивовижні — і це спрацює.

Марія Лебедєва, Head of Creatives маркетплейсу квітів та подарунків Flowwow

Як розвивати креативне мислення

Марія Лебедєва, Head of Creatives маркетплейсу квітів та подарунків Flowwow, розповіла про методи, які використовує у своїй роботі:

• «Контрастний душ»: привнесіть у своє життя трохи контрольований дискомфорт — соціальний, фізичний, емоційний чи інтелектуальний. Наприклад, сходіть на акторський майстер-клас. Там можна поводитися «дивно»: кричати, стрибати, видавати незвичайні звуки. Після таких практик у голові можуть з'явитися нові образи та думки.
• «Найгірша ідея на світі»: якщо ви в ступорі, спробуйте вигадати найстрашнішу і марну ідею. Нехай вона «поживе» якийсь час у свідомості. Через якийсь час поверніться до цієї думки. Можливо, вона стане джерелом натхнення.
• «Те саме, але навпаки»: вивчіть хороші проекти у цільовій сфері та визначте їх ключові елементи. Потім "переверніть" частину з них навпаки. Повторюйте доти, доки не придумаєте цікаве рішення.
• «Що болить, про те й поговоримо»: почніть розмірковувати про щось, цікаве особисто вам чи якійсь вузькій спільноті. Наприклад, це може бути капучино у місцевій кав'ярні. Відштовхуйтеся від емоцій і простежте, до яких думок це приведе.
• «Зміши мене більше»: перегляньте смішні меми, відео та інший розважальний контент. Потім спробуйте вигадати жарт про завдання, яке перед вами стоїть. Цей допоможе подивитися на неї під іншим кутом та знайти цікаві деталі.
• «Анали історії»: все нове — добре забуте старе. Вивчаючи старі підходи до реклами можна знайти релевантні ідеї, тому що мода циклічна. Знайдіть те, що залишилося далеко в минулому, і адаптуйте - з високою ймовірністю це ваш майбутній тренд.

Це не всі підходи. Ви також можете слухати музику, танцювати, співати, медитувати, вийти на прогулянку.Робіть усе, що нагадує вам, що межі умовні. Все, що дасть відчуття свободи та відкритих можливостей. А далі залишається лише експериментувати.

Марія Лебедєва, Head of Creatives маркетплейсу квітів та подарунків Flowwow

Як навчитися створювати креативи

Хороша новина в тому, що креативність це така ж навичка, як гра на піаніно. Деякі люди з народження мають музичний слух і почуття ритму. Це дає перевагу на початку навчання. Якщо людина не має таких здібностей, це не означає, що вона не зможе стати чудовим піаністом. Тут важливі наполеглива робота та постійна практика.

Дозвольте своїй цікавості вести ваше пізнання природним шляхом. Вивчайте те, що подобається: реклама, блогери, музиканти, художники, кіно, література.

Бути креативним означає навчитися мислити самостійно. Розвиваючи загальний смак і нагляд, ви “вбираєте” прийоми та засоби виразності, які можуть стати відправною точкою для ваших ідей.

Марія Лебедєва, Head of Creatives маркетплейсу квітів та подарунків Flowwow

Корисні інструменти та ресурси для креативників

Література

• «Гнучкий розум», Естаніслао Бахрахкнига допомагає розвивати гнучкість мислення та знаходити нестандартні рішення у складних ситуаціях. Включає в себе прості цікаві вправи для розвитку креативності, які можна виконувати навіть під час прогулянки або поїздки на метро.
• «Креативність: потік і психологія відкриттів та винаходів», Міхай Чиксентміхайікнига професора психології, який досліджує механізми креативного мислення та пропонує способи стимуляції креативного потенціалу.
• «Краді як художник», Остін Клеондесять уроків для творчих фахівців про те, як використовувати чужі ідеї у пошуках власного шляху.
• «Натхнення на кожен день», Робін Шармазбірник мотиваційних цитат та історій для отримання щоденної дози натхнення.

Інтернет-ресурси

• Behanceплатформа проектів креативних фахівців із усього світу, яку можна використовувати для візуального натхнення.
• TED Talks -відеолекції англійською мовою з виступами експертів з різних областей, які мають почерпнути ідеї та адаптувати для своїх проектів.
• Pinterest - Джерело естетичних ілюстрацій і фотографій для натхнення, які можна збирати в мудборди з різних тем.

Програми та сервіси

• Notion -зручний інструмент, який можна використовувати для збирання ідей, нотаток та роздумів, щоб організувати свої думки.
• MindMeister -сервіс для створення уявних карт. Допомагає зрозуміти складні концепції та структурувати ідеї.
• Чат-боти на базі ІІ наприклад ChatGPT,YandexGPT, Midjourney, Кандинський і т.д.
• Trello -інструмент для планування творчих проектів та відстеження прогресу.

Головне про те, що таке креатив і як створювати рекламні ролики

• Креатив – це оригінальний підхід до вирішення будь-якої задачі. У сфері реклами термін означає контент чи подію, що створюються, щоб привернути увагу до продукту чи послуги.
• Креативи бувають раціональними, емоційними та змішаними, які об'єднують обидва підходи.
• Хороший креатив відрізняється від невдалого тим, що він точно потрапляє до потреб аудиторії.
• Візуальна частина креативу дуже важлива, але дизайнерам насамперед потрібно зрозуміти свого клієнта, а потім створювати відповідний образ.
• Креатив - це навичка, яку можна розвивати. У цьому допоможуть спеціальні вправи, а ще будь-яка активність, яка надихає та приносить задоволення.

професія графічний дизайнер з нуля до про

Маркетинг, PR, IT - ми не знаємо, яку сферу ви оберете, коли станете графічним дизайнером. Але знаємо, що ви зможете ним стати, здобувши реальний досвід. Той, що оцінять роботодавці